本來想寫“Advertisemen中的字體結(jié)構(gòu)分析”，后來發(fā)現(xiàn)這個標(biāo)題寫得有點大，偏離了在目前工作中的針對性，因此縮小到banner的范圍，以下內(nèi)容僅個人在目前工作中對banner設(shè)計上的一點淺見，僅起拋磚引玉的作用。

Banner的傳達方式 ［TOPIC］

針對網(wǎng)站中的banner

Banner的本身形狀：形狀決定了其固定的構(gòu)成方式，一般為矩形，橫幅，左右結(jié)構(gòu)和居中；

Banner的文字特點：主題式，一般分為主標(biāo)題和副標(biāo)題，文字較多；設(shè)計的時候還需要考慮應(yīng)用到網(wǎng)站各種尺寸推廣圖的可讀延伸性。

Banner的圖像特點：輔助主題，增加文字的渲染力。

Banner的傳達行為方式：載體為電腦屏幕，IE瀏覽器的第一屏位置，用戶眼睛焦點停留時間約3秒以上。

［由于banner一般用于專題類網(wǎng)站，在門戶網(wǎng)站的二級頁面，用戶進來之前，在首頁已經(jīng)對主題有一定的了解和認(rèn)識，所以banner的作用是在二級頁面中起到包裝頁面的同時增加內(nèi)容的趣味度和內(nèi)容方向引導(dǎo)；所以這也是和傳統(tǒng)廣告中普遍要求第一感官視覺沖擊力來強奸眼球所不同的地方。］

文字在banner中的重要性

對于文字，我們常常聽到需求方提出：“字要大！”

“啊？還要大？已經(jīng)很大了！“ 然后很無奈的拉大一點，其實我們都知道大那么幾個像素沒有意義；

但細(xì)心想想，需求方要的真的只是那么一丁點的追求么？畢竟他們不是設(shè)計師，不懂得如何表達自己的想法，而唯一可以讓們覺得顯眼的方式只有大小的區(qū)別而已，或許是因為，字不夠顯眼，字的處理太普通，背景太搶眼之類的，或許，我們應(yīng)該理解為：“字要顯眼一點“，而”顯眼“的方式卻有很多種。

Banner=文字+圖像［輔助］

Banner上的文字一般都占據(jù)了整個banner的70%的區(qū)域，而實際圖像只占不到30%，往往很多的設(shè)計師更專注于那30%的圖像設(shè)計，忽視了最重要的70%文字區(qū)域，最后只用系統(tǒng)字草草拼湊了之，試問這樣的一個banner的設(shè)計合理么？

尤其當(dāng)主題被延伸應(yīng)用到小尺寸推廣圖的時候，只剩下放文字的區(qū)域時，這個推廣圖算是徹底完蛋了。

中文字和英文字母的屬性區(qū)別

中文字與英文字母的區(qū)別，字母是一種純粹發(fā)音符號，每個字母本身并沒有意義，單詞的意義來自于這些字母之間的橫向串式組合，而漢字的組字方式是以象形為原始基礎(chǔ)，也就是每個字都具有特別的意義，一個簡單的字在遠(yuǎn)古時代就代表了一個復(fù)雜的生活場景，因而它也是世界上最形象的文字。兩者之間的閱讀方式和解讀方式都有本質(zhì)的不同，因此，漢字的編排不能照搬英文的編排方式，它們兩者之間在編排上有一些客觀的區(qū)別。

中英文字體的結(jié)構(gòu)分析

a. 同樣字號的實際大小不同，英文因為都是字母，字母的構(gòu)成結(jié)構(gòu)非常簡單，屏幕最小可視像素為6px［代表字體：04字體］，中文則結(jié)構(gòu)復(fù)雜。屏幕最小可視像素為10px［MS明朝/MS UI Gothic］和11px［新細(xì)明體/ PMingLiU］

b. 英文的整體編排容易成段、成篇，視覺效果比較自由活潑，有更強的不連續(xù)的線條感，容易產(chǎn)生節(jié)奏和韻律感。

中文整體編排容易成句、成行，視覺效果更接近一個個規(guī)則的幾何點和條塊，不容易產(chǎn)生動感的最主要的原因是因為整個結(jié)構(gòu)是閉合的，筆劃張力的總和趨于零。

c. 英文的篇幅普遍比相同意義的漢字的篇幅要多，在設(shè)計時，英文本身更容易成為一個設(shè)計主體，而且因為英文單詞的字母數(shù)量不一樣，在編排時，對齊左邊那么右邊都會產(chǎn)生自然的不規(guī)則的錯落，這在中文編排時不太可能出現(xiàn)的，中文編排每個段是一個完整的”塊”，很難產(chǎn)生這種錯落感。

d. 英文的結(jié)構(gòu)有大小不同的形狀，在字形設(shè)計上不可能排列在同一條直線上，如gjpqy等字母齊下方的沉降線，而bdfhkl字母上齊頂線，其它字母才齊上中線和下腳線。然而，英文編排時自然產(chǎn)生的錯落其實并不是西方設(shè)計師所期望的，他們在細(xì)排文字對齊上花大量的時間來調(diào)整字距、詞距、行距、段前距、段后距等，使得段落更趨向于幾何形態(tài)。

標(biāo)簽： banner banner設(shè)計 字體結(jié)構(gòu) 

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