Call to Action

這個(gè)里把它翻譯為：行為召喚，或者說(shuō)是用戶行為號(hào)召。

那么什么是行為召喚呢？先看下面的幾個(gè)例子：

在商場(chǎng)超市里，我們經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)一些新品上市，會(huì)推出免費(fèi)試用以及低價(jià)促銷的活動(dòng)，用以刺激、吸引用戶的購(gòu)買行為。這就是行為召喚中的一種。

下面兩幅圖為宜家商場(chǎng)里的產(chǎn)品銷售模式，通過(guò)柔和而體貼的語(yǔ)言“請(qǐng)?zhí)上略囋?rdquo;、“打開抽屜看看”來(lái)召喚用戶的行為。用戶在試用體驗(yàn)之后，才可能轉(zhuǎn)化為你真正的客戶。

          

而在迪卡儂商場(chǎng)里，使用了“請(qǐng)?jiān)嚧?Try Me”來(lái)召喚用戶。

在現(xiàn)實(shí)生活中，一個(gè)箭頭、一個(gè)圖標(biāo)或者一句話，都可能召喚用戶的一種行為。

而在互聯(lián)網(wǎng)中也會(huì)有同樣的效果，它存在于按鈕、鏈接文字、圖標(biāo)等等很多元素之中，正確合理的使用行為召喚，可以給你帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率和收益。

這里先以按鈕為例：

按鈕，具有不同的形狀和表現(xiàn)形式。如果一個(gè)按鈕能夠強(qiáng)迫或者激勵(lì)用戶采取行動(dòng)，那么它就是一個(gè)有效的按鈕。你的按鈕點(diǎn)擊的越多，就會(huì)獲得越多的機(jī)會(huì)將用戶變?yōu)榭蛻簟?/p>

如何設(shè)計(jì)才能一個(gè)具有行為召喚能力的按鈕呢？

1、使用漸變、陰影、圓角讓你的按鈕看起來(lái)更加逼真

漸變、陰影、圓角讓你的按鈕看起來(lái)像立體按鈕，用戶可以更好的感知并去按壓。用戶在現(xiàn)實(shí)生活中也需要經(jīng)常按按鈕，比如開關(guān)燈、開電腦、敲鍵盤等等。所以當(dāng)用戶看到這種立體感的按鈕時(shí)，就知道如何去做了。

下圖看看付費(fèi)頻道的“用戶登錄”和“購(gòu)買包月套餐”按鈕、過(guò)于平面的設(shè)計(jì)，似乎并不易發(fā)現(xiàn)和認(rèn)知，引發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲望，它的行為召喚能力就會(huì)比較弱。

標(biāo)簽： 視覺(jué)設(shè)計(jì) 交互設(shè)計(jì) 用戶行為 

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