信息是社交網(wǎng)絡(luò)上最關(guān)鍵的元素。這些信息很多都是有關(guān)我們身邊正在發(fā)生的事情，每一個人都會關(guān)注上面的信息，這些信息具有一種傳染性的能量。我們所關(guān)注的社交網(wǎng)絡(luò)，無論是Facebook，還是Twitte,Weibo都是載有巨大的信息量和龐大的社交圈子。從內(nèi)容上看，在這些社交網(wǎng)絡(luò)里，我們聽、說的東西都是非常相近的：笑話、感悟、快餐新聞等。雖然這些平臺中的每一個都野心勃勃的想為每一個用戶提供每一個服務(wù)，但是越來越多的人發(fā)現(xiàn)正是由于體系的過于龐大導(dǎo)致雜音過多，使得廣告主所需的精準(zhǔn)性越發(fā)偏低，才迫使著諸如Facebook的廣告平臺上線。

正是由于這些原因，讓處在社交網(wǎng)絡(luò)邊緣的小眾化社交平臺得以發(fā)展，它們另辟蹊徑，成為瞄準(zhǔn)某些客戶特定受眾群的小眾社交網(wǎng)站。

例如：

1、國內(nèi)社交圈最近較轟動的事是騰訊推出《韓寒》這個小眾平臺，其實(shí)國外早就有一家專門幫助用戶建立自己社交網(wǎng)絡(luò)的公司ning.com。他們幫助Linkin Park 專為其愛好者創(chuàng)建了一個社交網(wǎng)站，讓Linkin Park的音樂迷們建立起友誼。通過APP應(yīng)用、博文互動加上眾多應(yīng)用集成，輕松的將到達(dá)首頁的社交流量轉(zhuǎn)變成了粉絲忠誠度。

2、Tony Hawk是美國盡人皆知的滑板巨星，不僅如此，Tony Hawk還是一名小眾社交平臺的創(chuàng)始人，他想把滑板這項(xiàng)街頭運(yùn)動推廣到全世界，并在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建了自己的社交帝國－Shred or Die。Shred or Die中匯聚了豐富的媒體功能和社交功能的最佳組合。現(xiàn)已成為極限運(yùn)動愛好者的集中地，在向鐵桿愛好者保持原真性的同時，向大眾傳播他們對極限運(yùn)動的熱情。

3、學(xué)術(shù)圈是由國內(nèi)知名學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫廠商萬方數(shù)據(jù)正在完善的一個社交平臺，如果你發(fā)表過論文并被期刊收錄就可以在這個社交平臺中關(guān)聯(lián)你線下的學(xué)術(shù)成果，成為一名線上認(rèn)證的學(xué)者。在這個社交平臺中，用戶可以根據(jù)所關(guān)聯(lián)的學(xué)術(shù)成果,學(xué)術(shù)關(guān)系等方便的尋找學(xué)術(shù)科研伙伴或者導(dǎo)師等。

還有其他很多的小眾化社交平臺案例，像Kreg Jig通過為Kreg Jig所有者創(chuàng)建社區(qū)，與熱情的客戶建立起密切的關(guān)系。借助一個匯聚資源、新品預(yù)告及成功故事的中央空間，來培養(yǎng)品牌忠誠度，并激發(fā)與品牌更深的聯(lián)系；

像National Peace Corps Association為 促進(jìn)全球志愿者之間的協(xié)作所提供的社交平臺，將現(xiàn)役的志愿者和以往的志愿者聯(lián)系在一起，并讓成員能夠交換意見……

這些眾多的小眾社交平臺中相較于Facebook等大型社交平臺的用戶量，差距顯著，但是這些小眾平臺的用戶黏性非常高， 所聚集的人群也高度精準(zhǔn)，更具有受眾定向性。 Linkin Park通過自己的小眾社交平臺為即將發(fā)布的專輯和舉辦的音樂會奠定了日益增長的聽眾基礎(chǔ)。Shred or Die則成功的吸引了大量的滑板及極限運(yùn)動裝備廠商的廣告投放以及贊助。

作為企業(yè)，入駐大型社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是趨勢，然而我們都知道，在大型社交網(wǎng)絡(luò)中，粉絲有太多的事情需要做，他們要抽獎，他們要看冷笑話，他們要…他們更需要企業(yè)的單向客服服務(wù)和互動，他們沒時間也沒興趣去尋找一個擁有共同產(chǎn)品愛好的人去溝通去互動。而從企業(yè)方來講更愿意看到的是用戶間不斷的UGC內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播，這兩個相同維度的不同需求在大型社交網(wǎng)絡(luò)中看似是非常矛盾的結(jié)合體。

而由于小眾社交網(wǎng)絡(luò)的高精度定向?qū)傩裕�可以通過在小眾社交網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放以及活動舉辦，聚集內(nèi)容的“創(chuàng)造者“（來到這些小眾平臺的用戶一定是某項(xiàng)屬性的深度中毒者），再通過這些小眾社交平臺都有的站外輸出通道（例如轉(zhuǎn)發(fā)到Facebook），將這些精致的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)散到大型社交網(wǎng)絡(luò)中，從而引發(fā)大型社交網(wǎng)絡(luò)中“旁觀者“的口碑。

用戶去哪里，廣告商就出現(xiàn)在哪里，然而獲得用戶并非易事，“利用“用戶就更是難事。因此，精確的知道目標(biāo)用戶的所在，利用小眾社交網(wǎng)絡(luò)的高定向性再來營銷外圍大型圈子，將是為企業(yè)降低推廣成本以及獲得更好推廣效果的方法。

文章來源：smwblog.com

標(biāo)簽： 圈子營銷 社會化商業(yè) 社會化媒體 

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