病毒視頻絕對不是創(chuàng)意，文案，導(dǎo)演創(chuàng)作出來的，而是企業(yè)社會化視頻營銷發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，而且是廣大網(wǎng)友集體推舉出來的，目前甲方對社會化視頻營銷的認(rèn)識和一年前對社交媒體的認(rèn)識相同，我們還有很長的路要走。

病毒視頻不成立!?

隨著社會化媒體的發(fā)展，圖文漸漸的刺激不到大眾的內(nèi)心，品牌把希望寄托在視頻身上來了，微電影就是很好的例子，一直火爆的聲量利器病毒視頻也一樣，但我想說的是病毒視頻本身就是一個錯誤的名稱和概念，一支視頻在沒有病毒起來之前是不能大言不慚的說我拍了一支病毒視頻的！都是網(wǎng)絡(luò)視頻而已。

病毒視頻不成立，那病毒營銷這個概念更加荒謬，有多少人打著病毒營銷的旗號招搖撞騙，恐怕自己都還沒弄清楚這其實(shí)是一個偽概念吧！何為病毒營銷？依我來看淘寶日銷過萬的商品運(yùn)用的營銷手段勉強(qiáng)稱為病毒營銷，但還是那句話，沒成功之前稱不上病毒，歸根結(jié)底還是謬論！

其實(shí)我更多的是想借病毒作為一個借口來講講視頻營銷！這其實(shí)是一個非常老的概念和手段，只不過社會化時代和視頻網(wǎng)站社會化時代的到來給他換了個新酒瓶罷了，現(xiàn)在的視頻營銷準(zhǔn)確說來應(yīng)該叫社會化視頻營銷！看看YOUTUBE，再看看YOUKU，土豆！前貼片過后就是成熟的社會化機(jī)制！

物極必反，當(dāng)一個新品牌上來就拍一部動輒幾十萬的微電影時，微電影這個爛東西也該退出廣告界回歸文藝界了！為那些在2012年把錢投在一部或者幾部讓自己意淫的微電影頭上的甲方感到遺憾！社會化視頻營銷會實(shí)在和有效果一些，一部微電影的錢或許能做一年了！導(dǎo)演們沒戲了，因?yàn)檫@是營銷。

按前面的說法，病毒視頻絕對不是創(chuàng)意，文案，導(dǎo)演創(chuàng)作出來的，而是企業(yè)社會化視頻營銷發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，而且是廣大網(wǎng)友集體推舉出來的，目前甲方對社會化視頻營銷的認(rèn)識和一年前對社交媒體的認(rèn)識相同，我們還有很長的路要走。

企業(yè)的社會化視頻營銷

社會化視頻營銷的任務(wù)是肯定是樹立品牌，覆蓋理性和感性層面，直觀并且容易記憶，制造病毒只是這其中的福利，是大眾送給企業(yè)因?yàn)閳猿稚鐣�化視頻營銷的禮物，然而這樣的禮物不會太多，逢年過節(jié)重要紀(jì)念日來上一個足矣，也會讓企業(yè)感覺到前所未有的欣喜和滿足，但前提是先要不斷的給予。

我一直以來挺為很多甲方惋惜的，最近接觸的一個客戶就存在這樣的問題，花了接近一百萬預(yù)算拍攝的廣告結(jié)果最后因?yàn)橥斗旁�因未能公諸于世，整體campaign過去之后石沉大海胎死腹中，十月懷胎的辛苦就這樣白費(fèi)，要是企業(yè)保持社會化視頻營銷這樣的情況就得以避免，同時也整合了企業(yè)的視頻資產(chǎn)。

社會化視頻營銷最重要的是堅持，在沒有專業(yè)社會化視頻營銷公司服務(wù)于你的時候，即使沒有單獨(dú)的視頻營銷計劃，按照企業(yè)本身的營銷計劃堅持不懈的拍攝視頻，隨著時間的推移也會殺出一片春天，也會在做的同時總結(jié)到很多寶貴經(jīng)驗(yàn)，也會從粉絲身上得到美好的回饋，相信這一切都是值得的！

有很多甲方為什么不敢做視頻，是因?yàn)樾袠I(yè)混亂，找不到專業(yè)的公司和團(tuán)隊，一聽到視頻就=高昂的制作費(fèi)用！大錯特錯，企業(yè)社會化視頻營銷在堅持的基礎(chǔ)之上一定要嚴(yán)格控制預(yù)算成本，低成本是企業(yè)社會化視頻營銷的另一個關(guān)鍵點(diǎn)之一！當(dāng)然特殊的視頻campaign除外！低成本不等于粗制濫造！

社會化視頻營銷的持續(xù)和低成本兩個關(guān)鍵點(diǎn)為的是期待有一天其中的一支視頻能夠成為病毒視頻，為了等待這一天的到來你必須想盡一切與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的主題拍攝各種各樣的視頻，相信我總有一天一支你認(rèn)為惡心透頂不想和朋友說起的視頻會讓朋友知道從而主動和你提起：你看過xxx視頻嗎？太牛逼了。

在堅持做社會化視頻營銷之后需要注意的是每一支視頻的長度，除了日常的常規(guī)視頻，如產(chǎn)品說明、功能介紹、官方獻(xiàn)身說法，為了聲量的傳播一定要控制視頻的長度，在一支視頻播放后，90%的網(wǎng)友堅持不了10秒就會選擇關(guān)閉，再加上超長的前貼片廣告已經(jīng)挑戰(zhàn)了網(wǎng)友的耐性，你就不應(yīng)該再次挑戰(zhàn)。

社會化視頻營銷如何使一支視頻成為病毒視頻?

社會化視頻營銷中如何使一支視頻成為病毒視頻，請圍繞惡作劇、舞蹈、音樂、兒童、政治幽默、失敗、歌曲模仿、DIY（教學(xué)），貼合時下熱點(diǎn)或者堅持不懈以創(chuàng)作藝術(shù)作品的心態(tài)創(chuàng)作視頻，做足之后也僅僅是讓視頻可能病毒，接下來聽天由命，當(dāng)然以上是我個人總結(jié)，歡迎補(bǔ)充拍磚，歡迎上門踢館。

視頻誕生時開始，他的名稱、性質(zhì)就和承載它的介質(zhì)有密不可分的關(guān)系，每一種視頻的輝煌總是伴隨著該介質(zhì)的輝煌，社會化視頻承載的介質(zhì)是社會化媒體，能夠承載視頻的社會化媒體不過就是視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站的社會化決定了社會化視頻營銷的成敗，當(dāng)然按照歷史發(fā)展規(guī)律，社會化視頻營銷不會敗。

很多企業(yè)在嘗試過病毒視頻之后失敗了，之后就對病毒視頻這種營銷方式完全絕緣，這是完全錯誤的，因?yàn)闆]有正確的認(rèn)識到病毒視頻的內(nèi)核其實(shí)是社會化視頻營銷，當(dāng)堅持著做，做到說不好哪一天就達(dá)創(chuàng)造了成功的病毒視頻喲！

甲方總是會問我社會化視頻營銷的效果問題，既然是營銷最后當(dāng)然是要用效果來說明一切的，其實(shí)我更傾向的是兩種類型的企業(yè)做社會化視頻營銷，一類是大品牌，社會化視頻營銷作為鞏固品牌在消費(fèi)者心目中的地位，另一類是電子商務(wù)，社會化視頻營銷起到的作用是站內(nèi)外的配合，從觸達(dá)到銷售一站式。

社會化視頻到底是什么呢？

社會化視頻營銷到底是什么呢？今天我來舉個栗子，就拿 Red Bull 紅牛的youtube陣地來說，2006年9月22號紅牛開通了這個空間，在昨天上傳了最新一支視頻，6年來發(fā)布2467支視頻，平均每年411支，每月35支，每天1.16支，6年吸引粉絲91萬人，播放總數(shù)接近5億次，知道社會化視頻營銷是什么了嗎？

成功的病毒視頻和社會化視頻營銷有什么不同？我用企業(yè)硬性指標(biāo)數(shù)據(jù)來告訴大家，PSY - GANGNAM STYLE這支MV到目前為止PSY本人的youtube空間播放是7億2千多萬次，這支MV是4個月前可以由PSY本人上傳的！對比red bull 努力6年5億次的總播放可謂小巫見大巫！�。�！

社會化視頻營銷核心：持之以恒

本文來自@楊沖沖沖 的客座投稿。(Mp4works創(chuàng)意合伙人、朋克樂隊燒酒軍團(tuán)吉他)

文章來源： http://www.socialbeta.cn/articles/how-viral-video-in-china-is-irrelevant-2012.html

標(biāo)簽： 病毒營銷 營銷手段 視頻營銷 

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