摘要：

與植入電影或節(jié)目相比，將品牌植入消費(fèi)者的生活軌跡，更能夠拉近與人們的心理距離，以潤物細(xì)無聲的形態(tài)滲透到消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中。歸根到底，營銷的本質(zhì)在于讓品牌影響人們的生活方式。

案由：

上班高峰，Dunkin Donuts 在首爾的公交車播放一支很好玩的廣播廣告，當(dāng)廣告音樂出現(xiàn)叮當(dāng)聲時，車內(nèi)的特殊裝置就會自動釋放出Dunkin Donuts獨(dú)有的咖啡香氣，把沉睡中的乘客喚醒。乘客下車時，除了看到候車廳的咖啡廣告外，還會驚喜地發(fā)現(xiàn)附近就有一家Dunkin Donuts。一共有35萬人體驗了這次活動，公交站旁的店面顧客增加16%，銷售額增加29% 。

庖丁解案：

美妙的音樂和咖啡香是一次夢幻的叫醒服務(wù)，除了替代鬧鐘，其精妙之處在于，叫醒乘客的同時，誘使人們?nèi)ヅ�明�?rdquo;what happen?”。此時，乘客從被動接收刺激轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃蛹庸ば畔�。另外，兩種感官刺激是在意識將醒未醒的狀態(tài)下發(fā)出，更容易繞過左腦信息過濾機(jī)制，直接印 刻在身體記憶上，形成催眠效應(yīng)。

策略.百科：

《植入生活，品牌準(zhǔn)備好了嗎？ 》

品牌與其植入電影，不如直接植入人們的生活方式：以品牌的定制服務(wù)替代生活用品的功能，比如鬧鐘。像星巴克自然醒音樂鬧鐘、漢莎航空手機(jī)鬧鐘（聽聲音猜城市名獲折扣機(jī)票）等等。它們的邏輯可以理解為：我‘吵’醒你，還要你主動關(guān)注我的信息。

發(fā)散一下，尼康可以在微信開通“咔嚓鬧鐘”。清脆的咔嚓聲把你叫醒，打開微信還會收到尼康為你精選的照片，傳遞出“每一天都應(yīng)該從美好的瞬間開始”的品牌理念。人們還可以上傳照片給尼康的微信，讓尼康幫你在某個清晨轉(zhuǎn)發(fā)給微信上的朋友。（文：SocialBeta）

標(biāo)簽： 品牌營銷 品牌推廣 社會化營銷 

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