余木青是從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一枚屌絲，沒做出什么大的成績，卻也矜矜業(yè)業(yè)，專注并喜歡著自己的工作。由于這段時間中國好聲音的火爆以及莫言獲取諾貝爾文學(xué)獎引發(fā)的讀書熱，出于職業(yè)習(xí)慣，去查了下“中國好聲音”和“莫言”的百度指數(shù)相關(guān)情況，如圖：

 從圖中可以看出，“中國好聲音”的最高百度指數(shù)高達246萬，而“莫言”的最高百度指數(shù)卻只有92萬。在中國好聲音冠軍塵埃落定后，其百度指數(shù)穩(wěn)定在20萬左右，而莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎一個星期后，其百度指數(shù)也逐步下降，昨日百度指數(shù)是11萬。 

不難想到，兩個熱門事件都催生了極大的商業(yè)價值。盡管這兩個熱門事件都不是典型的網(wǎng)絡(luò)營銷，但是卻也能通過這些數(shù)據(jù)的變化，得到一些有價值的信息。事實上網(wǎng)絡(luò)營銷中，有這些因素在制約著：

 1、網(wǎng)絡(luò)營銷受眾：“中國好聲音”和“莫言”的百度指數(shù)相差較大的原因，就是在于這一點。事實上兩者的火爆程度相差不大，但是接受對象卻范圍不同。顯而易見，“中國好聲音”的受眾會大于“莫言”。作為一個全民皆宜的電視節(jié)目，好聲音可以面向各個層面的觀眾。而“莫言”以及“莫言”的書和“莫言”獲獎的相關(guān)信息，卻很難引起一些底層的、為了生計而奔波忙碌、文化程度不高的民眾。

 2、推廣力度不同：“中國好聲音”牽涉到的利益團體比較多，背后肯定會有專業(yè)的推手，為整個節(jié)目的火爆進行宣傳，不僅有主流媒體的報道，還充斥在網(wǎng)絡(luò)的各個角落。而“莫言”獲獎前后的新聞信息，其話題的火爆就比較自然，有推手的痕跡卻不明顯，主要還是傳統(tǒng)火爆話題的自然傳播!

 3、持續(xù)時間不同：“中國好聲音”的火爆是一個持續(xù)不斷、逐漸積累的過程。而“莫言”這一話題的火爆，只能算是一個“突發(fā)”的現(xiàn)象。從媒體報道莫言可能獲得諾貝爾文學(xué)獎到確定，整個過程只是短短幾天的時間，沒有長期的鋪墊。因此盡管莫言成為中國籍華人首次獲得諾貝爾獎，卻在百度指數(shù)上輸給了“中國好聲音”。

文章來源：http://www.diulian.net/

標(biāo)簽： 中國好聲音 莫言 百度指數(shù) 

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