如果說做郵件營銷什么東西最重要，筆者給出的答案就是郵箱數(shù)據(jù)的篩選和清洗。這里有2個數(shù)據(jù)的對比，從中可以明顯看到經(jīng)過數(shù)據(jù)篩選之后的效果：

圖一

圖二

圖一發(fā)送的人群是不曾對我郵箱有過反饋的人，圖二發(fā)送的是曾經(jīng)對我發(fā)出的郵件有過打開或者點擊的人，在圖中可以去對比看他們的打開率和點擊率的情況，可以看到的是發(fā)送經(jīng)過數(shù)據(jù)篩選的郵箱它的打開率和點擊率是沒有過篩選的10倍以上，可見數(shù)據(jù)篩選的重要性。

那么如何進行郵箱列表的數(shù)據(jù)篩選？

核心就是要去分析出用戶的反饋數(shù)據(jù)。假如說用戶打開過我們的郵件，就意味著他們對我們的品牌是認知的；而如果他點擊了我們的郵件，那就意味著他對于我們的郵件是感興趣的。而這些對我們品牌有人知和對我們郵件感興趣的人就是我們想要去篩選出來的。所以做郵箱數(shù)據(jù)的篩選，最重要的就是去分析用戶的反饋情況，然后根據(jù)反饋情況導(dǎo)出我們需要的

實際的操作是，你去對你要篩選的郵箱數(shù)據(jù)進行2~3次的郵件測試，然后從中選出這些人群當中對我們的郵件曾經(jīng)有過反饋（打開或者點擊）的人群，這些就是我們清洗后的數(shù)據(jù)。

在這工程當中有兩個地方要特別的注意：

1、要根據(jù)郵箱的數(shù)量來決定測試郵件的次數(shù)。正常情況下建議是2~3次，不過如果你的郵件數(shù)量過少或者過多的話，做1次測試就可以了，因為過少的郵件去做過分仔細的篩選和區(qū)分沒有太大的意義，而過多的數(shù)據(jù)多次篩選在消耗上會很大，這個測試的次數(shù)需要靈活的設(shè)置。

2、用以做測試郵件的內(nèi)容要是那種最難以被接受的內(nèi)容，比如說產(chǎn)品列表類的郵件。原因是因為這種郵件本身被接受的概率最小，用戶如果對這類郵件都沒有表現(xiàn)出太多的反感，甚至經(jīng)常會給出反饋，那說明他們確實對我們的所發(fā)出的營銷郵件不反感，這種內(nèi)容用來作為數(shù)據(jù)篩選的郵件得到的效果會是最好。

另外還想要說的是，我們的郵件列表一定要結(jié)果不斷的篩選和不斷的添加這才會讓你的郵件營銷變得更加可持續(xù)性和高回報。全文由http://www.aidai.com/愛戴網(wǎng)投稿。

標簽： 網(wǎng)站推廣 郵件營銷 數(shù)據(jù)篩選 

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