互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)偉大的變革。

互聯(lián)網(wǎng)的精神是開(kāi)放、自由與分享，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，人人皆是知識(shí)的創(chuàng)造者，又是知識(shí)的接收者，信息量呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，信息的流動(dòng)與傳播越來(lái)越快。隨之而來(lái)的一個(gè)問(wèn)題就是：人們?nèi)绾芜x擇自己所需的信息？

在Facebook誕生之前，只有搜索引擎擁有觸及每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的能力，Google索引每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)并提供給人們檢索。

這是以網(wǎng)頁(yè)為中心的互聯(lián)網(wǎng)，這是搜索引擎統(tǒng)治下的互聯(lián)網(wǎng)；

直到有一天，F(xiàn)acebook的社交組件（Social Plugins ）和開(kāi)放圖譜（Open Graph）發(fā)布，隨處可見(jiàn)的Like按鈕讓搜索巨頭緊張起來(lái)，因?yàn)樗麄兊谝淮伟l(fā)現(xiàn)：擁有觸及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)能力的，不只是他們一個(gè)……

這是以人為中心的互聯(lián)網(wǎng)，這是社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)；

為什么一個(gè)小小的like按鈕會(huì)讓Google如臨大敵，like的背后意味著什么？QQ互聯(lián)在社交組件上又做了哪些工作？未來(lái)我們向何處去？

一．不是按鈕，是數(shù)據(jù)！

Google在自己的官方介紹上很明確的標(biāo)明了自己的使命：整合全球信息，使人人皆可訪(fǎng)問(wèn)并從中受益（Google’s mission is to organize the world‘s information and make it universally accessible and useful）。圍繞著這個(gè)使命，從2005年發(fā)布的google base，到去年收購(gòu)的metaweb（metaweb擁有還有開(kāi)放并可共享的全球知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)Freebase），google一直致力于整合更多的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，對(duì)于數(shù)據(jù)的貪婪是google可以不斷改善其廣告產(chǎn)品的制勝法寶；

而Facebook的like按鈕則讓人們可以自由表達(dá)情感喜好，我可以L(fǎng)ike一部電影，也可以like一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，可以like一位歌星，也可以like一輛汽車(chē)；

隱藏在Like按鈕背后的是open graph協(xié)議。

Open Graph協(xié)議制定一套標(biāo)簽（tag）規(guī)格，將現(xiàn)實(shí)物體歸為8個(gè)大類(lèi)38小類(lèi)，每個(gè)分類(lèi)各有不同的標(biāo)簽來(lái)定義物體屬性，比如對(duì)于一段音樂(lè)，就會(huì)有四個(gè)對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽：og:audio:title /標(biāo)題/ og:audio:artist /藝術(shù)家/ og:audio:album /唱片/ og:audio:type/格式/

當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊like后，這些數(shù)據(jù)都會(huì)被傳遞給Facebook，它不僅知道了你的喜好，還收集到了你like的目標(biāo)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對(duì)于廣告與推薦都是彌足珍貴的；

在2011年的F8大會(huì)上，F(xiàn)acebook更是宣布開(kāi)發(fā)者可以自定義任意動(dòng)作，這樣你可以不只是“like”了一件物品，你還可以“listen”了一首歌曲，“cook”了一道菜…。這個(gè)變化將有助于Facebook搜集更加豐富的用戶(hù)喜好與物品屬性的數(shù)據(jù)，而Google在2011年也開(kāi)始力推+1按鈕，接下來(lái)的一場(chǎng)爭(zhēng)斗不可避免。

標(biāo)簽： 按鈕設(shè)計(jì) 交互設(shè)計(jì) 社交組件 

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