編輯導讀

國內現(xiàn)在社交網絡產品越來越多，而類似圖片分享的移動應用也非常的多，其中有大家熟悉的instagram，還有如圖釘、weico+、微信的朋友圈、微博等提供獨特濾鏡的圖片分享應用。但是這么多應用前，企業(yè)施展拳腳的機會并不多，其原因可能有目前的成功案例不多；沒有一個成熟的ROI體現(xiàn)；渠道太多企業(yè)還來不及去適應等等。文章中的奧迪和Sharpie的Instagram應用案例或許可以給你在這些社區(qū)里展現(xiàn)你的品牌，一些啟發(fā)。

寫在前面的話

最近，因為微信公眾平臺開放注冊，國內社會化營銷界掀起了一陣移動營銷的話題熱潮。移動互聯(lián)網一直是科技界備受關注的話題，而作為一名移動互聯(lián)網的深度觀察員，我來帶大家看看國外的品牌是如何利用Instagram來展開營銷活動的。

有關注移動互聯(lián)網新聞的都應該知道，在4個多月前扎波的Facebook以10億美元的價格收購了Instagram以加強其在移動終端和圖片方面的實力。而Instagram也不負眾望，借助Facebook的用戶優(yōu)勢在7月尾聲注冊用戶數(shù)突破8000萬，獨立訪客從六月底的1650萬增長到七月底的2270萬，并且成為了流量增長最快互聯(lián)網網點。

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根據(jù)SimplyMeasured的統(tǒng)計顯示，有開通社會化媒體賬號的國際100強品牌中，使用Instagram的達到40%，僅次于Pinterest的51%。那么，國外品牌究竟如何利用Instagram來達到宣傳品牌的目的呢？下面我們一起來看看Audi和Sharpie的Instagram官方賬號運營案例吧。

#1讓粉絲參與互動的Audi

沒有MTV的865k個粉絲，也沒有STARBUCKS的802k個粉絲;Audi憑著約121k的數(shù)量，和粉絲展開熱情互動，在Instagram上贏得了越來越多的贊許聲。根據(jù)SimplyMeasured的統(tǒng)計顯示，7月22日至7月28日期間Audi發(fā)布了9張分享圖片，帶來了超過80k的粉絲互動量。

根據(jù)我的觀察統(tǒng)計，Audi的Instagram官方賬號8月份每條Po文有約11000個「likes」和 230個評論，也就是說約每十一個粉絲就至少有一個參與互動。雖然@MTV的粉絲數(shù)是@Audi的8倍有多，但「likes」和評論數(shù)也只是比@Audi多一倍（而且@MTV還整天都發(fā)一些帥哥美女明星的照片來吸引粉絲）。在不到一個月的時間里，@Audi的粉絲數(shù)就從100k增長到現(xiàn)在的121k。

那么Audi究竟是怎么做到的呢？

@Audi不像其他的品牌商家那樣，以廣告和推銷活動為主的圖片展示方法來運營Instagram。@Audi用的每一張圖片都是精挑細選出來，并結合品牌的特性和車款的故事來發(fā)布。同時，@Audi也會運用Instagram獨有的濾鏡、出色的標題文案和標簽來吸引粉絲的關注。例如發(fā)布一款新車的時候，他會人性化地讓你和他「Say Hello」打招呼，然后再簡單介紹一下這款車。他還會根據(jù)車款和圖片的風格，用不同的標題文案來展示不同車款的特性。

除了日常的Audi汽車圖片分享外，@Audi還會舉辦一些互動活動來提高粉絲的參與度。例如最近為了慶祝粉絲數(shù)達到100k的#InstaAudi活動：讓粉絲上傳自己的Audi產品的原創(chuàng)圖片，然后用#InstaAudi標記發(fā)布到各自的Instagram；@Audi會選出最受歡迎的照片并制作成電話保護殼送給粉絲。活動舉行一個星期有接近1000個粉絲的參與；截止到8月26日，我搜索到了超過2000張有#InstaAudi標簽的圖片，而活動才展開兩個禮拜多的時間。

標簽： 移動營銷 品牌營銷 社會化營銷 

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