兩個(gè)星期前，《中國(guó)好聲音》第一期就火了，出于好奇所以也看了，但是感動(dòng)、激動(dòng)之余我沒(méi)有很明白。之后看了《聲動(dòng)亞洲》，一經(jīng)對(duì)比感觸良多，并映射到了關(guān)于產(chǎn)品的種種，所以當(dāng)晚就整理了自己的一些想法，作為我們創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)的第一次分享、共勉。雖然兩個(gè)星期后的《中國(guó)好聲音》第三期開(kāi)始看到很多人評(píng)價(jià)“選手水平下降了、廣告多了（華少念廣告語(yǔ)速成主要亮點(diǎn)）”，但它依然是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的對(duì)象。

關(guān)于《中國(guó)好聲音》的成功，我歸納了以下幾個(gè)詞：感性、肯定、壁壘、定位、氛圍。

1、感性——國(guó)人是極其感性的

不論是迷失的哈尼族王子李維真、思念父親的女孩徐海欣、聲線(xiàn)奇特的農(nóng)民鄒宏宇，節(jié)目對(duì)于選手背景的鋪墊總是不留余力，為感動(dòng)提供了基礎(chǔ)。同時(shí)，評(píng)委點(diǎn)評(píng)時(shí)的一個(gè)固定問(wèn)題“你在這個(gè)舞臺(tái)的夢(mèng)想是什么？”，更讓選手有機(jī)會(huì)表達(dá)也強(qiáng)調(diào)了對(duì)理想的追求、對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)、對(duì)情感的表達(dá)，這為感動(dòng)提供提供了動(dòng)力；后臺(tái)親友團(tuán)或淚流滿(mǎn)面、或激動(dòng)雀躍、或欣慰喜悅的一個(gè)個(gè)鏡頭，則是讓感動(dòng)有了一個(gè)飽滿(mǎn)的第三人稱(chēng)。

2、肯定——肯定帶來(lái)的正能量

對(duì)比《中國(guó)好聲音》、《聲動(dòng)亞洲》不難發(fā)現(xiàn)，評(píng)委都是用一個(gè)按鈕決定選手的去留，但是不同按鈕后果卻直接導(dǎo)致了效果的不同。

規(guī)則區(qū)別：

《中國(guó)好聲音》 你一盞燈都沒(méi)有 ，一盞一盞亮起，亮起一盞燈就通過(guò)；

《聲動(dòng)亞洲》 你有四盞燈，一盞一盞滅掉，滅燈一盞以?xún)?nèi)通過(guò)；

前者的選手經(jīng)過(guò)努力從一無(wú)所有到獲得一個(gè)個(gè)肯定，越來(lái)越自信、越自信越無(wú)拘無(wú)束全力以赴，同時(shí)，不難看出每獲一個(gè)肯定時(shí)后臺(tái)親友團(tuán)的喜悅；后者的選手則是一開(kāi)始就擁有4盞燈，必須要小心翼翼不讓自己有任何失誤導(dǎo)致被滅一盞燈，滅一盞就開(kāi)始緊張。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，前者的評(píng)委決定“我要你”、選手“我有一盞燈了”，后者的評(píng)委決定“不要你”，選手“我只剩三盞燈”，要與不要、獲得與失去，你的感受如何？

文藝點(diǎn)說(shuō)，就像張愛(ài)玲這句話(huà)“人總是在接近愛(ài)情時(shí)倍感幸福，在幸福進(jìn)行時(shí)卻患得患失”里描述的兩個(gè)場(chǎng)景，你認(rèn)為選手在哪個(gè)場(chǎng)景能表現(xiàn)更好呢？

正經(jīng)來(lái)說(shuō)，前者是發(fā)現(xiàn)你的優(yōu)點(diǎn)，后者是找到你的缺點(diǎn)；

《聲動(dòng)亞洲》里有個(gè)片段是選手四盞燈都滅了，然后通過(guò)加演有些評(píng)委亮燈復(fù)活，但是它的規(guī)則導(dǎo)致“預(yù)先給予，再奪走”的失落，即使你再給他把等復(fù)活，他還是開(kāi)心不起來(lái)。這樣的競(jìng)爭(zhēng)，如同國(guó)人害怕、厭倦了的考試模式，冷血、辛苦。

3、壁壘——難以抄襲的資源

《中國(guó)好聲音》的選手從農(nóng)村、大學(xué)、山寨、視頻網(wǎng)站來(lái)，這樣的資源挖掘積累，相比同類(lèi)選秀節(jié)目從經(jīng)濟(jì)公司、曾經(jīng)海選失利歌手中輕易找到選手，明顯是無(wú)法逾越的門(mén)檻，至少短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法復(fù)制的。

能輕松獲得的資源，就不可能成為你的優(yōu)勢(shì)，至少不會(huì)是你長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)。所以，如今我們發(fā)散想出來(lái)的好方向，絕對(duì)不能因?yàn)橛欣щy而放棄，因?yàn)槟强赡芫褪俏覀冏罴训谋趬尽?/p>

朋友問(wèn)，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花大錢(qián)就能縮短復(fù)制資源的時(shí)間，你覺(jué)得還能成為壁壘么？我沒(méi)有很明確的答案，但必然這個(gè)金錢(qián)代價(jià)會(huì)是巨大的。

4、定位——定位明確，規(guī)則維護(hù)

《中國(guó)好聲音》的評(píng)委背對(duì)選手只聽(tīng)聲音判斷是否留下選手，這個(gè)評(píng)選規(guī)則無(wú)疑是節(jié)目保持“好聲音”這個(gè)定位的最大保障。背對(duì)選手，也讓評(píng)委更加仔細(xì)的品味聲音的技巧、聲線(xiàn)、情緒感染力，觀眾如是。

5、氛圍——軸心角色，決定氛圍

選手表演完，評(píng)委點(diǎn)評(píng)前總會(huì)先問(wèn)“有什么能讓我們幫助你的？”，這個(gè)節(jié)目一直強(qiáng)調(diào)的夢(mèng)想就在這句話(huà)得到了落地。另外，血?dú)夥絼偟臈罾�、活潑豪放的那英、家長(zhǎng)團(tuán)長(zhǎng)的劉歡、幽默歡樂(lè)的庾澄慶則增加了真實(shí)、有愛(ài)的氛圍。

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作者：JR

文章來(lái)源：JR對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的碎碎念

標(biāo)簽： 中國(guó)好聲音 產(chǎn)品定位 

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