皮皮時光機、心靈雞湯、早晨的你好和睡前的晚安，各路“大師”們苦口婆心，在演講中一次次揮汗高呼微博營銷，內(nèi)容為王。目前看開大部分官微還是充當(dāng)著讀者文摘的角色。此次的話劇《北京我愛你》則是定位作為一個以分享北京細節(jié)格調(diào)的純粹原創(chuàng)微博出現(xiàn)。

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，而一千個人心里或許有一萬個北京。北京對于大多數(shù)人來書，都是情緒復(fù)雜的，熱愛、失望或者既愛又恨。而該部話劇本身就是由淺入深的講述這個城市發(fā)生的故事，所以該微博的定位是面向所有熱愛這座城市文化的人，不管你身在何處。它為你展現(xiàn)老北京的風(fēng)韻，也有當(dāng)下的繁榮熱鬧。

北京地域性的草根大號不乏少數(shù)，其中包括影響力較大的@樂活北京和@北京全攻略，而@話劇北京我愛你 和這些草根大號的差異性表現(xiàn)在原創(chuàng)性和趣味性。微博的第一條內(nèi)容就以不尋常的形式出現(xiàn)，引用了郭路生的一句“四點零八分的北京…”而該條內(nèi)容的發(fā)布則正是當(dāng)天凌晨的四點零八分（人工定點鬧鐘起床發(fā)布）

第一條內(nèi)容

從2011年12月6號到2012年2月22號，該賬號在新浪微博總共發(fā)布373條微博，每天4條~8條不等。粉絲總數(shù)5300，雖然數(shù)量不大，但是活躍用戶達到4800余人，其中7%的認(rèn)證用戶，并且50%以粉絲上集中在北京。由于互動性和轉(zhuǎn)發(fā)率較高，覆蓋涉及人群989萬人（一級粉絲的粉絲數(shù)總和），平均每天的互動率（評論＋回復(fù)的總和／粉絲數(shù)）在2％以上。

加V后的界面

雖然官方微博的V字認(rèn)證在2012年2月獲取，仍不影響對于粉絲的吸引以及認(rèn)同。

第一：策略的規(guī)劃

官方微博的內(nèi)容方向是給大家分享一個讓人深愛的北京，以原創(chuàng)內(nèi)容為主，并與活躍粉絲形成一個較為固定的分享壞境和整體調(diào)性。并在每個階段由不同的KOL跟進進行推廣，以便于信息的輻射投放。在之后的話劇宣傳檔期定量分享相關(guān)內(nèi)容。

而此次微博的維護人員按照描述是“一個喜歡逛舊貨的胖子，一個喜歡游戲文化的胖子以及一個非京籍喜歡音樂的瘦子。”三人多角度對這個主題進行詮釋，保證互動的無縫隙和關(guān)注角度的多樣化。

第二：高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容

為了更廣的接受度，日常的微博語調(diào)不是純正的京腔，但對北京的品味絕對純正。微博內(nèi)容模塊的建立上，大致分為奇聞異事、民間吃食、往日北京風(fēng)情和京城相關(guān)人物為主線，并以各個系列展現(xiàn)例如#北京頑主# 、#帝都美食#、#愛北京的99個理由# 其中#京城奇人#系列關(guān)注度最高，甚至有不少每天等直播的粉絲。

1月17日的#京城奇人#以純文字無配圖的方式發(fā)布，結(jié)果迅速蔓延數(shù)據(jù)效果。

對于傳奇人物和歷史事件，文案的敘述都不是百度百科式的平鋪值敘，而是通過特定的角度或故事的進行剖析，在12月中旬，粉絲只有300人左右的情況下，一條“溜冰王”吳桐軒老人的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)300余次，而之后微博出現(xiàn)對老人的介紹，基本都有轉(zhuǎn)述這條。

在內(nèi)容的把控上，由于話劇本身是一部現(xiàn)代劇，所以追憶往日的北京只是其中一個部分，展示當(dāng)下北京尤為重要，其中發(fā)布的一條關(guān)于知名鬼才導(dǎo)演昆丁·塔倫蒂諾在北京拍攝《殺死比爾1》期間買盜版盤的故事，引起了大家的興趣。

于是，我們做了一系列跟進內(nèi)容，講述了昆丁在北京的一些趣事，內(nèi)容中關(guān)聯(lián)了著名樂隊@腦濁樂隊 ，而腦濁樂隊也參與了此次互動，從而吸引了不同關(guān)注點的群體，造成了深度多圈層的互動，此條帖子為我們增加了300多個相關(guān)行業(yè)的粉絲。

標(biāo)簽： 內(nèi)容營銷 微博營銷 社會化營銷 

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