在4月19日發(fā)布朋友圈之前，張小龍在微信簽名里一直是“釋放每個人被潛藏的攝影荷爾蒙”。每次在微信里看到他的簽名，我以為他是個攝影發(fā)燒友。然而在朋友圈上線時，我明白了這句slogan的寓意。他讓微信的每個用戶都可以建立自己的生活相冊，與朋友們分享每天的真實生活。

這個時候，張小龍的微信slogan換成了“Weniger， aber besser.”（越簡單，但越好），這是德國工業(yè)設計大師Dieter Rams崇尚的設計理念，也是喬布斯的“至繁歸于至簡”的精神。這，也是張小龍想要表達的微信朋友圈的理念。

4月19日update微信4.0版時，我們打開的微信不再是蔚藍星球下的孤獨人影，而是璀璨迷離的夜色，在城市斑馬線上行走的人影。它宣告著“如你所知，微信不只是一個聊天工具”。是的，它讓你擁有了自己的相冊，在詫異的一瞬間，那張華麗的夜景就像兩扇門一樣徐徐打開，像是引領你進入一段全新的奇妙旅程。

沒錯，朋友圈來了。

朋友圈里的張小龍的確愛拍照。他拍雨后的廣州、拍雨中街頭的情侶、拍同事、拍點綴著檸檬片兒的甜點。不是單反那般鄭重，他的照片充滿了生活氣息。朋友圈是一款充滿了極簡主義的產品，主色調是藍灰色，連表示贊這個動作時，都是非常Geek的藍灰色桃心。在蘑菇街里，你要表達“喜歡”，就點一下sweet的粉色桃心。在Path里，喜歡是紅色的桃心。

朋友圈的設計非常簡潔，你可以用右上角的相機按鈕，拍下身邊任何有意思的事物，寫下當時的心情，還可以加上地理位置的標簽。張小龍似乎不愿意讓這簡潔的界面被打破，以至于當你僅僅想寫下純文本時，需要長摁三秒相機按鈕。它像一個需要破解的謎題，讓那些無意之中發(fā)現的用戶們擁有征服未知世界的快感。這很快成為了微信4.0版用戶的一個新趣味，大家為發(fā)現這個小tips而洋洋得意。

微信4.0新版剛推出時甚至沒有濾鏡，當網友們熱議朋友圈沒有濾鏡功能時，張小龍的想法是希望這些照片真實、不加修飾地反映生活。在他至簡的理念里，真實的人生連修飾都是多余的。但是后來很快，朋友圈的照相功能里加上了濾鏡，看起來，人們更愛修飾后的美好景象。而張小龍做產品的出發(fā)點，是要滿足大眾的需求。

它是一款通俗的產品，很有可能成為未來無線上的巨無霸。事實上，微信推出一年以來，已經是中國無線領域最耀眼的明星——作為一款純粹的無線產品（沒有PC版），微信成為首款用戶過億、日活躍比例超出市場上任何一款無線產品的殺手級應用。對于正在蓬勃生長的中國無線市場來說，現在的微信已然是巨頭。

這款大眾的產品，卻是從一個小小的需求出發(fā)，即強關系的熟人SNS。張小龍不愛和陌生人交友，他認為人的一生之中，真正的知己不超過10個。因此在微信的朋友圈里，你可以和熟識的朋友交流對話，也可以和這位朋友共同認識的朋友交流，卻看不到你并不熟識的朋友的朋友。在這里，關系鏈很短。

業(yè)界有人說這種SNS的關系模式沒有確定性，有人說這會抑制UGC的活躍度，有人說沒有完整的信息閉環(huán)，有人說很創(chuàng)新……無論別人怎么說，毋庸置疑的是，朋友圈是張小龍的世界觀的表達——無論是做產品，還是交朋友，他都簡單至上。

一款有靈魂的產品，是能體現產品設計者的精神氣的。這幾年來，無數的產品在市場上出現，它們大致可以分為三類：

一類是跟風而動，往往來得快又去得快，比如前年以來一浪接一浪的LBS簽到、手機團購、優(yōu)惠券、近距交友……它們是大潮中的一瞬間，浪過去就消失了；

一類是能抓住用戶們的某個普遍性需求，并且以比較好的功能去滿足，這樣的產品往往能有不錯的用戶量，成長也快，這是市場上不錯的產品。它們可能在商業(yè)上成功，卻難以在你心中留下印記；

而好的產品往往是和產品經理合二為一的，在引導或精準地滿足用戶需求的基礎上，它融會貫通了產品經理的世界觀，是產品經理與外界對話的作品。

好的產品經理亦如此。近幾年，市場上的明星產品，都體現了它們背后的設計者的精神所在：陌陌的唐巖有著浪子般的不羈內心（哈哈，唐巖不要生氣，你的不羈風格的確給我留下了深刻印象）；i美股的方三文在創(chuàng)業(yè)前，自己是個癡迷的美股操盤手；掌上春雨醫(yī)生的創(chuàng)業(yè)者張銳，出生于中醫(yī)世家，有著懸壺濟世的情懷，因此在掌上春雨的病理查閱界面上，是類似于中醫(yī)的人體五行經脈的表達方式，而非學科條目式的查閱方式；周源當年和我在一個欄目組時，一直是個愛思考愛提問、融合了Geek和文藝風的大男生，而知乎超強的內容運營能力和社區(qū)里的清新、分享、平等的精神，和周源的風格一脈相承……

在中國第一產品經理張小龍的作品里，我們可以體會到他的世界觀，見產品知人。從Foxmail到QQmail，再到微信，從工具到社交，從PC端到無線，他總是從紅海的市場拼出藍海的境界，憑借的卻是極簡的殺手锏。

從微信很容易體會到他的風格，這是一款Geek風格的產品，沒有時尚SNS的甜美色彩，沒有通常SNS復雜的關系鏈，主色調藍灰色是他常穿的Tee的顏色，也是他辦公環(huán)境的顏色。他的愿景是以一款簡單的產品構建一個龐大的系統(tǒng)，因此，微信是簡單的，但是已經奔跑在路上的微信開放平臺，卻是一個龐大的系統(tǒng)。它可以接納各種應用和數據，用戶之間可以簡單地操作，就可以互相推薦和傳送。

在這個正在構建的龐大系統(tǒng)里，他是自信驕傲的。以前網上有人批評微信抄襲，他在微信3.0版上引用了MJ的話：“你說我是錯的，那你最好證明你對的。”到后來，他不再回應，微博上留下一句介紹：“我所說的，都是錯的”。懂他的人自然懂，不懂的人，他不再解釋。

微信4.0版發(fā)布在4月19日，這個日子是for one night的諧音。有人說微信的搖一搖和漂流瓶助長了陌生人交友和一夜情，可是張小龍卻說，他設計這個功能的初衷是，都市里的人壓力都很大，都有傾吐的欲望。沒想到后來用戶之間的互動就自發(fā)生長了。

在廣州的這個夜晚，我搖了搖漂流瓶，頃刻收到了幾個瓶子。有幾個男生的話混沌不清，像是外星人。一個女孩子的聲音哀怨地說：“我最近很不開心很不開心，好郁悶好郁悶……”我忍不住的好奇，問她怎么啦？她就消失了，只剩下一只瞪著大眼睛的紅色海星，寂寞地飄蕩在暗黑的海面上。

作者：李黎

文章來源：知乎

標簽： 張小龍 微信 用戶體驗 

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