兩個星期前，《中國好聲音》第一期就火了，出于好奇所以也看了，但是感動、激動之余我沒有很明白。之后看了《聲動亞洲》，一經(jīng)對比感觸良多，并映射到了關(guān)于產(chǎn)品的種種，所以當(dāng)晚就整理了自己的一些想法，作為我們創(chuàng)業(yè)團隊內(nèi)的第一次分享、共勉。雖然兩個星期后的《中國好聲音》第三期開始看到很多人評價“選手水平下降了、廣告多了（華少念廣告語速成主要亮點）”，但它依然是一個值得學(xué)習(xí)的對象。

關(guān)于《中國好聲音》的成功，我歸納了以下幾個詞：感性、肯定、壁壘、定位、氛圍。

1、感性——國人是極其感性的

不論是迷失的哈尼族王子李維真、思念父親的女孩徐海欣、聲線奇特的農(nóng)民鄒宏宇，節(jié)目對于選手背景的鋪墊總是不留余力，為感動提供了基礎(chǔ)。同時，評委點評時的一個固定問題“你在這個舞臺的夢想是什么？”，更讓選手有機會表達(dá)也強調(diào)了對理想的追求、對音樂的熱愛、對情感的表達(dá)，這為感動提供提供了動力；后臺親友團或淚流滿面、或激動雀躍、或欣慰喜悅的一個個鏡頭，則是讓感動有了一個飽滿的第三人稱。

2、肯定——肯定帶來的正能量

對比《中國好聲音》、《聲動亞洲》不難發(fā)現(xiàn)，評委都是用一個按鈕決定選手的去留，但是不同按鈕后果卻直接導(dǎo)致了效果的不同。

規(guī)則區(qū)別：

《中國好聲音》 你一盞燈都沒有 ，一盞一盞亮起，亮起一盞燈就通過；

《聲動亞洲》 你有四盞燈，一盞一盞滅掉，滅燈一盞以內(nèi)通過；

前者的選手經(jīng)過努力從一無所有到獲得一個個肯定，越來越自信、越自信越無拘無束全力以赴，同時，不難看出每獲一個肯定時后臺親友團的喜悅；后者的選手則是一開始就擁有4盞燈，必須要小心翼翼不讓自己有任何失誤導(dǎo)致被滅一盞燈，滅一盞就開始緊張。

簡單來說，前者的評委決定“我要你”、選手“我有一盞燈了”，后者的評委決定“不要你”，選手“我只剩三盞燈”，要與不要、獲得與失去，你的感受如何？

文藝點說，就像張愛玲這句話“人總是在接近愛情時倍感幸福，在幸福進(jìn)行時卻患得患失”里描述的兩個場景，你認(rèn)為選手在哪個場景能表現(xiàn)更好呢？

正經(jīng)來說，前者是發(fā)現(xiàn)你的優(yōu)點，后者是找到你的缺點；

《聲動亞洲》里有個片段是選手四盞燈都滅了，然后通過加演有些評委亮燈復(fù)活，但是它的規(guī)則導(dǎo)致“預(yù)先給予，再奪走”的失落，即使你再給他把等復(fù)活，他還是開心不起來。這樣的競爭，如同國人害怕、厭倦了的考試模式，冷血、辛苦。

3、壁壘——難以抄襲的資源

《中國好聲音》的選手從農(nóng)村、大學(xué)、山寨、視頻網(wǎng)站來，這樣的資源挖掘積累，相比同類選秀節(jié)目從經(jīng)濟公司、曾經(jīng)海選失利歌手中輕易找到選手，明顯是無法逾越的門檻，至少短時間內(nèi)是無法復(fù)制的。

能輕松獲得的資源，就不可能成為你的優(yōu)勢，至少不會是你長期的優(yōu)勢。所以，如今我們發(fā)散想出來的好方向，絕對不能因為有困難而放棄，因為那可能就是我們最佳的壁壘。

朋友問，如果競爭對手花大錢就能縮短復(fù)制資源的時間，你覺得還能成為壁壘么？我沒有很明確的答案，但必然這個金錢代價會是巨大的。

4、定位——定位明確，規(guī)則維護

《中國好聲音》的評委背對選手只聽聲音判斷是否留下選手，這個評選規(guī)則無疑是節(jié)目保持“好聲音”這個定位的最大保障。背對選手，也讓評委更加仔細(xì)的品味聲音的技巧、聲線、情緒感染力，觀眾如是。

5、氛圍——軸心角色，決定氛圍

選手表演完，評委點評前總會先問“有什么能讓我們幫助你的？”，這個節(jié)目一直強調(diào)的夢想就在這句話得到了落地。另外，血氣方剛的楊坤、活潑豪放的那英、家長團長的劉歡、幽默歡樂的庾澄慶則增加了真實、有愛的氛圍。

分享，只為啟發(fā)思考。

作者：JR

文章來源：JR對互聯(lián)網(wǎng)的碎碎念

標(biāo)簽： 中國好聲音 產(chǎn)品定位 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。