推廣計劃的設(shè)置思路

做過百度推廣的企業(yè)應(yīng)該都知道，商戶在做推廣的時候要根據(jù)自己的營銷目的劃分不同的推廣計劃。那么如何去劃分呢，下面的方法可供大家參考：

1、對于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，并且是單一業(yè)務(wù)推廣的賬戶

類似這樣的商戶可以將關(guān)鍵詞按詞性分組，在一個計劃下管理；如有需要，也可按照營銷目的、地域等因素劃分為多個不同的計劃。這樣劃分的好處在于可以以多個維度觀察數(shù)據(jù)的變化，及時找出有利于賬戶推廣的操作。

2、對于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或多種業(yè)務(wù)推廣的賬戶

這樣的賬戶可以根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)名稱、推廣預(yù)算、推廣地域、提供產(chǎn)品/服務(wù)地區(qū)等維度劃分多個計劃（還可將以上維度適當(dāng)組合）；對特殊事件，如促銷、活動等可以單獨建立一個計劃。例如下圖：

百度推廣計劃設(shè)置的思路

推廣單元的設(shè)置思路

建立好推廣計劃以后，我們要仔細(xì)地考慮合理劃分推廣單元。一個計劃下一般會有多個推廣單元，首先，需要參照計劃的思路，細(xì)分單元，以便邏輯清晰，減少重復(fù)，而且更便于后期管理和評估。其次，需要“詞義相近，結(jié)構(gòu)相同”的關(guān)鍵詞歸到同一單元中，保持思路清晰，主題唯一，詞性句式統(tǒng)一，這樣做的好處同樣可以便于商戶撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁吸引更注意，提高點擊率。

具體有下面這些方法供大家參考：

1、為每一個推廣單元設(shè)置單獨的“主題”

如：可以將“成人英語單元”和“少兒英語單元”分別設(shè)置為兩個推廣單元。因為“成人”和“少兒”分別是不同意義的詞，而且推廣商戶為這兩類業(yè)務(wù)撰寫創(chuàng)意的角度也會不同，因此需要分為兩個不同的單元。

2、按照網(wǎng)民的搜索意圖建立推廣單元

比如可以按照“興趣、對比、購買”三個消費(fèi)的階段來劃分。按照潛在受眾搜索意圖建立推廣單元的辦法，易于我們了解該品牌或該業(yè)務(wù)在市場中處于何種位置，便于推廣商戶及時跟進(jìn)線下營銷活動，提高公司整體效益。對于不同的產(chǎn)品或服務(wù)這幾個階段會有所不同，我們只是從這幾個角度去考慮，不一定必須遵循這三個階段，最終還是要根據(jù)建立的計劃去進(jìn)一步的細(xì)分單元。

文章來源：http://www.crazyer.org/599/

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