最近一直在寫行業(yè)觀察類的文章，微博有朋友給我留言說，最近我的文章太水了。我表示冤枉。不過最近在研究APP的推廣，就把關(guān)于ASO（App Store Optimization）的一些研究成果跟大家分享一下！今天是第一部分，ASO主要影響因素分析。

ASO就是通過一定的優(yōu)化手段，提升APP在App Store 排行榜和搜索結(jié)果的排名的過程。

可以說我的網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)生涯就是從SEO開始，所以我對(duì)于ASO影響因素的研究，恐怕很多要從SEO中尋找靈感。SEO的影響因素太多了，畢竟搜索引擎發(fā)展了這么多年，算法都相當(dāng)復(fù)雜了。但是App Store的算法都相對(duì)簡(jiǎn)單，即使如蘋果，在去年還會(huì)被低級(jí)的刷榜強(qiáng)暴。所以在此就將自己了解到的可能對(duì)ASO有影響的因素逐一列出來。要告訴大家的是，這篇文章只列出對(duì)ASO有影響的因素，針對(duì)各個(gè)因素的優(yōu)化技巧我會(huì)在以后的文章中展開來寫。

首先是應(yīng)用名稱。

應(yīng)用名稱對(duì)于應(yīng)用排名的影響就恰似“Title”標(biāo)簽對(duì)于網(wǎng)站的影響。毫無疑問，這是對(duì)應(yīng)用排名影響最大的因素之一。但是對(duì)于應(yīng)用名稱，卻不像網(wǎng)站的title標(biāo)簽?zāi)敲慈菀仔薷模�很多時(shí)候名稱是早就定好的，很難修改。但是如果有修改的可能的話，你要考慮到用戶在應(yīng)用商城搜索此類應(yīng)用最常用的關(guān)鍵詞。比如你的應(yīng)用是中國象棋游戲，而你的應(yīng)用名字叫做“楚漢之爭(zhēng)”，那你的應(yīng)用將很難在用戶搜索“象棋”時(shí)排到前列。

第二是應(yīng)用的關(guān)鍵字或者標(biāo)簽。

上傳應(yīng)用時(shí)填寫的關(guān)鍵字或者標(biāo)簽，就像制作網(wǎng)頁時(shí)填寫的“keywords”標(biāo)簽一樣。雖然現(xiàn)在“keywords”標(biāo)簽對(duì)于SEO已經(jīng)沒有作用，但是不可否認(rèn)它曾經(jīng)很重要過。而App Store排名規(guī)則的發(fā)展顯然也沒有成熟到忽略關(guān)鍵字的地步，所以一定要思考自己應(yīng)用要設(shè)置的關(guān)鍵詞。

第三是應(yīng)用的描述。

很多商城還需要區(qū)分簡(jiǎn)要描述和詳細(xì)描述。簡(jiǎn)要描述往往顯示在應(yīng)用列表頁，詳細(xì)描述則是應(yīng)用的重點(diǎn)介紹內(nèi)容。APP的描述對(duì)于應(yīng)用的推廣也是極其重要的，因?yàn)橛脩粼谒阉鹘Y(jié)果列表頁看到你的應(yīng)用時(shí)，吸引他們點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁的就是應(yīng)用的簡(jiǎn)介！而且這個(gè)因素還將直接跟你應(yīng)用的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率有關(guān)，而搜索結(jié)果點(diǎn)擊率也很可能影響你的應(yīng)用在該搜索結(jié)果的排名。

第四是應(yīng)用的Icons。

Icons對(duì)于一款應(yīng)用就好比長(zhǎng)相對(duì)于一個(gè)人。如果想讓別人對(duì)你的應(yīng)用有個(gè)良好的第一印象，首先就要從設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的Icons開始。而且美觀漂亮的Icons可能還會(huì)給你帶來其他意想不到的好處，這些等下次再講。

第五是應(yīng)用的截圖及視頻。

毫無疑問的是，應(yīng)用詳情頁里的截圖及視頻真的會(huì)影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)，這得到了一個(gè)在某大型第三方應(yīng)用市場(chǎng)工作的朋友的證實(shí)。應(yīng)用市場(chǎng)也是要考慮用戶體驗(yàn)的，如果你的應(yīng)用連張圖都沒有，用戶回去下載嗎？你先想想自己在App Store尋找應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)把。

第六是用戶評(píng)價(jià)。

這點(diǎn)我想是毫無爭(zhēng)議的，而且很多的App Store都提供了按照用戶評(píng)價(jià)排行的選項(xiàng)，雖然評(píng)價(jià)現(xiàn)在大部分都被水軍占領(lǐng)了，所以在中國談到用戶評(píng)價(jià)，總是有些尷尬。

第七是應(yīng)用安裝量。

這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通過刷榜使應(yīng)用獲得下載量的高排名，然后利用榜單效應(yīng)帶來大量下載。蘋果現(xiàn)在雖然對(duì)刷榜進(jìn)行了嚴(yán)格的審查，但是可以肯定的是應(yīng)用安裝量依然是ASO一個(gè)非常重要的因素。

第八是活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等等。

隨著各大應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用排行算法的完善，最終還是要?dú)w于“用戶體驗(yàn)最好的應(yīng)用獲得最好的排名”的目標(biāo)上。所以對(duì)于任何應(yīng)用開發(fā)者來說，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

第九是社會(huì)化分享的數(shù)據(jù)。

社交網(wǎng)絡(luò)有多強(qiáng)大，不必多說，面對(duì)即將到來的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代，APP Store的排名算法中必然會(huì)加入社會(huì)化媒體分享數(shù)據(jù)的影響，這同樣毋庸置疑。

今天感冒發(fā)燒，零零散散胡寫了些自己對(duì)于ASO主要影響因素的分析，可能有遺漏及錯(cuò)誤，歡迎大家指出，接下來的一段時(shí)間里我將持續(xù)跟大家分享自己對(duì)于ASO的一些經(jīng)驗(yàn)，希望大家喜歡！

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標(biāo)簽： ASO APP推廣 應(yīng)用營銷 

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