所謂干貨，無(wú)非是想說(shuō)明一些你不知道需要補(bǔ)上或已經(jīng)知道但沒(méi)有正視的道理，并建立認(rèn)同：這些簡(jiǎn)單的東西確實(shí)都是有用的，只不過(guò)你沒(méi)真心用過(guò)而已。產(chǎn)品的定期總結(jié)，往往猶如一面明鏡，讓我們看清當(dāng)前的狀態(tài)，知道了投入產(chǎn)出比，才能有所反思，下次邁開(kāi)步子時(shí)不會(huì)夾著蛋了。朝花夕拾，為時(shí)不晚。

1.  2012年六月份的App Store中國(guó)區(qū)應(yīng)用總量排名：一號(hào)，QQ；二號(hào)，微信；三號(hào)，微博；美圖秀秀是第七，用戶占比為48.51%。App Store的免費(fèi)總榜排名規(guī)則中，相對(duì)于更新用戶，新增用戶的權(quán)重因素很大，美圖秀秀本身用戶已經(jīng)達(dá)到了一定的飽和度，所以更新用戶沒(méi)有出現(xiàn)急劇攀升的狀況。總體而言，相對(duì)于新發(fā)應(yīng)用，老版本的更新很難沖榜。當(dāng)然，這并不代表我們沒(méi)有提升的空間。

2.  App Store上的應(yīng)用描述和截圖要非常用心和高度重視，尤其是截圖。App截圖猶如產(chǎn)品的圖片小發(fā)布會(huì)，它承載了表達(dá)產(chǎn)品功能、展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)的作用。尤其新用戶，對(duì)于App的印象往往是圖片給予的，因?yàn)閳D片很具象，往往比文字更能直接傳達(dá)APP的一些信息。用戶通過(guò)圖片中的顏色、界面和功能塊兒，來(lái)判斷這款應(yīng)用上是否符合自己的口味。當(dāng)然，能夠引發(fā)用戶沖動(dòng)消費(fèi)的圖片是可望而不可及的。

3.  堅(jiān)決不做刷榜、刷評(píng)論的事情。某xx說(shuō)在C輪融資前百度指數(shù)突然飆升，一到周末xx說(shuō)APP瞬間沖到榜單前面。雖然刷榜從短期來(lái)看能夠獲得直接效益和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣會(huì)有損團(tuán)隊(duì)的士氣和心態(tài)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀不能有問(wèn)題。另外，蘋果也不會(huì)對(duì)刷榜行為熟視無(wú)睹，都會(huì)記在心里的。

4.  一款新的產(chǎn)品上線以后，可以小版本快速迭代，修復(fù)問(wèn)題以及滿足用戶的一些特定的需要。但是，當(dāng)產(chǎn)品版本到了一定階段以后，就得注意控制產(chǎn)品的節(jié)奏，例如微信，因?yàn)楹笃谖覀冃枰�通過(guò)控制大版本的節(jié)奏，創(chuàng)造產(chǎn)品的新一輪吸引和爆發(fā)點(diǎn)。這樣也能為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣創(chuàng)造有利的話題點(diǎn)。

5.  產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)，需要有個(gè)渠道效果考核表，通過(guò)后期數(shù)據(jù)表現(xiàn)考核等，確認(rèn)哪些是有效的推廣渠道，哪些影響力很弱。每一次的試錯(cuò)是為了下次更好的推廣尋找有效的途徑。所以這一部分必須要做好，就算花錢也得花的明明白白，不然做了冤大頭就很傷感了。 

6.  業(yè)界報(bào)道不夠，目前產(chǎn)品的報(bào)道還只局限在了科技博客。除了產(chǎn)品給力以外，媒體的適當(dāng)造勢(shì)也是必不可少的。人都是具有從眾心理的。一個(gè)具有多話題點(diǎn)的應(yīng)用往往會(huì)迎來(lái)一個(gè)可觀的爆發(fā)，例如微信、陌陌。美圖秀秀其實(shí)也經(jīng)歷了從低端，到逐漸認(rèn)同，再到尊敬的用戶認(rèn)可過(guò)程。

7.  創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更加注重的是目標(biāo)管理和時(shí)間管理，而不是人的管理。目標(biāo)是促使團(tuán)隊(duì)成員不斷努力的源泉，我們也非常鼓勵(lì)大家進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的分享和總結(jié)，當(dāng)然大公司的主動(dòng)分享是與成長(zhǎng)激勵(lì)掛鉤的。

8.  我們需要看清產(chǎn)品包含的顯性和隱性因子，學(xué)會(huì)“包裝”，即顯性的東西要告訴給別人，隱性的要轉(zhuǎn)化為顯性的表達(dá)。用戶特別在意顯性的提升，例如蘋果發(fā)布會(huì)上，往往會(huì)通過(guò)數(shù)字來(lái)激勵(lì)大家，有多少多少項(xiàng)更新，換用了強(qiáng)大的CPU處理器等。要在產(chǎn)品前期就要準(zhǔn)備好，需要反復(fù)提煉，把顯性改進(jìn)直觀且主動(dòng)地告訴用戶，讓用戶了解我們的用心，讓用戶知道我們產(chǎn)品的成長(zhǎng)。

9.  要善于利用意見(jiàn)領(lǐng)袖。意見(jiàn)領(lǐng)袖的示范作用，可對(duì)應(yīng)用的口碑傳播起到正反饋?zhàn)饔�。尤其是明星通過(guò)美圖秀秀處理后在微博上發(fā)出的照片，從側(cè)面能夠吸引粉絲們?nèi)ナ褂妹缊D秀秀。所以要善于利用明星效應(yīng)來(lái)傳播產(chǎn)品。 

10.  規(guī)劃、構(gòu)建合理的產(chǎn)品體系和應(yīng)用矩陣，為自有產(chǎn)品的推薦鋪路。

11.  注意APP Store評(píng)分引導(dǎo)。其實(shí)用戶都是很寬容的，只要你滿足了他，他都會(huì)很樂(lè)意順手做點(diǎn)事兒，前提是你要合理引導(dǎo)她去為你評(píng)分。之前的美圖秀秀都沒(méi)有主動(dòng)引導(dǎo)用戶去評(píng)分，2.0版本上線后，首頁(yè)的評(píng)分活動(dòng)所帶來(lái)的評(píng)分量超過(guò)了前面的多個(gè)版本總評(píng)分量。所以，用戶是需要引導(dǎo)和暗示的，很從容的一個(gè)提醒，帶來(lái)的效果是不一樣的。你不說(shuō)“我愛(ài)你”，就算你很愛(ài)我，我怎么知道你愛(ài)我呢？

12.  產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)還是需要抓準(zhǔn)核心點(diǎn)。小米手機(jī)推廣時(shí)就死死抓住“雙核”、“發(fā)燒友”兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行宣傳，而且毫不動(dòng)搖，這樣會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)關(guān)聯(lián)印象，談到小米，就是雙核、配置高。傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略依然適用于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)推廣。比如2.0的推廣，就是美容神器，以強(qiáng)烈的反差效果對(duì)比來(lái)加深大家的印象：美圖秀秀新版的美容功能很強(qiáng)大啊。廣告的相關(guān)物料要輕量、簡(jiǎn)單，這樣易于傳播且適應(yīng)大家快速的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

13.  珍惜我們所擁有的相關(guān)資源和運(yùn)氣。不是每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有如此優(yōu)質(zhì)便利的微博推廣資源的，而且我們恰恰抓住了這份運(yùn)氣做出了現(xiàn)在的美圖秀秀。

文章來(lái)源：hoowolf.net

標(biāo)簽： iOS產(chǎn)品 產(chǎn)品總結(jié) 移動(dòng)應(yīng)用 

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