所謂專題網(wǎng)站，指圍繞大眾關(guān)注的某一主題事件或活動(dòng)而單獨(dú)開辟的獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站，多見于門戶網(wǎng)站。如前一段火熱的《超級(jí)女聲》、《世界杯》等。通過(guò)專題網(wǎng)站的設(shè)立，可以吸引大眾關(guān)注，引發(fā)瀏覽者討論參與，從而提升網(wǎng)站的人氣，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的“門面”，其作用在于展示企業(yè)形象，與目標(biāo)客戶進(jìn)行互動(dòng)。然而，企業(yè)網(wǎng)站受到欄目規(guī)劃、界面設(shè)計(jì)、功能結(jié)構(gòu)等局限，難以根據(jù)企業(yè)各階段的營(yíng)銷策略進(jìn)行配合，進(jìn)行個(gè)性化定制。在此情況下，企業(yè)專題網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。

與門戶網(wǎng)站的專題不同，企業(yè)的專題網(wǎng)站有其商業(yè)目標(biāo)。企業(yè)專題網(wǎng)站不僅是為了吸引大眾眼球，更需要提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，提升產(chǎn)品銷量，達(dá)到其營(yíng)銷目的。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)專題網(wǎng)站有以下兩種類型：

1）活動(dòng)網(wǎng)站。即圍繞某項(xiàng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)而建立的專題網(wǎng)站。其目的在于通過(guò)活動(dòng)的推廣，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的提升。如美的巧廚娘專題網(wǎng)站就是圍繞美的贊助的中央電視臺(tái)“巧廚娘”大賽而推出的。

2）產(chǎn)品網(wǎng)站。即圍繞某種產(chǎn)品而建立的專題網(wǎng)站。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特性的全面推介，給予消費(fèi)者更深入的認(rèn)知。如諾基亞、摩托羅拉等產(chǎn)品，在新產(chǎn)品上市時(shí)，往往都會(huì)推出配套的產(chǎn)品專題網(wǎng)站，讓消費(fèi)者可以在第一時(shí)間了解新產(chǎn)品的特性。

一、企業(yè)專題網(wǎng)站的特點(diǎn)

1、主題鮮明，目的明確。專題網(wǎng)站一定是“因題而設(shè)”，因此在網(wǎng)站中必須鮮明地突出主題，與主題活動(dòng)密切相關(guān)。

2、小巧靈活，形式多樣。拋開了企業(yè)網(wǎng)站的束縛，專題網(wǎng)站可以充分地體現(xiàn)個(gè)性化和創(chuàng)意，圍繞該專題活動(dòng)，在表達(dá)的形式上和互動(dòng)功能上更豐富，視頻、動(dòng)畫等多媒體元素的充分應(yīng)用，可以吸引更多的眼球，吸引用戶參與。

3、時(shí)效性強(qiáng)，更新快。由于專題網(wǎng)站是為某一活動(dòng)或某一產(chǎn)品而設(shè)，當(dāng)活動(dòng)結(jié)束或產(chǎn)品推廣期結(jié)束時(shí)，該專題網(wǎng)站所承擔(dān)的任務(wù)就完成了，新一輪的專題粉墨登場(chǎng)。不斷更新的網(wǎng)站專題，能夠給客戶帶來(lái)源源不絕的新鮮感和親和力。反之，則讓客戶感覺企業(yè)的變化太少，缺乏生命力。

4、可單獨(dú)進(jìn)行推廣。由于專題網(wǎng)站相對(duì)獨(dú)立，可單獨(dú)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。通過(guò)專題網(wǎng)站與企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，以點(diǎn)帶面，為企業(yè)網(wǎng)站提升瀏覽量。

標(biāo)簽： 營(yíng)銷 企業(yè) 專題網(wǎng)站 

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