先來回顧一下廣告的認(rèn)知心理流程：廣告心理包含以下流程：無意注意→有意注意→增強(qiáng)說服效果（記憶與再現(xiàn)、意象與聯(lián)想）→情感與決策。

在上一篇文章中講到：設(shè)計(jì)推廣banner時(shí)，如何在認(rèn)知流程的第一階段——無意注意令信息hold住用戶眼球。接下來，進(jìn)入認(rèn)知流程第二階段——有意注意：當(dāng)人們對(duì)推廣banner產(chǎn)生需求，有進(jìn)一步了解的渴望，就會(huì)主動(dòng)關(guān)注信息并進(jìn)行進(jìn)一步加工。本文通過對(duì)有意注意理論分析，使推廣banner不僅能吸引用戶，還能令其在加工信息時(shí)更流暢與舒適，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)與讀下去的信心與愉悅感。

有意注意是指，有預(yù)定目標(biāo)，必要時(shí)還需要一定意志努力的注意；在心理學(xué)中有時(shí)有意注意也稱為積極注意或意志注意，因?yàn)樗�需要個(gè)人的積極性和意志努力。有意注意主動(dòng)服從既定的目的任務(wù)，它受人們意識(shí)的自覺調(diào)節(jié)和支配。當(dāng)人對(duì)活動(dòng)目的、信息理解得越清晰、越深刻，與該活動(dòng)有關(guān)的一切事物就越能引起有意注意。

在設(shè)計(jì)中，要使用戶對(duì)推廣banner所包含信息清晰與深刻理解，則需注意以下兩點(diǎn)：刺激物適量、編碼流暢。

1、刺激物適量

（1）banner中區(qū)塊數(shù)量不超過5個(gè)：一方面過多的區(qū)塊會(huì)分散用戶的視覺焦點(diǎn)，產(chǎn)生凌亂感；另一方面令banner適當(dāng)留白、防止過度擁擠。

修改前的banner區(qū)塊有4個(gè)，雖然沒有超過5個(gè)但相比之下，修改之后的banner有3個(gè)區(qū)塊，但整體性卻大大增強(qiáng)。

（2）顏色保持在3-5中之間，防止視覺疲勞

修改之前的banner配色多達(dá)8種，雖然很漂亮，但banner內(nèi)主要文字信息沒有很好凸顯；修改之后的banner配色控制在5種之內(nèi)，不僅banner好看，而且各個(gè)內(nèi)容比較清晰，一目了然。

修改前

（3）信息單元≤7±2個(gè)組塊

1956年美國(guó)人米勒發(fā)表了一篇著名的論文《神秘的七加減二》，提出短時(shí)記憶（亦稱工作記憶，指信息一次呈現(xiàn)后，保持在一分鐘以內(nèi)的記憶）的廣度是7±2個(gè)組塊，記憶廣度是指材料呈現(xiàn)一次后被試所能記住的最大量；短時(shí)記憶廣度的大小不決定其項(xiàng)目數(shù)，而決定其組塊的大小，組塊指將若干較小單位聯(lián)合而成熟悉的、較大的單位，它可以是7個(gè)字母、7個(gè)熟悉單詞、或7個(gè)常用短語。

在banner設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的組塊越多，加工信息就需占用更多認(rèn)知資源，也就更費(fèi)力費(fèi)時(shí)。而用戶是以“最小費(fèi)力”原則瀏覽網(wǎng)頁(yè)一切，如果組塊過多，用戶為了避免費(fèi)力加工就會(huì)放棄繼續(xù)瀏覽，所以組塊數(shù)量要適當(dāng)，最好不要大約7個(gè)組塊。

標(biāo)簽： 廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)置 banner設(shè)計(jì) 

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