手機搜索廣告機會

近年來移動互聯(lián)得到了快速的發(fā)展，據(jù)國外高級互聯(lián)網(wǎng)分析師吉蒙－蒙斯特（Gene Munster）稱，2012年谷歌的移動廣告收入將高達45億美元，較2011年的25億美元上漲了80%。其中大多數(shù)移動廣告收入均來自搜索，未來移動搜索廣告前景大有可為，借著這個東風(fēng)，研究了一下手機搜索的基本知識。

手機搜索

手機搜索是指以移動設(shè)備手機為終端，進行目標(biāo)信息尋找的服務(wù)，從而讓手機用戶可以隨時、隨地實現(xiàn)高速、準(zhǔn)確的獲取信息資源。

和PC機相比，手機端硬件更加局限，使用場景更加多樣，交互形式更加豐富。

本文著重從四個方面進行手機搜索特性解析：

（一）中國手機網(wǎng)民的特點及行為分析

（二）手機搜索的特點

（三）KANO手機搜索需求模型

（四）手機搜索發(fā)展方向

……

進行手機搜索特性的探討。

 （一）中國手機網(wǎng)民特點及行為分析

1 . 手機硬件主要特征：

• 屏幕限制明顯；

• 電量續(xù)航能力限制明顯；

• 便攜性強；

• 設(shè)備碎片化（平臺多樣性）；

2 手機網(wǎng)民基本屬性：結(jié)構(gòu)整體趨于均衡和成熟

與整體網(wǎng)民相比，手機網(wǎng)民用戶更加集中在年輕群體，20-29歲人群占比達到36.0%。然而從數(shù)據(jù)上顯示，手機網(wǎng)民年齡的呈現(xiàn)成熟化趨勢；

手機網(wǎng)民的文化偏低（以學(xué)生為主），初高中學(xué)歷人群比例高，網(wǎng)民學(xué)歷水平逐漸提高；

目前中國主要手機網(wǎng)民的收入偏低，但中高收入群體手機上網(wǎng)的使用率增長快；

多為一人一機（對隱私保護等有一定要求），少量一人多機；

3 .即時通訊、搜索、資訊瀏覽是手機網(wǎng)民三大主流活動；

4 .Symbian仍為中國手機網(wǎng)民主流操作系統(tǒng)；

整體終端平臺方面，雖然表現(xiàn)為symbian為中國手機網(wǎng)民的主流操作系統(tǒng)，但其份額快速下滑，Android及ios平臺的豐富應(yīng)用吸引了眾多消費者，市場份額快速上漲的趨勢。

5.碎片化；

移動用戶的使用時間高度碎片化（如公交上、銀行排隊等等）；

移動用戶的使用場景靈活多變（如家庭、逛街、機場、餐廳等等）；

標(biāo)簽： 手機搜索 交互設(shè)計 移動搜索 

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