視頻營銷效果與傳播效果

病毒視頻、微電影是否能夠達(dá)到預(yù)期的推廣目的，比如提升產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)銷售等，這里把它定義為營銷效果。營銷效果考量起來比較困難，需要專業(yè)的調(diào)查公司進(jìn)行受眾問卷調(diào)查，再對比視頻營銷前后的產(chǎn)品銷售情況，才能勉強(qiáng)得到一個可供參考的數(shù)據(jù)。要知道影響問卷調(diào)查結(jié)果的因素就很多，影響產(chǎn)品銷售變化的因素也很多。

而視頻的傳播效果則相對比較容易去考量，無外乎該視頻的播放次數(shù)、視頻下方網(wǎng)友的互動次數(shù)及內(nèi)容質(zhì)量、視頻被收藏的次數(shù)、視頻被站外引用的次數(shù)，視頻中出現(xiàn)的熱詞在百度指數(shù)中的變化趨勢等。

傳播效果好，營銷效果不一定好。但是傳播效果不好，營銷效果一定不好。很多病毒視頻從創(chuàng)意和視覺效果都很不錯，但視頻下方的網(wǎng)友評論要么就是寥寥幾個，要么就是很明顯的水軍蓋樓痕跡，公眾反響平平。這就是傳播效果不好。眼高手低是國內(nèi)很多營銷公司的通病，用PPT拿下客戶，拍出客戶認(rèn)可的視頻，基本上工作就結(jié)束了，剩下來的傳播則胡亂對付暗箱操作。普遍的觀念還停留在傳統(tǒng)電視廣告的階段，拍好片子交給電視臺，就等著收尾款了。

如何保證視頻傳播效果的最大化？

互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征之一就是互動性的增強(qiáng)。網(wǎng)友可以在視頻的留言板發(fā)表看法進(jìn)行互動，而這種互動也帶來網(wǎng)友與視頻網(wǎng)站的互動，視頻網(wǎng)站也會根據(jù)視頻互動次數(shù)的多少決定視頻的排序。這導(dǎo)致的結(jié)果就是視頻互動越多，該視頻在網(wǎng)站內(nèi)獲得的推薦位置就越好，就越容易被更多的網(wǎng)友所看到。

因此視頻發(fā)布初期的優(yōu)化是否到位，一定程度上決定了該視頻所能覆蓋的第一批網(wǎng)友數(shù)量。視頻的二次傳播效果好壞，和這批種子網(wǎng)友的數(shù)量有很大關(guān)系。

這里以優(yōu)酷為例，說說視頻網(wǎng)站內(nèi)部的一些效果優(yōu)化方式。

優(yōu)酷的視頻展示以網(wǎng)站自身決定為主，網(wǎng)友決定為輔：

1.網(wǎng)站決定：比如廣告主的視頻廣告、社會熱門事件等，都會被安排較好的位置；

2.網(wǎng)站與網(wǎng)友共同決定：視頻編輯有權(quán)利挑選符合欄目特色的熱門視頻進(jìn)行推薦。熱門與否就是網(wǎng)友所決定的。

3.網(wǎng)友決定：欄目標(biāo)簽中的“全部”一欄，是按照視頻的熱度進(jìn)行自然排序。

需要說明的是優(yōu)酷畢竟不是網(wǎng)民的自留地，肯定有各種已知和未知的規(guī)則，所以視頻優(yōu)化就是帶著鎖鏈在跳舞。

我們來看看影響“全部”一欄的排序的因素有哪些：

最新發(fā)布：挑選優(yōu)酷在線人數(shù)高峰時刻發(fā)布視頻，獲得網(wǎng)友關(guān)注的機(jī)會較大。注意發(fā)布視頻有審核和轉(zhuǎn)碼時間。

最多播放：按所選時間內(nèi)視頻播放次數(shù)的多少排列先后順序。

最多評論：按所選時間內(nèi)視頻評論的多少排列先后順序。

最具爭議：按所選時間內(nèi)視頻被頂和踩的多少排列大致順序。

最多收藏：按所選時間內(nèi)視頻被收藏次數(shù)的多少排列先后順序。

最廣傳播：按所選時間內(nèi)視頻被站外引用次數(shù)的多少排列先后順序。

以上的這6個部分，都是可以人為進(jìn)行干預(yù)的。需要注意的是，評論對帳號和評論內(nèi)容要求過高，需謹(jǐn)慎使用。

文章來源：videosays.com

標(biāo)簽： 視頻營銷 病毒視頻營銷 微電影 

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