最近看百度的熱門關鍵字排行榜，發(fā)現(xiàn)“西紅柿門”這個詞躥升很快，于是就抱著好奇的心態(tài)關注了一下，原來是關于電子商務界強人劉強東私人生活的一次窺探。

起因很簡單，7月15日晚上6點半，京東商城的老板劉強東在微博上發(fā)布了一張西紅柿照片，緊接著過了10分鐘，京東的采銷女總監(jiān)也發(fā)布了類似照片，經(jīng)過網(wǎng)友細心比對，兩張照片是同一個西紅柿，經(jīng)過網(wǎng)友推測，當時兩人同處一室，事情發(fā)生后，兩人都以最快速度刪除了微博，這就更引起了網(wǎng)友們的猜疑。

這件事可以說火的莫名其妙，我想就連劉強東都不會意識到隨便發(fā)布的一張照片會引起如此大的反響，看來名人說話一定要時時注意呀。從結果上看猜測出這并不是劉強東的蓄意炒作。

首先，這件事本身并不是什么正面事件，從網(wǎng)上的評論來看甚至對劉強東本身的美譽度產(chǎn)生了一定的影響。其次，這次事件真正感興趣的人都是對電子商務和互聯(lián)網(wǎng)比較了解的人，因為他們對劉強東本身很感興趣，當出現(xiàn)這樣的事的時候，自然會十分好奇。

網(wǎng)上目前有一種說法，認為這次西紅柿門是京東為其生鮮食品做的營銷活動。依據(jù)是據(jù)京東內部人士爆料38歲的劉強東目前是未婚狀態(tài)，他與莊佳相好一事是京東內部公開的秘密。他們完全可以借這次小小的事件進行預熱，引起一部分人的注意，然后等到結婚的時候，借此舉行一次盛大的婚禮，一方面提振投資者對京東的信心，另一方面為京東做了一次盛大的品牌宣傳，同時也給自己的愛人留下一個記憶深刻的美好回憶，可謂一石三鳥，當然這只是一種無端的猜測罷了。

我個人認為作為一個成熟并且影響力不斷擴大的商人，利用自己的私人生活去炒作是十分不明智的，雖然可以博得一時的眼球效應，但是阻礙了他向一個受人尊敬的企業(yè)家方向邁進的道路。

通過可這件事，我們可以看出事件營銷的幾個重要要素。事件營銷的本質就是借勢而行，從而引起人們的關注，這里的勢分為兩個方面，一個是適應實事，另一個是本人造勢。這次事件能引起人們如此大的關注還是劉強東本身的知名度，這就是“勢”。無可否認，劉強東本身是近兩年迅速崛起的一個商業(yè)明星，不管是他的企業(yè)還是他的言語，當然還有他的自我宣傳方式，都給人們留下了深刻的印象。

有了“勢”，還要人們內心的興奮點，引導他們去主動關注，評論，宣傳。每一個人去關注一件事都需要一個理由。當年比較火的“碾壓小月月”事件是因為人們內心的正義，激憤以及對時下道德的危機感，而這次的理由是對名人私生活的一種窺探心理。

事件營銷找到你可以借助的勢，再準確抓住了目標消費者的心里，基本上就等于成功了。當然有了這些，還需要眾多媒體的追捧，而這一點京東是不缺的，這件事一出，各大it媒體就不壞好意的調侃，惡搞。最有意思的就是京東老對手當當借助這次事件還給自己做了一次西紅柿營銷，而且就在7月17日，當當還為書籍，照相機等商品做了了幾個西紅柿專題，博得了不少眼球呢。

每次發(fā)生的熱門事件原理基本上都是相似的，這也為我們做事件營銷提供了許多生動的案例，需要我們仔細的研究模仿，最后劉強東和他未來的妻子一聲幸福吧，哈哈。文章原創(chuàng)于北京網(wǎng)站設計http://www.bygw.net ，轉載請附帶鏈接，謝謝。

標簽： 劉

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