2012年，是瘋狂的一年，除了瑪雅預(yù)言給我們的小恐慌世界末日，更讓我們驚奇的文化圈和娛樂圈的兩起罵戰(zhàn)。韓寒遭遇方舟子，讓“方式打假法”揭開了這是一個(gè)代“x”的時(shí)代，于是各路明星粉絲紛紛下水，到最后兩個(gè)男人的戰(zhàn)爭，涉嫌抄襲的劉菊花成了墊背，打假基金涉嫌偷稅，最后方舟子賠了夫人又折兵。

這一出還未消停，另一浪已經(jīng)把前一浪拍死在沙灘上了。一個(gè)20萬粉絲的男人又與一個(gè)400萬粉絲的男人PK了，到最后一個(gè)1000萬粉絲的女人掛了，接著一個(gè)800萬粉絲的男人出來幫1000萬粉絲的女人說話，一個(gè)300萬粉絲的男人求溫暖，一個(gè)100萬粉絲的男人呼吁退出新浪微博。這一出折子戲鬧騰的，新浪躺著也中槍。

你以為這是一出男人與男人的動(dòng)作片，發(fā)展成了愛恨纏綿的言情劇，誰曾想最后卻成了一出互動(dòng)的懸疑戲。這一路走來看的粉絲步步驚心，也讓營銷界多了一個(gè)無敵的多米諾骨牌的營銷案例。

娛樂圈向來不缺少話題，尤其是當(dāng)一部電影電視劇開機(jī)關(guān)機(jī)上演的時(shí)候，而今年《特殊身份》由于趙文卓與甄子丹事件，引發(fā)了兩岸三地明星的站隊(duì)大比賽，而天涯論壇舒淇的艷照事件成了一個(gè)加長版的導(dǎo)火索，星星之火經(jīng)過煽風(fēng)點(diǎn)火終于燎原新浪微博了。

1、博眼球

無論如何這是一個(gè)多贏的事件，明星都瞬間爆紅走上娛樂頭條。對于電影來說這是不可多得的媒體資源，省去了造勢的媒介費(fèi)用。但是依據(jù)百度指數(shù)來看，并未帶動(dòng)《特殊身份》有多大的改變，也就意味著《特殊身份》并不是最后的贏家，當(dāng)然有更多的理由來證明《特殊身份》也獲益了，導(dǎo)演和主演都還未上演就成了網(wǎng)民的談資。

2、博罵名

芙蓉姐姐是這么火的！鳳姐是這么火的！貞操女神是這么火的！考罵成名是一條捷徑，這個(gè)跟靠脫是一個(gè)道理，眼球經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)是娛樂圈掌上法寶，當(dāng)年你青澀褪下衣衫就不要怕日后別人秋后算賬。反正到最后，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，媒體總會(huì)被利用推動(dòng)出你的廣告價(jià)值。人家歸真堂也這么玩，反正到最后用得著熊膽的時(shí)候，你已經(jīng)知道他們家是貨真價(jià)實(shí)的。

3、博明星

一個(gè)人的能力有多強(qiáng)，取決于你的朋友圈子有多強(qiáng)！就像騰訊推出QQ圈子，多年前你的舊愛加上如今的新歡都會(huì)在同一個(gè)屋檐下成為你細(xì)水長流的小情調(diào)。至于隱私不隱私，卷進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)基本上就等同于進(jìn)了大澡堂。李開復(fù)學(xué)歷被質(zhì)疑也用這招，企業(yè)危機(jī)公關(guān)也用這招，威望越高的人肯為你駁回面子你已經(jīng)開始贏了，而舒淇的出現(xiàn)只不過是一場戲的高潮而已。

4、博媒體

如果沒有舒淇一招刪微博的險(xiǎn)棋，媒體會(huì)壓倒性的推動(dòng)嗎？至于媒體報(bào)道是否屬實(shí)，都會(huì)推動(dòng)跟風(fēng)不調(diào)研的媒體。一旦媒體造勢成功，無理也能博三分勢，因?yàn)榭履现皇莿?dòng)畫片里的小伙子，娛樂圈真相不止一個(gè)！謝霆鋒與張柏芝的分分合合，玩的也是這一出，郭德綱被封殺玩的也是這一出，新鮮的東西玩起來風(fēng)險(xiǎn)大，有案例為什么不模仿呢？何況媒體的輿論總是可以煽動(dòng)不行真相的人。

5、博粉絲

媒體一邊倒，那么草根媒體自然也會(huì)一邊倒，真相有時(shí)候就是這樣，高手也總是來自民間。那么誰來挽回這場敗局誰最后成了最大的犧牲品？沒錯(cuò)！你握著辛辛苦苦賺來的50元錢看一場《唐山大地震》也好還是看一出《非誠勿擾》，如果你站不好隊(duì)，就成了馮小剛嘴里的畜生。于是最后水軍和趙文卓背上了黑鍋！好在當(dāng)年百度文庫遭遇韓寒的時(shí)候，韓寒沒有開微博，否則水軍又背上了黑鍋。

6、博名利

無論最后是什么劇種收場，反正各路明星都賺足了眼球。而娛樂圈就是這人，以人為本。不像企業(yè)營銷，以產(chǎn)品為本，博眼球炒作最后可能淪為消費(fèi)者對產(chǎn)品的抵觸。而網(wǎng)絡(luò)紅人就不同，過了這村你下一個(gè)店，可以峰回路轉(zhuǎn)。無論走紅的方式，都會(huì)有廣告的價(jià)值。

7、博同情

芙蓉姐姐轉(zhuǎn)型也可以成為勵(lì)志姐，鳳姐轉(zhuǎn)型也可以引來百萬粉絲追捧。女人賣萌示弱撒嬌都可以賺個(gè)滿堂彩。就連高曉松賣個(gè)萌求個(gè)溫暖也會(huì)成為一種流行趨勢。因?yàn)?ldquo;高曉松體”讓每一個(gè)人找到了每一個(gè)行業(yè)的無奈與辛酸。何況微博女王@姚晨一句：親愛的，別刪了，心疼你。讓整個(gè)故事走上了煽情的高峰！達(dá)芬奇危機(jī)公關(guān)也這么玩，你講她造假她說她創(chuàng)業(yè)艱辛。

8、博危機(jī)

原本甄子丹與趙文卓的事，最后卻成了一個(gè)女人來買單。女人在媒體的風(fēng)口浪尖上，稍微落點(diǎn)淚，你還好意思繼續(xù)痛批人家嗎？馮小剛的支持和高曉松的曲線支持，都已經(jīng)讓更多的真相開始沉下水面。轉(zhuǎn)移話題永遠(yuǎn)是危機(jī)公關(guān)里百試不爽的一件事，雙匯瘦肉精事件也是這么玩，拼音門的視覺轉(zhuǎn)移總好過消費(fèi)者盯著產(chǎn)品不放。

到最后真相已經(jīng)不重要，何況網(wǎng)民的大多數(shù)是健忘的一族，總有一件新的輿論高潮會(huì)蓋掉舊的繁華，網(wǎng)民只不過看一場戲，而明星卻是名利雙收。一場多米諾骨牌，幾家歡樂幾家愁，但是參與的人總能收獲！自古江山美女一鍋煮，誰人不曾他人棋，明星罵架由他去，粉絲何必要當(dāng)真，罵來罵去傷身體，氣出病來無人替。

標(biāo)簽： 事件營銷 事件炒作 舒

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