編輯導(dǎo)讀

國(guó)內(nèi)現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品越來(lái)越多，而類似圖片分享的移動(dòng)應(yīng)用也非常的多，其中有大家熟悉的instagram，還有如圖釘、weico+、微信的朋友圈、微博等提供獨(dú)特濾鏡的圖片分享應(yīng)用。但是這么多應(yīng)用前，企業(yè)施展拳腳的機(jī)會(huì)并不多，其原因可能有目前的成功案例不多；沒(méi)有一個(gè)成熟的ROI體現(xiàn)；渠道太多企業(yè)還來(lái)不及去適應(yīng)等等。文章中的奧迪和Sharpie的Instagram應(yīng)用案例或許可以給你在這些社區(qū)里展現(xiàn)你的品牌，一些啟發(fā)。

寫(xiě)在前面的話

最近，因?yàn)槲⑿殴�眾平臺(tái)開(kāi)放注冊(cè)，國(guó)內(nèi)社會(huì)化營(yíng)銷界掀起了一陣移動(dòng)營(yíng)銷的話題熱潮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直是科技界備受關(guān)注的話題，而作為一名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度觀察員，我來(lái)帶大家看看國(guó)外的品牌是如何利用Instagram來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)的。

有關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞的都應(yīng)該知道，在4個(gè)多月前扎波的Facebook以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了Instagram以加強(qiáng)其在移動(dòng)終端和圖片方面的實(shí)力。而Instagram也不負(fù)眾望，借助Facebook的用戶優(yōu)勢(shì)在7月尾聲注冊(cè)用戶數(shù)突破8000萬(wàn)，獨(dú)立訪客從六月底的1650萬(wàn)增長(zhǎng)到七月底的2270萬(wàn)，并且成為了流量增長(zhǎng)最快互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)。

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根據(jù)SimplyMeasured的統(tǒng)計(jì)顯示，有開(kāi)通社會(huì)化媒體賬號(hào)的國(guó)際100強(qiáng)品牌中，使用Instagram的達(dá)到40%，僅次于Pinterest的51%。那么，國(guó)外品牌究竟如何利用Instagram來(lái)達(dá)到宣傳品牌的目的呢？下面我們一起來(lái)看看Audi和Sharpie的Instagram官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)案例吧。

#1讓粉絲參與互動(dòng)的Audi

沒(méi)有MTV的865k個(gè)粉絲，也沒(méi)有STARBUCKS的802k個(gè)粉絲;Audi憑著約121k的數(shù)量，和粉絲展開(kāi)熱情互動(dòng)，在Instagram上贏得了越來(lái)越多的贊許聲。根據(jù)SimplyMeasured的統(tǒng)計(jì)顯示，7月22日至7月28日期間Audi發(fā)布了9張分享圖片，帶來(lái)了超過(guò)80k的粉絲互動(dòng)量。

根據(jù)我的觀察統(tǒng)計(jì)，Audi的Instagram官方賬號(hào)8月份每條Po文有約11000個(gè)「likes」和 230個(gè)評(píng)論，也就是說(shuō)約每十一個(gè)粉絲就至少有一個(gè)參與互動(dòng)。雖然@MTV的粉絲數(shù)是@Audi的8倍有多，但「likes」和評(píng)論數(shù)也只是比@Audi多一倍（而且@MTV還整天都發(fā)一些帥哥美女明星的照片來(lái)吸引粉絲）。在不到一個(gè)月的時(shí)間里，@Audi的粉絲數(shù)就從100k增長(zhǎng)到現(xiàn)在的121k。

那么Audi究竟是怎么做到的呢？

@Audi不像其他的品牌商家那樣，以廣告和推銷活動(dòng)為主的圖片展示方法來(lái)運(yùn)營(yíng)Instagram。@Audi用的每一張圖片都是精挑細(xì)選出來(lái)，并結(jié)合品牌的特性和車款的故事來(lái)發(fā)布。同時(shí)，@Audi也會(huì)運(yùn)用Instagram獨(dú)有的濾鏡、出色的標(biāo)題文案和標(biāo)簽來(lái)吸引粉絲的關(guān)注。例如發(fā)布一款新車的時(shí)候，他會(huì)人性化地讓你和他「Say Hello」打招呼，然后再簡(jiǎn)單介紹一下這款車。他還會(huì)根據(jù)車款和圖片的風(fēng)格，用不同的標(biāo)題文案來(lái)展示不同車款的特性。

除了日常的Audi汽車圖片分享外，@Audi還會(huì)舉辦一些互動(dòng)活動(dòng)來(lái)提高粉絲的參與度。例如最近為了慶祝粉絲數(shù)達(dá)到100k的#InstaAudi活動(dòng)：讓粉絲上傳自己的Audi產(chǎn)品的原創(chuàng)圖片，然后用#InstaAudi標(biāo)記發(fā)布到各自的Instagram；@Audi會(huì)選出最受歡迎的照片并制作成電話保護(hù)殼送給粉絲�；顒�(dòng)舉行一個(gè)星期有接近1000個(gè)粉絲的參與；截止到8月26日，我搜索到了超過(guò)2000張有#InstaAudi標(biāo)簽的圖片，而活動(dòng)才展開(kāi)兩個(gè)禮拜多的時(shí)間。

標(biāo)簽： 移動(dòng)營(yíng)銷 品牌營(yíng)銷 社會(huì)化營(yíng)銷 

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