許朝軍現(xiàn)在喜歡游泳，游累了時(shí)在泳池中能做的事情，就只剩下深深的呼吸。這個(gè)時(shí)候沒有雜念，反而能激發(fā)思考。轉(zhuǎn)型到啪啪這款移動應(yīng)用產(chǎn)品上的決定就是在游泳時(shí)做出的。他描述這個(gè)過程為頓悟：

“過去我筆記本不離身，去哪都要背著。現(xiàn)在一部手機(jī)都夠了，為什么我還要做PC互聯(lián)網(wǎng)？”他問自己，假設(shè)PC三年后會消失，他們這個(gè)團(tuán)隊(duì)還能做什么？回到公司的許立刻通發(fā)了一封全員郵件，“從現(xiàn)在開始，公司花的每一分錢都要用在移動互聯(lián)網(wǎng)上。”那時(shí)是今年5月。

在騰訊微博開放平臺2012年度開放論壇上，許朝軍第一次描述了這個(gè)思考的過程。更干脆這樣勸臺下300多位開發(fā)者說，過去就像曾經(jīng)大清辮子，羈絆著開發(fā)者的視野和內(nèi)心，該是徹底剪去放棄的時(shí)候了。這個(gè)觀點(diǎn)在現(xiàn)場一度引發(fā)軒然大波和激烈討論。這是他推出啪啪以來，第一次公開演講。如果算上會后與騰訊科技獨(dú)家長談，又是一個(gè)新的第一次。

接下來的兩個(gè)月，團(tuán)隊(duì)成員一起頭腦風(fēng)暴。許朝軍有個(gè)死規(guī)定，雖然不做PC了，但不能偏離圖片。此后的3個(gè)月的時(shí)間里，成員每天都要提無數(shù)個(gè)思路和想法，“腦細(xì)胞都死了無數(shù)個(gè)”，并否定了二十多款具體的產(chǎn)品創(chuàng)意后，終于確定了圖片加聲音的產(chǎn)品形式。

8月中旬，項(xiàng)目啟動，一個(gè)月開發(fā)，半個(gè)月測試。10月8日，啪啪上架蘋果App Store。不過，這么快的速度并不是人多，事實(shí)上，做啪啪的技術(shù)只有2個(gè)人。啪啪采用的是點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的技術(shù)底層，后者就像是一個(gè)游戲引擎，在之上不僅可以做出啪啪，也可以迅速做出任何其他移動產(chǎn)品。

這其實(shí)也是點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)新的重生——當(dāng)然，那個(gè)網(wǎng)站并沒有關(guān)閉，未來也將以另一種形態(tài)為用戶服務(wù)。而這也暗示啪啪之后，許朝軍的團(tuán)隊(duì)將拉出更多新移動APP。

起初，當(dāng)大家猜測這款應(yīng)用是否出自許朝軍的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)時(shí)，他還并沒有承認(rèn)。“一開始創(chuàng)業(yè)做點(diǎn)點(diǎn)時(shí)，就像是一頭剛從籠子里放出來的獅子，起步太高調(diào)。這次我希望這個(gè)產(chǎn)品先慢慢發(fā)展，不想引起業(yè)界過多關(guān)注，因?yàn)槲覀円矝]有寄予特別大的期望。而且這款產(chǎn)品是面向業(yè)外的用戶群。”許朝軍如此解釋。

對于移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢的堅(jiān)定擁抱是許朝軍的第一個(gè)變化。在面向開發(fā)者的演講中，他呼吁，所有還沒有在PC上成功的創(chuàng)業(yè)者，趕緊放棄PC。他甚至后悔自己為什么沒能早點(diǎn)意識到這一點(diǎn)，但是他也知道，這種事情只有自己吃到苦頭才能明白。

許朝軍的第二變化是，他決定忘記平臺的夢想，忘記社交關(guān)系和賬號的夢想，他認(rèn)為，對于創(chuàng)業(yè)者，想在這個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)這樣的夢想，目前沒有機(jī)會。為此，他將啪啪的功能設(shè)置做到一種極致：完全沒有自己的賬號系統(tǒng)，用戶只能通過現(xiàn)有社交媒體賬號登陸。

“如果騰訊微博和QQ甚至微信已經(jīng)把關(guān)系鏈做好了，那我為什么還需要從零開始去做。況且考慮朋友關(guān)系是否有黏性還并不該由我們擔(dān)心，而是像騰訊、微博這樣的平臺。”

面對啪啪的一些質(zhì)疑，比如朋友之間使用啪啪去發(fā)表自己的生活化內(nèi)容并不多，大部分人只是涌進(jìn)來看一些熱門的娛樂內(nèi)容時(shí)。許朝軍認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)上，建立朋友關(guān)系的需求，微信朋友圈已經(jīng)做得很好，而啪啪如果能賦予產(chǎn)品媒體性質(zhì)或者內(nèi)容的社會化需求，也是不錯(cuò)的方向。

這種變化非常徹底，論壇結(jié)束后，許朝軍拉著騰訊微博開放平臺的相關(guān)工作人員去游泳，期間不斷也在問：“有什么需要我們做的嗎？”，他的意思是，如果大平臺上有好想法一時(shí)不便執(zhí)行，啪啪團(tuán)隊(duì)愿意去試這個(gè)錯(cuò)。

做一個(gè)有用的產(chǎn)品，還是做一個(gè)有趣的產(chǎn)品。許朝軍這次選擇了后者。“其實(shí)在之前考慮的產(chǎn)品方向上，我還是想做一個(gè)有用的產(chǎn)品，比如給照片分類，比如做照片云。但是在7月，我看了張小龍的經(jīng)驗(yàn)分享，他里面說，有用的產(chǎn)品對于用戶而言很難堅(jiān)持下來，最重要的是難以形成口碑效應(yīng)。如果面向大眾化的產(chǎn)品能做到有趣，用戶覺得這個(gè)想法讓他興奮，就會推薦給其他人。這樣的產(chǎn)品就能迅速打開市場。”看到這里，許朝軍笑稱，自己為此出了一身冷汗，因?yàn)�，差一點(diǎn)就錯(cuò)了。

分享在啪啪上的內(nèi)容，娛樂的、搞笑的、心靈雞湯類的、甚至各地美景的，許朝軍用了一個(gè)俗詞定義它們的統(tǒng)一屬性：正能量。“讓用戶看到歡樂，或者打動他人，這是一件好事情。有人說啪啪只是帶有聲音的照片，我覺得太膚淺。聲音其實(shí)是帶有情感的東西，為什么很多女生喜歡用，因?yàn)槎际泻芾淠�，人們需要�(jiǎng)e人來傾聽。但是現(xiàn)在的社會讓人開始變得沉默。我希望啪啪讓大家能表達(dá)自我，傾聽自我。”

關(guān)于啪啪接下來的產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)，許朝軍以“沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，活在當(dāng)下”為答案，沒有給出詳細(xì)的解釋。他還是在吸取點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的教訓(xùn)，“之前我們?yōu)樾袠I(yè)帶來了一個(gè)輕博客的概念，但這次，我們覺得沒必要從戰(zhàn)略上想的太遠(yuǎn)。創(chuàng)業(yè)無常，在這個(gè)巨變的時(shí)代，我們就是一個(gè)小船，在這個(gè)風(fēng)浪特別大的行業(yè)，最重要的就是把握當(dāng)下。”

或許在許朝軍看來，啪啪是他快速試錯(cuò)中的一個(gè)試點(diǎn)，或許也將是一個(gè)要“被剪掉的辮子”，但這些思路和心得又將在其他產(chǎn)品中得到重生。

這是輕量、有趣的勝利。從騰訊微博開放平臺的工作人員處得知，啪啪的用戶數(shù)據(jù)增長迅猛，一款只有2個(gè)月時(shí)間的APP在爆翻直上，爆款似乎都是早晚之間。

許朝軍透露，接下來的重點(diǎn)還是先這個(gè)產(chǎn)品做得更專更深，比如上傳圖片和濾鏡的使用效果，是不是應(yīng)該加上全景攝影，在聲音的設(shè)置上做一點(diǎn)創(chuàng)新的功能等等。另外，他希望這個(gè)啪啪上的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)一種長尾的效應(yīng)，不是滿足全國用戶的統(tǒng)一口味，而是有更多當(dāng)?shù)靥厣�的�?nèi)容服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩簟?/p>

至于產(chǎn)品的商業(yè)模式，許朝軍沒有多講，講之無益，畢竟時(shí)間太短，遠(yuǎn)沒有發(fā)展到談這個(gè)的階段。只是目前已經(jīng)有一些廣告主希望和啪啪合作，在這方面，許朝軍認(rèn)為啪啪還在成長期，產(chǎn)品發(fā)展和用戶體驗(yàn)比營銷更重要。

當(dāng)采訪快要結(jié)束時(shí)，許朝軍突然說了這么一席話：“有的時(shí)候，問錯(cuò)誤的問題，答案就錯(cuò)了。一年前，我不應(yīng)該問點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)怎么做，我應(yīng)該問自己，這個(gè)公司的移動互聯(lián)網(wǎng)怎么做。而現(xiàn)在，你不應(yīng)該問我啪啪能走多遠(yuǎn)，而是我能走多遠(yuǎn)，我的團(tuán)隊(duì)能走多遠(yuǎn)。即使啪啪失敗了，我們還可以做別的。”

那么，現(xiàn)在游泳的時(shí)候，許朝軍都在問自己什么問題？

疑問：啪啪當(dāng)時(shí)是如何出爐的？

解讀：轉(zhuǎn)型到啪啪這款移動應(yīng)用產(chǎn)品上的決定就是在游泳時(shí)做出的。他描述這個(gè)過程為頓悟。他問自己，假設(shè)PC三年后會消失，他們這個(gè)團(tuán)隊(duì)還能做什么？回到公司的許立刻通發(fā)了一封全員郵件，“從現(xiàn)在開始，公司花的每一分錢都要用在移動互聯(lián)網(wǎng)上。”

8月中旬，項(xiàng)目啟動，一個(gè)月開發(fā)，半個(gè)月測試。10月8日，啪啪上架蘋果App Store。

疑問：啪啪主要提供什么內(nèi)容？

解讀：分享在啪啪上的內(nèi)容，娛樂的、搞笑的、心靈雞湯類的、甚至各地美景的，許朝軍用了一個(gè)俗詞定義它們的統(tǒng)一屬性：正能量。“讓用戶看到歡樂，或者打動他人，這是一件好事情。有人說啪啪只是帶有聲音的照片，我覺得太膚淺。聲音其實(shí)是帶有情感的東西，為什么很多女生喜歡用，因?yàn)槎际泻芾淠�，人們需要�(jiǎng)e人來傾聽。但是現(xiàn)在的社會讓人開始變得沉默。我希望啪啪讓大家能表達(dá)自我，傾聽自我。”

疑問：啪啪發(fā)展近況如何？

解讀：騰訊微博開放平臺的工作人員處得知，啪啪的用戶數(shù)據(jù)增長迅猛，一款只有2個(gè)月時(shí)間的APP在爆翻直上，爆款似乎都是早晚之間。

至于產(chǎn)品的商業(yè)模式，許朝軍沒有多講，講之無益，畢竟時(shí)間太短，遠(yuǎn)沒有發(fā)展到談這個(gè)的階段。只是目前已經(jīng)有一些廣告主希望和啪啪合作，在這方面，許朝軍認(rèn)為啪啪還在成長期，產(chǎn)品發(fā)展和用戶體驗(yàn)比營銷更重要。

標(biāo)簽： 移動應(yīng)用 啪啪軟件 

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