北京時(shí)間4月9日消息，很多人對(duì)于傳統(tǒng)的點(diǎn)擊式網(wǎng)絡(luò)廣告已過(guò)于熟悉，而不愿意進(jìn)行瀏覽。新一代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者目前又有了新的創(chuàng)意：通過(guò)一些小工具來(lái)體現(xiàn)一個(gè)品牌。

　　這些小工具或是趣味性很強(qiáng)，或是具有實(shí)用性，例如視頻游戲，計(jì)算器，或是體育比賽的實(shí)時(shí)賽況更新等。
 
　　人們可以下載這些工具并將其粘貼至自己的博客或是社區(qū)網(wǎng)站帳戶中，并與朋友分享。

　　這些工具被稱作“widget”。美國(guó)一些新興的IT公司，例如Freewebs和Clearspring目前正致力于開(kāi)發(fā)這些工具。Freewebs的合作創(chuàng)立者Haroon Mokhtarzada表示：“廣告商不再愿意用戶通過(guò)點(diǎn)擊某一鏈接來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，而是希望用戶在品牌價(jià)值建立的過(guò)程中參與到產(chǎn)品中去�！�

　　盡管widget技術(shù)目前還難以產(chǎn)生利潤(rùn)，但是一些投資者仍看好其潛力。上個(gè)月，美國(guó)Clearspring公司吸引到了美國(guó)在線以及風(fēng)投公司Novak Biddle Venture Partners的投資，共獲得了750萬(wàn)美元的資金。該公司創(chuàng)立者Hooman Radfar表示，公司新的角色并不是創(chuàng)造內(nèi)容并將其填鴨式的塞給用戶，而是創(chuàng)造用戶需要的工具，并將其推廣使得用戶樂(lè)于使用。

　　widget工具在電腦屏幕上大多數(shù)是桌面上的小窗口或網(wǎng)頁(yè)，類似于電視機(jī)的畫(huà)中畫(huà)。這些工具能實(shí)現(xiàn)不同功能。

　　雅虎于2003年首次投資widget領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)雅虎與圖片共享網(wǎng)站Flickr共同開(kāi)發(fā)了一款可訂制的幻燈片放映工具。2005年，雅虎收購(gòu)了Pixoria，并創(chuàng)建了widget開(kāi)發(fā)商Konfabulator。雅虎目前已共有4300多個(gè)widget工具。

　　蘋(píng)果和微軟公司目前也有自己的桌面工具，包括可在線更新的股票行情接收機(jī)，RSS新聞閱讀器和航班日程查詢工具等。Google則表示，其增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品也是此類，稱為“gadget”，通過(guò)這一軟件用戶可定制網(wǎng)頁(yè)顯示信息。

　　widget工具廣告目前面臨的最大問(wèn)題是這些工具對(duì)用戶的影響力究竟有多大。如果一個(gè)流行的widget工具的生命期很長(zhǎng)，廣告商向其他工具投放廣告的可能性就越低。Clearspring高層表示，有關(guān)widget工具的經(jīng)濟(jì)目前正在逐漸形成。

標(biāo)簽： Google web 查詢工具 產(chǎn)品 創(chuàng)意

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