艾瑞咨詢集團(tuán)于7月26日召開了2007艾瑞新營(yíng)銷年會(huì)。網(wǎng)絡(luò)廣告是大會(huì)關(guān)注的主要焦點(diǎn)。來(lái)自分眾傳媒、阿里巴巴、網(wǎng)易、好耶等眾多知名廣告相關(guān)行業(yè)的重量級(jí)嘉賓，眾多知名企業(yè)的管理者參會(huì)。

據(jù)iResearch艾瑞咨詢集團(tuán)研究數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)65億，網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到46億，與2005年相比達(dá)到48%的增長(zhǎng)，相比2001年擴(kuò)大近10倍。網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模在整個(gè)廣告市場(chǎng)規(guī)模(包括戶外)，2006年所占比例為3.1%，增長(zhǎng)潛力驚人。“蛋糕”如此巨大，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告代理商以及數(shù)據(jù)服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)都在努力思索，怎樣贏得市場(chǎng)先機(jī)。毫無(wú)疑問(wèn)，那些真正符合營(yíng)銷規(guī)律，滿足精準(zhǔn)營(yíng)銷需求，性價(jià)比最優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工具將會(huì)在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中獲得勝利！

以新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站，百度、GOOGLE兩大搜索引擎的崛起作為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了從屏幕展示型到按照流量、點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)的一個(gè)發(fā)展進(jìn)程。相對(duì)于傳統(tǒng)的平面媒體、戶外媒體、電視媒體廣告，這個(gè)發(fā)展進(jìn)程體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告適應(yīng)客戶對(duì)于廣告效果評(píng)估的需求，符合按照每行為計(jì)費(fèi)(CPA)的精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。

但所謂成也蕭何敗也蕭何，如今，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的重要瓶頸在于能否真正的將廣告的效果與廣告投入之間建立關(guān)聯(lián)。按照流量、點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)，當(dāng)初曾經(jīng)帶給客戶很多信心，而隨著一次次惡意欺詐事件的出現(xiàn)，客戶開始擔(dān)心：我的錢到哪里去了？廣告投入真得有效嗎？2006年初，易觀國(guó)際在調(diào)查過(guò)468家搜索引擎廣告客戶之后，刊出《2006中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)企業(yè)用戶調(diào)研報(bào)告》，其中指出，接受調(diào)查的33.12%的企業(yè)用戶認(rèn)為自己曾遭受過(guò)點(diǎn)擊欺詐。可見，國(guó)內(nèi)為數(shù)不少的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊廣告主的信心正被透支，可能導(dǎo)致他們轉(zhuǎn)投其他廣告形式。

針對(duì)上述狀況，萬(wàn)維聯(lián)訊的副總經(jīng)理王飚在“07艾瑞新營(yíng)銷論壇”做了“關(guān)于來(lái)電付費(fèi)廣告”的演講，引起了與會(huì)嘉賓的強(qiáng)烈興趣！萬(wàn)維聯(lián)訊的來(lái)電付費(fèi)廣告稱之為直復(fù)廣告，它是萬(wàn)維聯(lián)訊基于開展PAYPERCALL業(yè)務(wù)近兩年來(lái)的強(qiáng)大實(shí)力、根據(jù)中國(guó)的具體情況開發(fā)出來(lái)的。其主要特點(diǎn)：廣告主根據(jù)有效來(lái)電數(shù)量的多少支付廣告費(fèi)用；杜絕了點(diǎn)擊欺詐等現(xiàn)象的發(fā)生；因?yàn)槌晒Φ貙?shí)現(xiàn)了和新浪、百度、雅虎等數(shù)十家重量級(jí)網(wǎng)站的合作，萬(wàn)維聯(lián)訊掌握有優(yōu)質(zhì)大量的媒體資源，可以根據(jù)客戶的具體情況實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位和投放。所有這一切，毫無(wú)疑問(wèn)滿足了按照每行為計(jì)費(fèi)(CPA)的廣告發(fā)展模式的要求。

在演講中，王飚談到：直復(fù)廣告的一頭是商家，另一頭就是受眾。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可以清楚的看到，網(wǎng)民的需求與廣告客戶需求之間的關(guān)系是雞生蛋蛋生雞的關(guān)系。在以直復(fù)廣告作為自己的核心產(chǎn)品的同時(shí)，萬(wàn)維聯(lián)訊同時(shí)著眼于開發(fā)挖掘龐大的網(wǎng)民需求，推出了KOOCALL網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站的宗旨就是給普通網(wǎng)民提供一個(gè)好用好玩的全新溝通工具，在這個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)民不止可以實(shí)現(xiàn)查詢精品查詢，撥打免費(fèi)電話，更可將這個(gè)平臺(tái)作為自己日常生活的一個(gè)重要工具——“查詢、收藏、交流”，隨時(shí)隨地，便捷、時(shí)尚，而最重要的，所有這一切都是免費(fèi)的！

為了增強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)最重要的指標(biāo)——用戶粘性，萬(wàn)維聯(lián)訊投入巨大。目前他們的在冊(cè)商戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了50萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)在今年年能達(dá)到120萬(wàn)個(gè)左右。屆時(shí)，用戶在網(wǎng)站上查詢并撥打這120萬(wàn)個(gè)商戶的電話，不僅完全免費(fèi)，還可以贏取酷幣——用來(lái)?yè)艽蛎赓M(fèi)的私人電話。沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模宣傳，試運(yùn)行兩個(gè)月以來(lái)，目前網(wǎng)站的注冊(cè)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6萬(wàn)人，使用者數(shù)量突破了六十萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不是一個(gè)缺少奇跡和夢(mèng)想的地方，傳統(tǒng)行業(yè)需要積累發(fā)展數(shù)十年才能獲得的巨大財(cái)富，微軟、GOOGLE、百度等都在短短數(shù)年之間實(shí)現(xiàn)了。能否真正滿足用戶的需求，哪怕只是這龐大網(wǎng)民基數(shù)底座上的一小部分，就可能會(huì)成就一個(gè)偉大的商業(yè)奇跡！

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)廣告 創(chuàng)新 新營(yíng)銷 

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