《愛(ài)情公寓3》是這段時(shí)間熱播的電視劇之一，廣受年輕人的喜歡。筆者幾乎從來(lái)不看什么電視劇，更不喜歡什么偶像劇，泡沫劇。但一次偶然，接觸到《愛(ài)情公寓》這部電視劇，感覺(jué)很輕松，彼時(shí)我正處在一個(gè)低谷，《愛(ài)情公寓》這部電視劇讓我收獲到很多歡笑，所以我很熱愛(ài)這部電視。

但作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士，我也有意去注意《愛(ài)情公寓》的營(yíng)銷(xiāo)手段。可以說(shuō)，《愛(ài)情公寓》的大獲成功是與互聯(lián)網(wǎng)有分不開(kāi)的關(guān)系的。并且《愛(ài)情公寓》起步時(shí)，其演員都并非出名，可以說(shuō)這是一部低成本，卻高收益的電視。非常值得互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員所學(xué)習(xí)。

下面我們以《愛(ài)情公寓》為例，剖析其中一些營(yíng)銷(xiāo)智慧與營(yíng)銷(xiāo)手段。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)明確

《愛(ài)情公寓3》的受眾目標(biāo)明確，用嬉笑怒罵的搞怪方式，傳達(dá)新一代年輕人的生活狀態(tài)和價(jià)值觀。該劇主打輕松搞笑風(fēng)，很明顯迎合了年輕人的口味。

作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，我們的產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)做到如此。即受眾明確，也許我們無(wú)法駁得所有人的喜愛(ài)，但我們只需要迎合某一類(lèi)人的喜好，贏得一類(lèi)人，就會(huì)給我們帶來(lái)很大的收獲。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

《愛(ài)情公寓》之所以取得了深刻的勝利，最重要的還是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。整個(gè)電視劇和以往的諸多偶像劇有本質(zhì)不同，這部電視劇能給人帶來(lái)歡笑，且整體給人感覺(jué)很陽(yáng)光,如果沒(méi)有優(yōu)秀的內(nèi)容,就算營(yíng)銷(xiāo)做得再只是浮云。

這對(duì)于很多站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是值得注意的，當(dāng)我們忙于所謂“SEO”網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，千萬(wàn)不要忽視了最本質(zhì)的東西。

美女帥哥營(yíng)銷(xiāo)

《愛(ài)情公寓》的演員們并非出名，但無(wú)論是主演，還是大多數(shù)的非主演。幾 乎都是帥哥美女。這些帥哥美女本身就容易得到受眾的關(guān)注，輕易獲得大量的粉絲與追隨者，并且這些帥美女更會(huì)很輕易變成年輕人間，各大互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)間，校園之 間的熱門(mén)話題，八卦話題。從而便使《愛(ài)情公寓》起到一個(gè)更深層次的營(yíng)銷(xiāo)良性循環(huán)與口碑營(yíng)銷(xiāo)。

微博營(yíng)銷(xiāo)

《愛(ài)情公寓》的主要演員都開(kāi)設(shè)有微博，其每個(gè)演員的粉絲少則數(shù)十萬(wàn)，多則上百萬(wàn)。也就是說(shuō)，有好幾百萬(wàn)的粉絲已經(jīng)在微博平臺(tái)上被《愛(ài)情公寓》牢牢抓住。

在《愛(ài)情公寓3》開(kāi)播前，幾個(gè)演員間都在通過(guò)微博提及即將開(kāi)播的新劇。他們的每一條微博幾乎都能夠獲得瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)，微博的巨大傳播力也迅速讓這部電視劇的收視率屢創(chuàng)佳績(jī)。

事件營(yíng)銷(xiāo)

《愛(ài)情公寓3》開(kāi)播前，發(fā)布了大量的宣傳海報(bào)。其中有一副重口味的海報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了大量的爭(zhēng)議。有一部分批評(píng)宣傳方的此番行為。而《愛(ài)情公寓》方面也在很恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候站出來(lái)澄清并且道歉。

可以說(shuō)，在這次事件中，《愛(ài)情公寓》又獲得了一次傳播機(jī)會(huì)，很多原來(lái)并不知道《愛(ài)情公寓》或者已經(jīng)對(duì)《愛(ài)情公寓》淡忘了觀眾，開(kāi)始關(guān)注起這部電視劇。

作為創(chuàng)業(yè)者與營(yíng)銷(xiāo)者，我們也應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)巧妙的運(yùn)營(yíng)媒體，偶爾制造一些無(wú)傷大雅的事件，搏一搏大眾的眼球。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

《愛(ài)情公寓》的整個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工作是做得很好的，不僅如前文所說(shuō)的微博互動(dòng)等。其在互聯(lián)網(wǎng)上還有一個(gè)同名的交友網(wǎng)站也叫愛(ài)情公寓，《愛(ài)情公寓》電視劇為這個(gè)網(wǎng)站帶去了大量的流量。同時(shí)這個(gè)網(wǎng)站又時(shí)時(shí)刻刻提醒著人們不要忘記《愛(ài)情公寓》。

此外《愛(ài)情公寓2》的劇情中有一集中出現(xiàn)了一個(gè)www.張偉是混蛋.com的網(wǎng)站。很多影迷都發(fā)現(xiàn)，原來(lái)愛(ài)情公寓官方真的開(kāi)設(shè)了一個(gè)這樣的網(wǎng)站與觀眾互動(dòng)。

作為一部年輕人的電視劇，演員各個(gè)年輕貌美，裝扮時(shí)尚。于是喜歡跟風(fēng)追時(shí)尚的年輕人開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了。關(guān)于電視劇和角色的服裝搜索量就達(dá)到了6千多 次，隔天搜索量飆升到了一萬(wàn)三千多，曾小賢同款可卸墨鏡的T恤、唐悠悠斗篷式波點(diǎn)條紋外套都趁勢(shì)大賣(mài)。這種良性互動(dòng)，不僅獲得觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)，更是建立 了自己的品牌和文化，創(chuàng)造了消費(fèi)熱點(diǎn)。

從合理得當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策劃到廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播，《愛(ài)情公寓》系列的成功讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的力量。

這些細(xì)節(jié)中的互動(dòng)，都是《愛(ài)情公寓》成功的要素之一。

《愛(ài)情公寓3》已經(jīng)完美收官了，觀眾們正在滿心期待的等待下一部。所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士或者互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的我們應(yīng)當(dāng)更關(guān)注一下這部電視劇火爆的內(nèi)在因素。

今天舉出了以上的例子，其實(shí)這部電視劇的營(yíng)銷(xiāo)策略和案例還有很多，給我們創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)的認(rèn)識(shí)也很多。希望大家共同學(xué)習(xí),共同進(jìn)步。有一天我們也會(huì)取得如此的成功。

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