不要以為只有百萬(wàn)大號(hào)才能搞微博營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)，只要你夠用心，能夠巧借時(shí)機(jī)，幾百粉絲的草根微博照樣可以玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷(xiāo)。若如不信，我們來(lái)看一個(gè)真實(shí)案例。

如果你生活在北京，大概對(duì)7月21日的暴雨還心有余悸吧。如果你經(jīng)常玩微博，大概還記得7月25日流傳在網(wǎng)絡(luò)上的一張【各大互聯(lián)網(wǎng)提前下班一覽表】。如下圖。微博內(nèi)容如下：“【曬一下今天提前下班的北京互聯(lián)網(wǎng)公司】收集于微博，如果沒(méi)收集到的，請(qǐng)@ 李東樓進(jìn)行更新。如果18:00前還未接到公司提前下班的通知。那就趕快點(diǎn)擊【搜狗地圖易積水點(diǎn)分布圖：http://t.cn/zWSQohT】查看積水地點(diǎn)和擁堵路段，盡量繞開(kāi)積水路段和地點(diǎn)。祝福大家！”

我們先來(lái)看看這條微博引發(fā)的效應(yīng)。首先，我一個(gè)草根賬號(hào)（@李東樓）僅僅擁有700余粉絲，活粉率大概80%左右，大概也就五六百真實(shí)粉絲的樣子。這條微博始發(fā)為7月25日13:26，短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，被創(chuàng)業(yè)家雜志（180萬(wàn)粉絲）、投中集團(tuán)（13萬(wàn)粉絲）等大號(hào)轉(zhuǎn)載，被互聯(lián)網(wǎng)一些事、手機(jī)APP那點(diǎn)事等大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，若干網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載傳播。

在轉(zhuǎn)發(fā)2個(gè)小時(shí)后，15:24，21CN報(bào)道北京各大互聯(lián)網(wǎng)公司提前下班的新聞，【一覽表】仍然賦予其中，繼續(xù)傳播。從事件炒作本身來(lái)說(shuō)，這條微博的目的早已達(dá)到。

意料之外的是，第二天（7月26日），這條一覽表還被新快報(bào)和廣東電視臺(tái)廣東早晨節(jié)目報(bào)道，這個(gè)由一篇微博引發(fā)的新聞事件才達(dá)到高潮。

言歸正傳，我們來(lái)看看，我這條微博的傳播過(guò)程中都做了什么，如何引爆一條微博，讓它得到廣泛、快速的傳播。

微博營(yíng)銷(xiāo)玩的是什么？其實(shí)就是曝光率，曝光率是指什么？即指微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、轉(zhuǎn)載、報(bào)道等。這條微博，從網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)開(kāi)始，到網(wǎng)媒報(bào)道，再到紙媒報(bào)道，最后被電視臺(tái)報(bào)道，得到了極大的曝光率，而始作俑者只是我這個(gè)只有700粉絲的草根微博而已。

曝光率如何產(chǎn)生，其實(shí)由3個(gè)因素決定，第一個(gè)是要有料，有料就是要有好內(nèi)容；第二個(gè)就是有道，有道即是指要有渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣，這些渠道包括你的QQ群，你的QQ好友，微博大號(hào)等；第三，就是要有互動(dòng)。一條微博如果不留下與網(wǎng)友互動(dòng)的空間，那傳播力將會(huì)大打折扣。

首先來(lái)談?dòng)辛霞磧?nèi)容制作。這條微博完全是突發(fā)奇想，當(dāng)時(shí)我們正在推廣搜狗地圖的一個(gè)北京暴雨積水分布圖的專(zhuān)題。剛巧我看到新浪微博在推薦一個(gè)話題，就是北京暴雨早下班的話題，于是，微博搜索了一下“下班”和“提前下班”的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)還真有一些發(fā)布提前下班的公司，其中不乏一些大公司和一些不知名的小公司，于是，我花了大概半小時(shí)，整理成了【各大互聯(lián)網(wǎng)提前下班一覽表】，然后和我們的積水點(diǎn)地圖放在一起，初衷其實(shí)有2個(gè)，一個(gè)是曬下這些良心企業(yè)，另一個(gè)就是借機(jī)營(yíng)銷(xiāo)我們的專(zhuān)題。

其次，我們來(lái)看渠道的自傳播。內(nèi)容出來(lái)后，我首先將微博發(fā)到了自己所在的幾十個(gè)QQ群里，讓群友轉(zhuǎn)發(fā)。隨后，我又主動(dòng)@了幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)草根大號(hào)，微博得到了二次曝光。

再次，為了達(dá)到二次傳播的目的，我還特意留下了與網(wǎng)友互動(dòng)的信息，讓網(wǎng)友得到更多的信息隨時(shí)@我，這樣我的內(nèi)容會(huì)更加豐富，而傳播力會(huì)更強(qiáng)。

只需掌握有料、有道、有互動(dòng)這三條定律，微博營(yíng)銷(xiāo)你可以輕松玩轉(zhuǎn)。

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標(biāo)簽： 微博推廣 微博營(yíng)銷(xiāo) 草根微博推廣 

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