項目背景

Logo是品牌表現(xiàn)力的核心，logo演繹則是將品牌的靜態(tài)視覺圖形以生動形象的音畫形式呈現(xiàn)出來，在品牌文化傳播中豐富品牌表現(xiàn)力，便于用戶產(chǎn)生品牌聯(lián)想的一種形式。

QQgame產(chǎn)品愿景：打造“歡樂、專業(yè)、人性化”的國際化休閑游戲平臺，踐行歡樂無處不在的品牌理想，打造多平臺、國際化的休閑社區(qū)。

QQ游戲logo

頭腦風暴

從視覺上來看，企鵝的卡通角色+中英文字體， 由這張靜態(tài)圖形開始，在此基礎上擴展，不停檢索著與之相關的關鍵詞，QQgame、游戲、卡通角色、企鵝、無處不在的快樂、歡樂豆、企鵝、沖浪……，于是乎在腦內小劇場中天馬行空地浮現(xiàn)出各種影像。

參考風格資料圖：

最早設想的版本是由slogan那句“無處不在的快樂”發(fā)展而來，聯(lián)想到漫天飛舞的歡樂豆，營造出一種整個畫面充滿著歡快的場景，于是便用影視分鏡頭的形式來展現(xiàn)了這一想法。

方案一

企鵝魚躍龍門版，背景增加帶有平面設計感的圖案。

方案二

云海中滑行

最終稿

完成各種前期效果圖和動態(tài)演示后，通過大家數(shù)番討論，認為方案一更適合帶有特定產(chǎn)品主題化包裝，方案二中裝飾元素過多，重點不夠突出，作為通用型的演繹動畫最終還是化繁為簡，視覺上體現(xiàn)簡約、精致、時尚。

視頻中的背景環(huán)境由最初的具象場景，到平面矢量風格，最后簡化為更為純粹的灰白漸變空間，搭配色彩鮮明的彩色流動光效。

在動作方面經(jīng)過評審對比，最終一致認為方案三中由近至遠的弧線運動方式，顯得更為簡潔流暢，也使最后定格的沖刺動作更加有力，一氣呵成。

企鵝和整體畫面氣氛確定好后，剩下就是文字部分的動態(tài)設計，結合之前企鵝的運動方式，最后運動是一段有力度的加速沖刺再到畫面爆開，瞬間定格，這樣文字部分的出現(xiàn)方式自然可以設計為在爆開的一瞬間就勢迸發(fā)而出。在這環(huán)節(jié)中考慮到QQ游戲平臺中以輕量休閑游戲為主，于是加入了部分具有代表性產(chǎn)品的小元素進來。將主體部分拆開，每一小塊都有自己獨立的動態(tài)，最后按照一個大的運動趨勢將每個小動態(tài)在時間軸上進行串聯(lián)、重組。

視頻稿

960×640

結尾語

作為logo品牌包裝工作的一個環(huán)節(jié)，這次只是這項工作的開端，在這過程中也積累了一些值得深入挖掘的想法和創(chuàng)意點，在后續(xù)工作中將會有更多更有創(chuàng)意的形式來豐富產(chǎn)品品牌文化。

作者：Cloud

文章來源：騰訊GDC

標簽： 多媒體設計 Logo設計 QQ游戲logo 

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