本文是對不久前剛結(jié)束的項目——汽車頻道“易樂車生活”主視覺及吉祥物設(shè)計工作的總結(jié)，對設(shè)計過程中遇到的問題進行梳理和回顧。拿出來和大家一同分享，歡迎各位童鞋參與討論。

項目介紹

為更加貼近市場需求、加強頻道內(nèi)容的易讀性、互動性和趣味性，網(wǎng)易汽車要求對頻道內(nèi)容作出調(diào)整，方案提出“易樂車生活”的整體概念，意在轉(zhuǎn)變以往多為專業(yè)報道、業(yè)界內(nèi)容為主的框架，改版后內(nèi)容趨于貼近用戶，更多關(guān)注人、車、生活三個層面，更好的為廣大用戶服務(wù)。

吉祥物作為品牌重要的組成部分，是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它的作用有：強化品牌個性、突出產(chǎn)品特質(zhì)，是提升品牌認知度以及拉近與目標消費群體距離的有效方式，被重多企業(yè)和品牌采用。

經(jīng)過溝通，我們了解到此次設(shè)計工作的重點是圍繞“易樂車生活”標語進行主視覺設(shè)計，方案需要體現(xiàn)改版后頻道的快樂、輕松、易用的特點，吉祥物作為主視覺核心元素，要求體現(xiàn)標語中“易”和“樂”的字面含義。易趣+快樂=易樂車生活。

吉祥物從項目伊始就著手設(shè)計，一直到結(jié)束經(jīng)過了好幾個階段，接下來我將依次道來。

吉祥物定位

與頻道相關(guān)負責(zé)人溝通過程中，我們基本確定了吉祥物設(shè)計的幾大要點。

1．吉祥物要設(shè)計兩個。一個偏業(yè)界（側(cè)重行業(yè)咨詢、汽車專業(yè)知識）；一個偏娛樂（傳達車生活內(nèi)容）

2．遵循微薄小易LOGO為吉祥物基本型開展設(shè)計。

（作為始作俑者的網(wǎng)易微薄“章魚版”小易LOGO，在傳播中受到大家熟知，因此，我們建議網(wǎng)易旗下吉祥物或虛擬角色應(yīng)考慮品牌傳播的一致性，以避免另辟蹊徑而造成的品牌風(fēng)險）。微薄小易LOGO如圖：

3．確立吉祥物名稱、色調(diào)和性格，即：

小易（紅色~網(wǎng)易標準色、男）

角色設(shè)定：汽車專家、代表頻道向用戶傳播汽車咨詢、業(yè)界報道以及汽車知識等專業(yè)性咨詢服務(wù)

小樂（桔黃色、男）

角色設(shè)定：活潑生動、頑皮，傳達汽車頻道易趣、輕松和快樂的車生活咨詢。

總體上看，小易小樂兩個角色互為伴隨，分別代表網(wǎng)易汽車頻道今后內(nèi)容的兩大分類，發(fā)揮著向用戶介紹網(wǎng)易汽車的功能作用，這就要求我們在設(shè)計上做到通俗易懂，活潑可愛，盡可能降低用戶接受門檻兒，貼近廣大用戶心理感受。

標簽： 設(shè)計案例 網(wǎng)易汽車吉祥物 

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