不知道什么時(shí)候開始，追求廣告之外的盈利模式受到大家的一致認(rèn)同，而以廣告做為盈利模式卻遭到不屑。可是我們要看到，即便像Google這么有實(shí)力的公司，其盈利的最重要來源還是廣告。那么這種不屑以廣告盈利的思想又是從哪里來的呢？現(xiàn)在的廣告市場是不是就是紅海了？其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場并沒有經(jīng)進(jìn)入夕陽狀態(tài)，反而，剛剛開始。問題的關(guān)鍵是，我們需要的不是像傳統(tǒng)媒體上一樣的發(fā)布方式，而是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的優(yōu)勢來發(fā)布更有效果的廣告。 在文章中挑選關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配的內(nèi)文廣告僅僅是個(gè)開始。
 
　　目前的互聯(lián)網(wǎng)公司主要分為兩種：
 
　　第一種是利用互聯(lián)網(wǎng)良好交互的特點(diǎn)，直接創(chuàng)造服務(wù)并提供服務(wù)。比如搜索引擎，網(wǎng)游，電子郵件，博客等。在現(xiàn)有的條件下，要在這個(gè)通用服務(wù)領(lǐng)域分得一杯羹是件非常非常困難的事情。
 
　　第二種是渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)良好交互性特點(diǎn)，將資源進(jìn)行整合，把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)賣給或者免費(fèi)提供給終端客戶。例如攜程是機(jī)票、訂房渠道，新浪是內(nèi)容渠道，搜房是房產(chǎn)渠道。
 
　　那這兩種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站又都是采取什么樣的廣告模式的呢？分析下來也可以分為兩種：
 
　　第一種：內(nèi)容無關(guān)廣告。其創(chuàng)新主要是投放形式的創(chuàng)新，從文字鏈到圖片再到視頻，從banner到畫中畫再到全屏動(dòng)畫，但用戶體驗(yàn)并沒有伴隨著創(chuàng)新而得到改善，這些創(chuàng)新和改進(jìn)主要是為了吸引廣告主。
 
　　第二種：內(nèi)容相關(guān)廣告。像google百度的廣告，經(jīng)常見到的窄告，以及目前最新的內(nèi)文廣告。

　　如果要從第一種向第二種進(jìn)化的過程中找一個(gè)規(guī)律，那就是用戶體驗(yàn)的改進(jìn)。第一種方式的廣告主要用來做品牌、活動(dòng)推廣；第二種頁面內(nèi)容相關(guān)則將產(chǎn)生更為實(shí)在的流量甚至銷售。在這種廣告形式里，產(chǎn)品廣告可與用戶進(jìn)行緊密的關(guān)聯(lián)，用戶在這個(gè)平臺(tái)上面可以很好的進(jìn)行互動(dòng)、交流，廣告主可根據(jù)產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)以及關(guān)聯(lián)方法選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放。這樣一方面可以吸引用戶參與，降低成本，又可以以較好的用戶體驗(yàn)提供有針對性的廣告。而這樣的結(jié)果就是CPC的成本越來越低，效果越來越好。
 
　　就目前的內(nèi)文廣告來說，產(chǎn)品與用戶的互動(dòng)與聯(lián)合可以擴(kuò)展至更大范圍內(nèi)的聯(lián)盟網(wǎng)站。畢竟一家網(wǎng)站做全所有行業(yè)的可能性很小，而每個(gè)行業(yè)廣告的需求都是存在而且大量的，關(guān)鍵詞里關(guān)聯(lián)廣告，將使任何行業(yè)的廣告投放都成為可能，廣告贏利的來源也即廣告主將不再局限于一個(gè)小范圍內(nèi)。
 
　　廣告與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢，而這個(gè)趨勢才剛剛開始�？梢灶A(yù)見的是，這種開端向推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場駛?cè)胨{(lán)海。而這也為DotMore點(diǎn)金文中廣告（或內(nèi)文廣告）這樣的新產(chǎn)品提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)然，前提還是要做到行業(yè)前三。

　　請作者聯(lián)系本站，及時(shí)附注您的姓名。聯(lián)系郵箱:edu#chinaz.com（把#改為@）。

標(biāo)簽： Banner chinaz com CPC Google

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。