作為一部以檸檬為背景，以安岳本土故事為原版的電影，《檸檬》幾乎可以作為安岳營(yíng)銷其城市的“宣傳片”。電影要2012年12月12日才正式上映，在此之前筆者難了解到電影的詳細(xì)內(nèi)容，也不知道廣告的嵌入情況，但電影畢竟是電影，不可能媲美真正的宣傳片，《檸檬》電影即將播出，宣傳造勢(shì)正火，安岳能否搭好順風(fēng)車有效地把“檸檬之都”這塊“金字招牌”營(yíng)銷出去，跟隨電影宣傳推廣，讓全中國(guó)甚至全球的人們都來(lái)認(rèn)識(shí)檸檬，了解安岳，到安岳這片土地上來(lái)走走，探尋電影《檸檬》中的檸檬果園，探究電影中的故事原型。

檸檬是一種水果，檸檬也是一個(gè)城市的名片，如今檸檬成了一部電影，這三者最終融合在一起，推動(dòng)融合的人們功不可沒(méi)，在此作為資陽(yáng)人，安岳人對(duì)你們的付出表示感謝。三者的有機(jī)聯(lián)系能看出安岳城市管理者的智慧，酒香也怕巷子深，產(chǎn)品需要營(yíng)銷，城市更需要營(yíng)銷，在此筆者資陽(yáng)SEO就細(xì)數(shù)一下安岳在電影《檸檬》上的營(yíng)銷之路.

贊助冠名，提升名片的影響力

《檸檬》作為電影的名字，簡(jiǎn)短有力，朗朗上口。一個(gè)好電影的名稱更是吸引大家注意的好方法，從這個(gè)角度講，電影至少有“檸檬之戀”“田園牧歌”“異國(guó)情緣”等等可以選擇，最終選擇檸檬作為名稱這里面與安岳打造“檸檬之都”有極高的契合度，其中的“內(nèi)涵”相信大家都明白。另一個(gè)讓筆者感覺(jué)有冠名之意是，以“檸檬”為背景題材的電影電視作品已經(jīng)不少，以“檸檬”為名稱的影視作品也有，從這里看電影名“檸檬”的辨識(shí)度不算最高，最終選擇這樣一個(gè)名字，除了讓我們的贊助方感覺(jué)更和諧外，只能解釋為巧合了。

線下宣傳，拉近與消費(fèi)者的距離

據(jù)制片人吳奇透露，《檸檬》全片沒(méi)有一個(gè)植入廣告，所有廣告贊助都采取線下?tīng)I(yíng)銷的方式，作為電影衍生產(chǎn)品帶給觀眾，如此既對(duì)影片的品質(zhì)有所保證，還讓觀眾在觀影時(shí)得到切實(shí)的好處，更為國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷模式開(kāi)辟了一條新的道路。其實(shí)在美國(guó)的電影中，只有20%的收入是來(lái)自于票房，其他更多收入都是依靠電影產(chǎn)業(yè)的各類衍生產(chǎn)品，而《檸檬》這種獨(dú)特的線下?tīng)I(yíng)銷，正是在好萊塢式營(yíng)銷方式的基礎(chǔ)上做出的創(chuàng)新。如此說(shuō)來(lái)本電影的線下活動(dòng)將是非常多，那么在電影《檸檬》的線下推廣地點(diǎn)，我們可以搭建一些與電影內(nèi)容相關(guān)的場(chǎng)景體驗(yàn)中心，讓觀眾真切的感受電影里那些場(chǎng)景的真實(shí)，還可以讓觀眾品嘗一下電影里出現(xiàn)的各種美味的四川小吃，甚至還有一下是電影可以直接衍生出來(lái)的像我們已經(jīng)上市的檸檬產(chǎn)品。

參與推廣，及時(shí)找出話題，引導(dǎo)討論

任何一部作品都有一定的觀眾基礎(chǔ)，加上立威廉、洪曉熙、金莎、譚杰希等明星加盟，為電影的票房增加了籌碼，加上電影從現(xiàn)在開(kāi)始到正式上映這段時(shí)間，主辦方各種各樣大勢(shì)的造勢(shì)宣傳，電影到時(shí)候一定叫座。那么營(yíng)銷城市安岳的團(tuán)隊(duì)，就可以利用電影里面的情節(jié)故事，制造話題，挖掘熱點(diǎn)，利用爆點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新媒體等進(jìn)行話題大討論。引發(fā)思考，引導(dǎo)大家去深入挖掘最終達(dá)到營(yíng)銷城市的目的。

深度合作，推出相關(guān)配套產(chǎn)品

此電影必火是已經(jīng)是可以預(yù)料的了，在此我們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)電影進(jìn)行深入挖掘，利用電影的熱度實(shí)時(shí)推出，例如《檸檬》電影拍攝地體驗(yàn)一日游。某個(gè)場(chǎng)景的拍照紀(jì)念等等。在此基礎(chǔ)上還可以聯(lián)合我們本地的企業(yè)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，及時(shí)推出《檸檬》電影中某位演員喝過(guò)的飲料，或者**牌產(chǎn)品，再請(qǐng)里面的明星來(lái)代言等等，在寫(xiě)這些時(shí)候我頭腦里閃現(xiàn)了一下著名電影“手機(jī)”里面的一些片段，真心想看到所有的相關(guān)產(chǎn)品如當(dāng)年的《手機(jī)》一樣家喻戶曉。此電影必火是已經(jīng)是可以預(yù)料的了，在此我們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)電影進(jìn)行深入挖掘，利用電影的熱度實(shí)時(shí)推出，例如《檸檬》電影拍攝地體驗(yàn)一日游。某個(gè)場(chǎng)景的拍照紀(jì)念等等。在此基礎(chǔ)上還可以聯(lián)合我們本地的企業(yè)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，及時(shí)推出《檸檬》電影中某位演員喝過(guò)的飲料，或者**牌產(chǎn)品，再請(qǐng)里面的明星來(lái)代言等等，在寫(xiě)這些時(shí)候我頭腦里閃現(xiàn)了一下著名電影“手機(jī)”里面的一些片段，真心想看到所有的相關(guān)產(chǎn)品如當(dāng)年的《手機(jī)》一樣家喻戶曉。

筆者只是電影《檸檬》拍攝地一小市民，只是這部電影小小的觀眾，是事件的旁觀者，寫(xiě)的時(shí)候也不用考慮后期的執(zhí)行，天馬行空地臆想，是站著說(shuō)話不腰疼的那號(hào)人。電影最終如何，12月12日之后大家要到電影院去看了才知道。

標(biāo)簽： 電影營(yíng)銷 電影營(yíng)銷手段 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 

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