Web2.0公司，有些時候，有的事情，有點意思。

　　近日盛傳，一直以神秘姿態(tài)示人的MySpace.cn要在4月26日發(fā)布重要消息，為此要舉辦一個小型媒體圓桌會，探討MySpace的未來在中國的圖景。

　　在3月的《環(huán)球企業(yè)家》上，我寫了一篇關(guān)于探討MySpace之中國路徑的文章《誰的地盤》，寫作前，我做了小范圍的調(diào)查，采訪了部分業(yè)內(nèi)人士，就MySpace在中國的進(jìn)入策略、可能定位及面臨的環(huán)伺格局做了一些述評。談不上有深度，只是力求把很多細(xì)節(jié)拼湊成一個整體，并把各種觀點、態(tài)度都呈現(xiàn)出來。

　　對跨國網(wǎng)絡(luò)明星在中國的命運，我一貫都不是持悲觀論調(diào)者。對于MySpace.cn及其中國掌門人羅川，因其進(jìn)入策略的不同，以及羅的過往職業(yè)經(jīng)歷，在那篇文章中，我均持有相當(dāng)?shù)目隙☉B(tài)度�？傊�，對于MySpace在中國的第一次公開亮相。出于職業(yè)敏感，自然很是關(guān)注，即使我不會立即寫什么報道，但我的好奇心和興奮感會驅(qū)使我一直觀察MySpace在中國的每一步動作。

　　我并不是收到邀請函的人，但我有必要打探事情的來由。致電和短信羅川本人，均未得到回復(fù)——這可以理解，他已經(jīng)被猜測和傳聞很長時間了，我未必要從本人那里拿到什么消息，再說，他此時未必會說。接著詢問新聞集團(tuán)。無果，打聽到他們的公關(guān)公司，又通過同行、以及自己在該公關(guān)公司的熟識人士，希望能夠參會，或打聽到參會地點。24日下午，我還自己根據(jù)“麥斯貝”的注冊地址海運倉國際大廈按圖索驥地跑了一趟，被大廈保安告知，沒有一家這樣的公司在這里辦公。

　　25日下午，終于婉轉(zhuǎn)獲知，此次“圓桌會”，約莫只有10人參加。包括海外媒體、分析師和國內(nèi)的重要網(wǎng)絡(luò)媒體，據(jù)傳名單經(jīng)過嚴(yán)格考慮。并且，得到邀請函的人曾無奈地說：他們被會議主辦者要求不得向外透露此次會議時間、地點等重要信息。

　　至此，我基本放棄了一定要到現(xiàn)場參會的念頭，畢竟得知會議內(nèi)容的辦法還有很多。但是，有些事情我覺得可以商榷：

　　1）  MySpace.cn第一次披露消息，搞的像如臨大敵，是不是很有必要？規(guī)模小而又小，一而再地回絕了多家媒體的詢問和參會申請，難道還有要小范圍吹風(fēng)的“內(nèi)參”？難道還希望內(nèi)參不被外泄？一份邀請函在發(fā)到網(wǎng)絡(luò)媒體記者的手里之后沒幾個小時就眾所周知了，“小眾吹風(fēng)”的消息就不會滿城風(fēng)雨？到時候可能是更多的傳聞與流言。

　　2）  MySpace.cn是“中國領(lǐng)先的Web2.0網(wǎng)站”，此次吹風(fēng)會，對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體（如幾大門戶和專業(yè)網(wǎng)站）格外垂青。顯然，網(wǎng)絡(luò)聲音的傳播與控制，在萌芽階段的MySpace.cn看來，是相當(dāng)重要的。在我看來，這是一場典型的Web2.0對Web1.0的公關(guān)行為。希望借助傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體作為公關(guān)入口，事實上體現(xiàn)的是Web2.0對于自身傳播手段、方式和影響力的缺乏自信。

　　我相信，無論是從前、今日還是在今后，隨著MySpace.cn的日漸成型和浮出水面，會有更多的博客、論壇、社區(qū)對MySpace表示更多的關(guān)注，評論人士也會發(fā)表更多意見。而這些信息的傳播渠道，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)固然扮演重要角色，但更多仍然會通過Web2.0的各種工具迅速鋪散開來——身為Web2.0全球標(biāo)準(zhǔn)模版的MySpace及其中國分部，應(yīng)該也是深諳其道的吧。

　　總的感覺是不協(xié)調(diào)。如果一家傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的公司，它試圖用吹風(fēng)、控制消息源和消息范圍的方式做公關(guān)，我會覺得在情理之中。如果一家保守的企業(yè)，它有時會通過與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通與控制，來試圖修正或平息輿論，我能夠理解。但一家互聯(lián)網(wǎng)公司，一家“Web2.0”標(biāo)簽的公司，采用這樣的溝通策略與方式，令人有點費解——事實上，十有八九未必能如愿。

　　就像我在同事們的幫助下，在《環(huán)球企業(yè)家》4月號上發(fā)表的《千橡幻象》，講述了千橡兩年來起伏跌宕背后的故事、經(jīng)驗和教訓(xùn)。包括幾大門戶在內(nèi)的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載該文后，立即受到了千橡公司的“公關(guān)”——當(dāng)然，有的網(wǎng)站被摘下了該文，有的則無。這些都是后話。事后我和同事張亮說：一個Web 2.0網(wǎng)站遇到不符合自己意圖的報道，首先去封殺傳統(tǒng)門戶的轉(zhuǎn)載，這是個多么滑稽的局面？這說明了他們的思維慣性？——事實上，這句話連同文章，被更多的博客與論壇收錄和轉(zhuǎn)載。

　　中國的Web2.0，首先要建立對自己的信任。

　　只是有感而發(fā)，對于MySpace.cn的未來走向和圖景，我依然被強烈的好奇心和興奮感驅(qū)使著。我的牢騷也好，評論也罷，與我對MySpace在中國的未來產(chǎn)品、運營和團(tuán)隊的看法，也不會發(fā)生關(guān)聯(lián)。

標(biāo)簽： Blog web Web2.0 標(biāo)簽 標(biāo)準(zhǔn)

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