艾瑞咨詢集團于7月26日召開了2007艾瑞新營銷年會。網(wǎng)絡廣告是大會關注的主要焦點。來自分眾傳媒、阿里巴巴、網(wǎng)易、好耶等眾多知名廣告相關行業(yè)的重量級嘉賓，眾多知名企業(yè)的管理者參會。

據(jù)iResearch艾瑞咨詢集團研究數(shù)據(jù)顯示，2006年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模超過65億，網(wǎng)絡廣告達到46億，與2005年相比達到48%的增長，相比2001年擴大近10倍。網(wǎng)絡廣告規(guī)模在整個廣告市場規(guī)模(包括戶外)，2006年所占比例為3.1%，增長潛力驚人。“蛋糕”如此巨大，無論是網(wǎng)絡媒體、廣告代理商以及數(shù)據(jù)服務商等產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)都在努力思索，怎樣贏得市場先機。毫無疑問，那些真正符合營銷規(guī)律，滿足精準營銷需求，性價比最優(yōu)的網(wǎng)絡營銷推廣工具將會在這場戰(zhàn)爭中獲得勝利！

以新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站，百度、GOOGLE兩大搜索引擎的崛起作為標志，網(wǎng)絡廣告經(jīng)歷了從屏幕展示型到按照流量、點擊量計費的一個發(fā)展進程。相對于傳統(tǒng)的平面媒體、戶外媒體、電視媒體廣告，這個發(fā)展進程體現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告適應客戶對于廣告效果評估的需求，符合按照每行為計費(CPA)的精準營銷的發(fā)展趨勢。

但所謂成也蕭何敗也蕭何，如今，網(wǎng)絡廣告行業(yè)的重要瓶頸在于能否真正的將廣告的效果與廣告投入之間建立關聯(lián)。按照流量、點擊量計費，當初曾經(jīng)帶給客戶很多信心，而隨著一次次惡意欺詐事件的出現(xiàn)，客戶開始擔心：我的錢到哪里去了？廣告投入真得有效嗎？2006年初，易觀國際在調(diào)查過468家搜索引擎廣告客戶之后，刊出《2006中國搜索引擎市場企業(yè)用戶調(diào)研報告》，其中指出，接受調(diào)查的33.12%的企業(yè)用戶認為自己曾遭受過點擊欺詐�？梢姡瑖鴥�(nèi)為數(shù)不少的網(wǎng)絡點擊廣告主的信心正被透支，可能導致他們轉(zhuǎn)投其他廣告形式。

針對上述狀況，萬維聯(lián)訊的副總經(jīng)理王飚在“07艾瑞新營銷論壇”做了“關于來電付費廣告”的演講，引起了與會嘉賓的強烈興趣！萬維聯(lián)訊的來電付費廣告稱之為直復廣告，它是萬維聯(lián)訊基于開展PAYPERCALL業(yè)務近兩年來的強大實力、根據(jù)中國的具體情況開發(fā)出來的。其主要特點：廣告主根據(jù)有效來電數(shù)量的多少支付廣告費用；杜絕了點擊欺詐等現(xiàn)象的發(fā)生；因為成功地實現(xiàn)了和新浪、百度、雅虎等數(shù)十家重量級網(wǎng)站的合作，萬維聯(lián)訊掌握有優(yōu)質(zhì)大量的媒體資源，可以根據(jù)客戶的具體情況實現(xiàn)廣告的精準定位和投放。所有這一切，毫無疑問滿足了按照每行為計費(CPA)的廣告發(fā)展模式的要求。

在演講中，王飚談到：直復廣告的一頭是商家，另一頭就是受眾。在互聯(lián)網(wǎng)領域可以清楚的看到，網(wǎng)民的需求與廣告客戶需求之間的關系是雞生蛋蛋生雞的關系。在以直復廣告作為自己的核心產(chǎn)品的同時，萬維聯(lián)訊同時著眼于開發(fā)挖掘龐大的網(wǎng)民需求，推出了KOOCALL網(wǎng)站。這個網(wǎng)站的宗旨就是給普通網(wǎng)民提供一個好用好玩的全新溝通工具，在這個平臺上，網(wǎng)民不止可以實現(xiàn)查詢精品查詢，撥打免費電話，更可將這個平臺作為自己日常生活的一個重要工具——“查詢、收藏、交流”，隨時隨地，便捷、時尚，而最重要的，所有這一切都是免費的！

為了增強對于網(wǎng)站來說最重要的指標——用戶粘性，萬維聯(lián)訊投入巨大。目前他們的在冊商戶數(shù)已經(jīng)達到了50萬個，預計在今年年能達到120萬個左右。屆時，用戶在網(wǎng)站上查詢并撥打這120萬個商戶的電話，不僅完全免費，還可以贏取酷幣——用來撥打免費的私人電話。沒有進行大規(guī)模宣傳，試運行兩個月以來，目前網(wǎng)站的注冊網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了6萬人，使用者數(shù)量突破了六十萬。

互聯(lián)網(wǎng)從來不是一個缺少奇跡和夢想的地方，傳統(tǒng)行業(yè)需要積累發(fā)展數(shù)十年才能獲得的巨大財富，微軟、GOOGLE、百度等都在短短數(shù)年之間實現(xiàn)了。能否真正滿足用戶的需求，哪怕只是這龐大網(wǎng)民基數(shù)底座上的一小部分，就可能會成就一個偉大的商業(yè)奇跡！

標簽： 網(wǎng)絡廣告 創(chuàng)新 新營銷 

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