廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產(chǎn)。這一點，傳統(tǒng)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告都是如此。如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效？這可能是廣告主和代理商共同關(guān)心的問題。高效的網(wǎng)絡(luò)廣告必須作到讓合適的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。
 
　　所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適用戶，即廣告的目標傳播對象。只有讓你的合適用戶來參與廣告信息活動，才能使得廣告效果得以最好發(fā)揮，并能節(jié)省廣告者的勞力與費用。在這里，我們就分析下目前互聯(lián)網(wǎng)最新的網(wǎng)絡(luò)廣告模式——文中廣告。

　　何為文中廣告？
 
　　文中廣告（In-Text Advertising)是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式，它基于最新的即時分析網(wǎng)頁內(nèi)文技術(shù)，將特定的關(guān)鍵詞自動標記，并匹配適合的廣告內(nèi)容。當讀者瀏覽網(wǎng)頁時，將鼠標移到關(guān)鍵字時，廣告自動展示,準確地將廣告、內(nèi)容、消費者完美地結(jié)合,用戶也可直擊廣告,第一時間鏈接到相對應(yīng)的網(wǎng)站。
 
　　文中廣告利用先進的技術(shù)對網(wǎng)站中的文字進行提取、分類、形成關(guān)鍵詞庫，企業(yè)通過購買關(guān)鍵詞來進行廣告發(fā)布。廣告被展示或被點擊時，企業(yè)才為此付出相應(yīng)的廣告費用，無效果， 不付費。非常適應(yīng)企業(yè)進行“品牌行銷”、“產(chǎn)品發(fā)布”、“活動預(yù)告”等相關(guān)的廣告宣傳，主動與網(wǎng)站瀏覽者互動。
 
　　文中廣告的特點是什么？
 
　　文中廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性。當受眾在電腦屏幕前移動鼠標主動地選擇信息時，許多因素在影響著廣告信息的傳播，同時也就在影響著受眾的決定，進而影響著廣告的傳播效果。如網(wǎng)站的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。決定受眾選擇的因素還有信息內(nèi)容的有效性與趣味性。受眾總是選擇他們需要的、對他能產(chǎn)生某種利益的信息。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的信息（如以視頻或flash等結(jié)合方式出現(xiàn)的廣告等），這一點能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇。
 
　　文中廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的目標有何不同？
 
　　文中廣告的目標是獲得受眾的直接反應(yīng)。這是文中廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告所能達到目標的最大不同。受眾主動操作性增強及授受之間互動性的傳播方式使得文中廣告能達到全新的傳播效果，及時獲取受眾信息甚至讓受眾在瀏覽廣告后立即付款下定單，達到銷售的目的。這一傳播效果也是網(wǎng)絡(luò)媒體營銷新模式吸引廣告主最具誘惑力的因素。

　　直接反應(yīng)又分為以下幾點：
 
　　1.讓受眾來訪問站點，從而讓他們知道你的企業(yè)、產(chǎn)品在某一個Web站點上。
 
　　2.讓來訪問站點的受眾認識你的產(chǎn)品。
 
　　3.使消費者購買產(chǎn)品，下購定單。
 
　　4.讓受眾知道如何使用產(chǎn)品。
 
      因此文中廣告的優(yōu)勢（互動與強參與性）在廣告效果（廣告能達到的目標）上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
 
      此外，廣告目標對象的素質(zhì)水平與網(wǎng)絡(luò)操作技巧還決定著文中廣告表現(xiàn)所需的技術(shù)程度和使用的軟件。那些文化水平高的、經(jīng)常與網(wǎng)絡(luò)打交道的受眾，對網(wǎng)絡(luò)有熟練操作技術(shù)并具有輕易學(xué)會操作技術(shù)的能力，他們能對網(wǎng)絡(luò)廣告的復(fù)雜展現(xiàn)形式輕松掌握，所以，文中廣告在廣告策劃時就可以想到通過增加操作技巧來提高廣告的活潑與趣味性。
　　
　　文中廣告媒體選擇策略
 
　　所謂文中廣告媒體選擇就是對你所要發(fā)布信息的站點的確定，甚至包括具體頁面位置的確定。不同的站點有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對文中廣告的最終效果影響很大。目前站點有全國性的站點、地方站點、中文站點、英文站點、內(nèi)容綜合型站點、內(nèi)容專業(yè)型站點，還有企業(yè)自己的專有網(wǎng)站或主頁。如何去選擇一個合適的站點？文中廣告根據(jù)策劃平臺進行綜合考慮。具體可分析廣告對象的特性、廣告目標要達到的程度、費用支持的能力等情況來考慮。
 
　　文中廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意了。無論是廣告代理商還是廣告主自己在進行文中廣告策劃，任務(wù)都是使你的品牌、廣告形式、訴求內(nèi)容適合目標受眾的要求。在策劃的前期部分都已經(jīng)相當完善的情況下，廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關(guān)鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。 文中廣告的創(chuàng)意可分為兩種：一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意，二是技術(shù)上的創(chuàng)意。
 
　　結(jié)語

　　廣告與內(nèi)容的有機結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢，而這個趨勢才剛剛開始。可以預(yù)見的是，這種開端向推動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場駛?cè)胨{海。而這也為新互動國際提供的DotMore點金文中廣告（或內(nèi)文廣告）這樣的新產(chǎn)品提供了一個機會，當然，前提還是要做到行業(yè)前三。

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