今天繼續(xù)跟大家分享我對于ASO（AppStoreOptimization）的一些觀點。

首先要說的是Icons對于應(yīng)用推廣的作用。

單單從應(yīng)用的Icons來講，對于ASO可能作用不大，甚至可能沒有作用，我之所以將其單獨列出來講，是因為一個優(yōu)秀的Icons對于應(yīng)用的成功至關(guān)重要。如果Icons精明且吸引人，用戶在搜索結(jié)果里看到應(yīng)用的時候，點擊的可能性就大大增加。而應(yīng)用在搜索結(jié)果頁的點擊率對于ASO卻是有很大作用的！而且一個漂亮的Icons沒準會給你帶來意想不到的額外收益，沒準哪天蘋果商城在制作宣傳資料的時候就會隨機選取一些漂亮的Icons放到上面。比如下圖，如果你的圖標出現(xiàn)在這里，一定會帶來很好的效果。

應(yīng)用的截圖及視頻在部分應(yīng)用市場的算法中也很重要。

開發(fā)者往應(yīng)用市場上傳應(yīng)用時一般都需要上傳截圖，有的應(yīng)用市場還能上傳視頻。正確的做法是，上傳截圖的大小規(guī)格一定要按照市場的要求，同時要保證截圖的清晰，往一個市場上傳的截圖一定不要有其他市場的水印。如果可以上傳視頻的話，一定要上傳視頻，這樣你的應(yīng)用會在搜索結(jié)果中占據(jù)很大的優(yōu)勢。如果大家對這個因素不以為然的話，可以取看看那些在搜索結(jié)果排名最靠后的應(yīng)用，往往這些應(yīng)用都沒有清晰的節(jié)截圖，或者甚至截圖的大小都不一樣。

并且我也得到了一些在應(yīng)用市場工作的朋友的確認，清晰的截圖是他們搜索算法考慮的一個重要因素。

接下來要說的就是大家都知道的下載量等數(shù)據(jù)因素。

前段時間360被蘋果下架鬧得沸沸揚揚，“刷榜”也開始被大家熟知。實際上去年我在一家公司負責移動應(yīng)用的推廣時，“刷榜”的方式就屢試不爽。但是隨著蘋果改變算法，單單依靠刷下載量的“刷榜”方式已經(jīng)行不通了。但是在很多市場，下載量依然是主要算法，比如國內(nèi)應(yīng)用下載量最高的“安卓市場”，還有“木螞蟻市場”，搜索結(jié)果頁的排序完全按照下載量進行。

即使在蘋果商城，下載量的權(quán)重雖然被降低了，但是影響權(quán)重的因素卻還有很多是可以做優(yōu)化的。比如：活躍用戶數(shù)量、用戶活躍度、短期用戶留存比等等。雖然不像刷下載那么簡單，但是通過其他營銷手段的配合，也是可以收到很好的效果的。

最后要提醒大家的就是社會化分享的數(shù)據(jù)對ASO的影響。

拿豌豆莢為例，大家看下圖：

在搜索“象棋”的結(jié)果中，“棋路”的排名要高于下面的中國象棋。但是他們的其他因素不相上下，而“中國象棋”的下載量還要高過“棋路”，那么是什么導(dǎo)致“棋路”的排名那么高呢？顯然是右上角的社會化分享數(shù)據(jù)。這年頭新浪微博的粉絲4塊錢就能買一千個，想要刷分享數(shù)據(jù)應(yīng)該也不難吧？

大體來講，應(yīng)用市場搜索的算法跟傳統(tǒng)搜索引擎來比還是很簡單，感覺就像是回到08年做seo一樣，一些簡單的手法就可以在應(yīng)用市場獲得很好的排名。不過還是那句話，應(yīng)用的品質(zhì)才是核心競爭力，一個垃圾應(yīng)用即使通過一些優(yōu)化手段排到排行榜第一，也只能落得被用戶下載后卸載的下場。

ASO技巧詳解系列今天就跟大家分享完了，但是應(yīng)用推廣方面我還是有很多內(nèi)容要繼續(xù)跟大家分享的。下一次我將跟大家分享“應(yīng)用推廣的榜單效應(yīng)”。

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延伸閱讀：

• ASO技巧詳解（2）：如何為應(yīng)用撰寫描述
• ASO技巧詳解（1）：如何為應(yīng)用取名字
• ASO主要影響因素分析

標簽： ASO APP推廣 應(yīng)用推廣 

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