視頻營(yíng)銷(xiāo)效果與傳播效果

病毒視頻、微電影是否能夠達(dá)到預(yù)期的推廣目的，比如提升產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)銷(xiāo)售等，這里把它定義為營(yíng)銷(xiāo)效果。營(yíng)銷(xiāo)效果考量起來(lái)比較困難，需要專(zhuān)業(yè)的調(diào)查公司進(jìn)行受眾問(wèn)卷調(diào)查，再對(duì)比視頻營(yíng)銷(xiāo)前后的產(chǎn)品銷(xiāo)售情況，才能勉強(qiáng)得到一個(gè)可供參考的數(shù)據(jù)。要知道影響問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果的因素就很多，影響產(chǎn)品銷(xiāo)售變化的因素也很多。

而視頻的傳播效果則相對(duì)比較容易去考量，無(wú)外乎該視頻的播放次數(shù)、視頻下方網(wǎng)友的互動(dòng)次數(shù)及內(nèi)容質(zhì)量、視頻被收藏的次數(shù)、視頻被站外引用的次數(shù)，視頻中出現(xiàn)的熱詞在百度指數(shù)中的變化趨勢(shì)等。

傳播效果好，營(yíng)銷(xiāo)效果不一定好。但是傳播效果不好，營(yíng)銷(xiāo)效果一定不好。很多病毒視頻從創(chuàng)意和視覺(jué)效果都很不錯(cuò)，但視頻下方的網(wǎng)友評(píng)論要么就是寥寥幾個(gè)，要么就是很明顯的水軍蓋樓痕跡，公眾反響平平。這就是傳播效果不好。眼高手低是國(guó)內(nèi)很多營(yíng)銷(xiāo)公司的通病，用PPT拿下客戶(hù)，拍出客戶(hù)認(rèn)可的視頻，基本上工作就結(jié)束了，剩下來(lái)的傳播則胡亂對(duì)付暗箱操作。普遍的觀念還停留在傳統(tǒng)電視廣告的階段，拍好片子交給電視臺(tái)，就等著收尾款了。

如何保證視頻傳播效果的最大化？

互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征之一就是互動(dòng)性的增強(qiáng)。網(wǎng)友可以在視頻的留言板發(fā)表看法進(jìn)行互動(dòng)，而這種互動(dòng)也帶來(lái)網(wǎng)友與視頻網(wǎng)站的互動(dòng)，視頻網(wǎng)站也會(huì)根據(jù)視頻互動(dòng)次數(shù)的多少?zèng)Q定視頻的排序。這導(dǎo)致的結(jié)果就是視頻互動(dòng)越多，該視頻在網(wǎng)站內(nèi)獲得的推薦位置就越好，就越容易被更多的網(wǎng)友所看到。

因此視頻發(fā)布初期的優(yōu)化是否到位，一定程度上決定了該視頻所能覆蓋的第一批網(wǎng)友數(shù)量。視頻的二次傳播效果好壞，和這批種子網(wǎng)友的數(shù)量有很大關(guān)系。

這里以?xún)?yōu)酷為例，說(shuō)說(shuō)視頻網(wǎng)站內(nèi)部的一些效果優(yōu)化方式。

優(yōu)酷的視頻展示以網(wǎng)站自身決定為主，網(wǎng)友決定為輔：

1.網(wǎng)站決定：比如廣告主的視頻廣告、社會(huì)熱門(mén)事件等，都會(huì)被安排較好的位置；

2.網(wǎng)站與網(wǎng)友共同決定：視頻編輯有權(quán)利挑選符合欄目特色的熱門(mén)視頻進(jìn)行推薦。熱門(mén)與否就是網(wǎng)友所決定的。

3.網(wǎng)友決定：欄目標(biāo)簽中的“全部”一欄，是按照視頻的熱度進(jìn)行自然排序。

需要說(shuō)明的是優(yōu)酷畢竟不是網(wǎng)民的自留地，肯定有各種已知和未知的規(guī)則，所以視頻優(yōu)化就是帶著鎖鏈在跳舞。

我們來(lái)看看影響“全部”一欄的排序的因素有哪些：

最新發(fā)布：挑選優(yōu)酷在線人數(shù)高峰時(shí)刻發(fā)布視頻，獲得網(wǎng)友關(guān)注的機(jī)會(huì)較大。注意發(fā)布視頻有審核和轉(zhuǎn)碼時(shí)間。

最多播放：按所選時(shí)間內(nèi)視頻播放次數(shù)的多少排列先后順序。

最多評(píng)論：按所選時(shí)間內(nèi)視頻評(píng)論的多少排列先后順序。

最具爭(zhēng)議：按所選時(shí)間內(nèi)視頻被頂和踩的多少排列大致順序。

最多收藏：按所選時(shí)間內(nèi)視頻被收藏次數(shù)的多少排列先后順序。

最廣傳播：按所選時(shí)間內(nèi)視頻被站外引用次數(shù)的多少排列先后順序。

以上的這6個(gè)部分，都是可以人為進(jìn)行干預(yù)的。需要注意的是，評(píng)論對(duì)帳號(hào)和評(píng)論內(nèi)容要求過(guò)高，需謹(jǐn)慎使用。

文章來(lái)源：videosays.com

標(biāo)簽： 視頻營(yíng)銷(xiāo) 病毒視頻營(yíng)銷(xiāo) 微電影 

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