因?yàn)槲⒉┰趪?guó)外獲得的巨大成功，從2009年微博傳入中國(guó)后，便有很多人躋身進(jìn)來(lái)，但最終以新浪微博的完勝并在2011年達(dá)到了一個(gè)頂峰。隨著新浪微博的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的微博營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也在迅速的崛起，一些微博營(yíng)銷(xiāo)公司，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人都擁有著相當(dāng)多的粉絲。但一個(gè)企業(yè)如何利用微博營(yíng)銷(xiāo)，選擇哪種營(yíng)銷(xiāo)方式并從中獲益，筆者前天正好也遇到了這個(gè)問(wèn)題，經(jīng)朋友介紹，得知欣所羅門(mén)是一家專(zhuān)業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)公司，就做了一番了解，并從中獲益不少，跟大家分享一下。

因?yàn)槲⒉�營(yíng)銷(xiāo)目前仍是一個(gè)新生事物，所以很多企業(yè)都是在嘗試借助微博這個(gè)平臺(tái)擴(kuò)大知名度，并盡量加入好的創(chuàng)意，讓廣大的微博用戶(hù)接受并喜歡你的微博，進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)，起到一定的宣傳作用。大體上微博營(yíng)銷(xiāo)模式有以下3種：

一、用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)微博可參與抽獎(jiǎng)模式：這種模式很吸引人，轉(zhuǎn)發(fā)一條微博是舉手之勞，而又有中獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，企業(yè)一般也會(huì)推出比較吸引人的獎(jiǎng)品，致使大量人轉(zhuǎn)發(fā)，從而使得企業(yè)知名度在短時(shí)間內(nèi)得到了很大的提高。但其也有缺點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)微博的用戶(hù)當(dāng)中可能會(huì)有很多人是為了獎(jiǎng)品而來(lái)，甚至有些人可能就是“領(lǐng)獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，這種營(yíng)銷(xiāo)效果無(wú)疑是大打折扣。嚴(yán)格意義上說(shuō)，這是一種急功近利型的營(yíng)銷(xiāo)模式，營(yíng)銷(xiāo)效果有限。盡管如此，很多企業(yè)還是喜歡使用這種模式，主要是因?yàn)槠淇刹僮餍詮?qiáng)。

二、在微博中植入廣告模式：像電視節(jié)目中的植入性廣告一樣，微博也可以植入廣告，雖然一條微博只有140個(gè)字符的篇幅，但植入性廣告可以采用圖片、視頻等多媒體的形式呈現(xiàn)出來(lái)，一張能吸引人眼球的微博圖片可能帶來(lái)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，這就形成了一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。其缺點(diǎn)是植入性廣告需要很強(qiáng)的創(chuàng)意及文字操控能力，不然很容易引起用戶(hù)的反感，反而會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不好的口碑。

三、熱門(mén)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)模式：主要是借助某一熱點(diǎn)話(huà)題，或用戶(hù)感興趣的話(huà)題引發(fā)討論，從而起到積聚人氣、強(qiáng)化企業(yè)認(rèn)知度的作用。與其他營(yíng)銷(xiāo)模式相比，這種模式的營(yíng)銷(xiāo)效果持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，并能獲得一定量的忠實(shí)粉絲甚至潛在的客戶(hù)。其缺點(diǎn)是話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)策劃難度比較大，找一個(gè)微博用戶(hù)感興趣，又能達(dá)到宣傳企業(yè)這一目的的話(huà)題是比較難的。

從上面幾種營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)看，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)是一種最具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)模式，雖然話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)操作難度大，但是一旦有了可行的方案并實(shí)際操作開(kāi)來(lái)，效果應(yīng)該是最好的，其典型的成功案例就是紅星美凱龍的微博公益營(yíng)銷(xiāo)和勁牌公司的“聽(tīng)故事猜泉名”話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。

微博營(yíng)銷(xiāo)雖火熱，但企業(yè)在做微博營(yíng)銷(xiāo)前，一定要根據(jù)企業(yè)的自身情況，選擇合理的微博營(yíng)銷(xiāo)模式，只有選擇好的營(yíng)銷(xiāo)模式，使得企業(yè)利益最大化，才是企業(yè)利用微博營(yíng)銷(xiāo)的王道。本文由舞葉seo，www.niujianwen.com原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接。

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