倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)比賽進(jìn)行得如火如荼，賽場(chǎng)外的品牌也沒(méi)有閑著。麥肯土耳其公司就為土耳其航空公司(Turkish Airlines)打造了一場(chǎng)有趣的二維碼尋寶營(yíng)銷活動(dòng)。他們將所有奧運(yùn)會(huì)參賽國(guó)家的國(guó)旗制作成二維碼，并投放到倫敦大大小小的公交車站點(diǎn)，之后邀請(qǐng)人們展開(kāi)尋寶行動(dòng)：只要用手機(jī)掃描二維碼就可以自動(dòng)獲取一面國(guó)旗，而那個(gè)收集最多國(guó)旗的人可以從土耳其航空200多條全球航線中任選一個(gè)目的地，獲得一張免費(fèi)的往返機(jī)票。這一活動(dòng)將持續(xù)至8月19日。

（編譯自creativity-online.com網(wǎng)站8月2日?qǐng)?bào)道“Turkish Airlines: QR Flags”，鏈接在這里）

【營(yíng)銷解讀】

若要評(píng)先近來(lái)各大品牌營(yíng)銷活動(dòng)身影最繁忙的“角色”，自然非二維碼QR莫屬。從HBO在其吸血鬼題材劇情片《真愛(ài)如血》（True Blood）第三季的電視廣告中使用的浸血的二維碼，到著名內(nèi)衣品牌維多利亞那則十分火辣的戶外廣告“Reveal Lily’s secret”（Lily的真實(shí)秘密），再到小博不久前推介的韓國(guó)樂(lè)購(gòu)利用二維碼在地鐵站打造虛擬超市的新奇創(chuàng)意（詳見(jiàn)這里）。

廣告客戶對(duì)二維碼算得上是一見(jiàn)鐘情，大凡重要的美國(guó)公司無(wú)不全身心地?fù)肀�。從可口可�?lè)、達(dá)美航空公司到福特、蓋普、家得寶、星巴克，不一而足。而今，土耳其航空也加入這一隊(duì)伍，借助倫敦奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，跟人們玩起了街頭尋寶的游戲。積分最多的消費(fèi)者將得到任選一個(gè)目的地的往返飛機(jī)票，可謂誘惑十足。

其巧妙之處還在于：一方面將二維碼隱藏于倫敦大大小小的公交車站點(diǎn)，讓消費(fèi)者去尋找，大大增加了參與感與趣味性。若是得來(lái)太容易，反倒激不起人們好奇。正如斯蒂芬•布朗(Stephen Brown)所言，客戶其實(shí)并不希望企業(yè)對(duì)他們頂禮膜拜，他們寧愿被戲弄、被精巧奇特又不易滿足的欲望折磨，因?yàn)橛幸粭l永恒的規(guī)律：難以得到的東西才是最好的。

另一方面，將奧運(yùn)會(huì)參賽各國(guó)的國(guó)旗作為搜尋對(duì)象，輕易即將尋常營(yíng)銷活動(dòng)與倫敦奧運(yùn)聯(lián)系起來(lái)，可謂妙招。奧運(yùn)可是當(dāng)下全球最火熱的tag，但凡與之關(guān)聯(lián)，即可披上以上一層絢麗的華彩，體現(xiàn)足夠的時(shí)效性與新聞性。各大媒體關(guān)注奧運(yùn)會(huì)之余，亦會(huì)愛(ài)屋及烏，將目光投注到了它的身上。

那么，二維碼到底是個(gè)什么東西呢？

聽(tīng)得多，未必就知道究竟。二維碼(QR)，全稱“快速反應(yīng)代碼”(Quick Response code)，意指能夠快速讀取的代碼。上世紀(jì)90年代中期，由豐田公司的一家子公司為了追蹤汽車配件而發(fā)明。與傳統(tǒng)條碼相比，二維碼可以攜帶更多信息。若將傳統(tǒng)代碼比作從前的軟盤，那么二維碼就是今天的硬盤。此外，二維碼還可以防塵、防損傷，并且能從任何方向讀取。遲至2002年，隨著智能手機(jī)的普及，日本的市場(chǎng)營(yíng)銷人員才首次將該技術(shù)應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)總，用于追蹤消費(fèi)者。

二維碼的營(yíng)銷價(jià)值又在哪里，才惹得如此受青睞？

無(wú)它，解決了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一公里問(wèn)題也。正如筆者前不久所言：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，憑借突出的便利性，手機(jī)而非電腦，才是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)世界的入口”。而借助二維碼，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)落地。

當(dāng)年，條形碼的出現(xiàn)造就了超市這種購(gòu)物新模式；而今，二維碼則給了企業(yè)將手機(jī)變成營(yíng)銷平臺(tái)的想象空間。人們僅需一款擁有攝像頭和識(shí)讀軟件的智能手機(jī)，即可讀取二維碼中的文字、圖片、網(wǎng)址、視頻等信息。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這讓他們每一次消費(fèi)變得更為便捷；而對(duì)營(yíng)銷人員而言，這則是快速抵達(dá)消費(fèi)者的最佳渠道。

作者：@詹少青

文章來(lái)源：marketing-life.cn

標(biāo)簽： 奧運(yùn)營(yíng)銷 二維碼 社會(huì)化營(yíng)銷 

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