分析目標(biāo)：

1. 熟悉 ADmaker 以及所有競(jìng)品：

走查ADmaker及其相關(guān)競(jìng)品，力求遍歷所有任務(wù)。熟悉ADmaker及其相關(guān)競(jìng)品的所有功能點(diǎn)，對(duì)其各版本更新有明確的感知。

2. 從產(chǎn)品定位、信息架構(gòu)、主要流程及步驟、功能分布、交互特點(diǎn)、產(chǎn)品特色等內(nèi)容進(jìn)行競(jìng)品分析：

盡可能全方位的分析競(jìng)品，總結(jié)各個(gè)競(jìng)品的優(yōu)略，幫助ADmaker吸收各家所長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)最好最專業(yè)的物料制作工具。

百度創(chuàng)意專家背景介紹

“百度創(chuàng)意專家”是北斗系統(tǒng)中用于廣告物料的在線制作并分享的系統(tǒng)。由兩款產(chǎn)品組成一個(gè)在線廣告制作工具“ADmaker 創(chuàng)意專家”，另一個(gè)是“廣告創(chuàng)意分享平臺(tái)”，兩款產(chǎn)品合稱為“百度創(chuàng)意專家”。

“ADmaker 創(chuàng)意專家”是用于廣告物料的在線制作，可以實(shí)現(xiàn)以及在線生成 Flash 廣告的功能，幵丏可以直接在線批量生 成 18 種標(biāo)準(zhǔn)百度廣告尺寸，幵丏不北斗系統(tǒng)互通，實(shí)現(xiàn)了“從制作到發(fā)布”的一站式覡決方案，編輯器的自定義功能非常強(qiáng)大， 支持用戶上傳圖片、定制廣告文字、背景圖等功能。新版 2.0 還支持對(duì)象的任意拖拽和旋轉(zhuǎn)。

“廣告創(chuàng)意分享平臺(tái)”主要的功能是上傳廣告物料并分享，目的是為目前互聯(lián)網(wǎng)上的廣告打造一個(gè)在線分享和展示的平臺(tái)， 不止是投放在百度上面的廣告，任何廣告創(chuàng)意都可以通過分享平臺(tái)進(jìn)行傳播和展示。

由以上介紹可以看出百度的創(chuàng)意專家是實(shí)現(xiàn)了“從制作到發(fā)布”的一站式廣告創(chuàng)意制作解決方案。百度創(chuàng)意專家系統(tǒng)相對(duì)獨(dú)立且完全互通，用戶可以獨(dú)立訪問制作創(chuàng)意隨時(shí)由北斗調(diào)用。也可以直接通過北斗訪問 Admaker 制作創(chuàng)意投放廣告。

競(jìng)品背景介紹

相關(guān)競(jìng)品有：

阿里巴巴 Banner Maker

Adready 在線廣告制作及發(fā)布工具 Adready Display ADs

Google 在線廣告制作及發(fā)布工具 Google Display Ad Builder

“阿里巴巴的 banner maker” 創(chuàng)新于 08 年年初，立足與淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和阿里巴巴廣告產(chǎn)品營(yíng)銷系統(tǒng)，主要服務(wù)與淘寶店主，用于店鋪裝修與推廣。2.0 版本上線后引進(jìn)設(shè)計(jì)師賺錢的方式，吸引了大量的設(shè)計(jì)師作品。使得 banner maker 擁有一 個(gè)龐大的高質(zhì)量的模板庫(kù)。從而 banner maker 也成為一個(gè)獨(dú)立在線設(shè)計(jì)平臺(tái)，用戶群也隨之過大到廣告主和站長(zhǎng)們。用戶可以 直接通過 banner maker 設(shè)計(jì)作品并獲取代碼。也可以將作品下載到本地。同時(shí)支持淘寶店主編輯旺鋪時(shí)直接調(diào)用 banner maker 制作店鋪 banner。

“Display Ads”是由 AdReady 公司在 2007 年推出的一項(xiàng)幫主中小企業(yè)降低在線廣告制作成本的服務(wù)。該服務(wù)能使 廣告主在數(shù)分鐘內(nèi)定制出經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)比較有效的廣告，并且直接投放到合作伙伴的廣告系統(tǒng)中去。目前 AdReady 的合作伙伴包括 Google，YAHOO 和 AOL，就是說 adready 允許用戶通過自己的系統(tǒng)直接將廣告投放到三大平臺(tái)：Google 的 AdSense 網(wǎng)絡(luò)，Yahoo 的 RightMedia 交換平臺(tái)和 AOL 的 Advertising.com。“Display Ads”的不同之處為它定位于廣告制作，專注與研究創(chuàng)意，力圖保證每一個(gè)創(chuàng)意都可以有效的傳達(dá)信息。所以在制作創(chuàng)意是對(duì)格式的要求相對(duì)嚴(yán)格。用戶只能按照模板的要求來制作創(chuàng)意。

Google Display Ad Builder 是 Google 的在線廣告制作工具，同樣為在線制作廣告并且一鍵發(fā)布廣告。利用 Google Display Ad Builder，用戶只需幾分鐘即可制作一個(gè)多媒體廣告，并且可以在整個(gè) Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行投放。開始制作多媒體廣告的操作非常簡(jiǎn)單：只需在帳戶的任意廣告組頁(yè)面上選擇多媒體廣告構(gòu)建工具，然后您就可以對(duì)其中的廣告模板進(jìn)行全 方位的自定義，從背景顏色、字體、圖片到文字都可以進(jìn)行修改。Google Display Ad Builder 也支持多尺寸輸出，用戶可以制作的廣告包括：產(chǎn)品展示廣告、圖片廣告以及針對(duì)特定行業(yè)的廣告。

Part 2 競(jìng)品信息架構(gòu)

1. “阿里巴巴 banner maker”架構(gòu)分析

“阿里巴巴的 banner maker”的平臺(tái)主要分為分類瀏覽和設(shè)計(jì)師兩個(gè)板塊，從 banner maker 的分類不難看出，其定位偏重于設(shè)計(jì)工具而不是專注與廣告的創(chuàng)意制作工具。從模板編輯器的架構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，banner maker 注重創(chuàng)作，用戶的靈活度很強(qiáng)，偏重與創(chuàng)作，而且素材豐富。對(duì)于淘寶店主來說絕對(duì)是店鋪裝修利器。

2. “Display Ad”架構(gòu)分析

“Display Ads”的目的性十分明確，是與門用來制作廣告創(chuàng)意的平臺(tái)，所有的功能都是圍繞著創(chuàng)意開始。“Display Ads”的編輯器十分重視模板的格式，用戶自由操作不強(qiáng)，編輯方式十分集中化，操作簡(jiǎn)單。由于“Display Ads”重視對(duì)廣告創(chuàng)意的研究，為 了避免用戶過度自由操作而破壞創(chuàng)意的有效傳達(dá)，所有編輯器的功能也很單一用戶創(chuàng)造性不強(qiáng)。

3. “Google Display Ad Builder”架構(gòu)分析

從架構(gòu)可以看出Google Display Ad Builder 存在在Google AdWords系統(tǒng)內(nèi)部。很難被初次使用的用戶發(fā)現(xiàn)。具體看編輯器的架構(gòu)和 Display Ad的集中的編輯方式有明顯的區(qū)別，AdBuilder是以內(nèi)容劃分的，創(chuàng)意模板中的每一個(gè)元素都獨(dú)力提供編輯控件。創(chuàng)意中根據(jù)模板的不同可編輯的元素也不同。編輯功能比較單一。

總結(jié);通過對(duì)以上三家的競(jìng)品的架構(gòu)分析可以看出，Banner Maker的功能強(qiáng)大，但定位太廣偏重設(shè)計(jì)。Display Ad 更加適合作廣告創(chuàng)意的制作平臺(tái)，但其編輯器格式嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作性不高，而且模板的數(shù)量又很有限容易被淘汰。Google Display Ad Builder 雖然有個(gè)大量的豐富類別的模板但功能隱藏比較深，只是作為AdWords的輔劣功能不利于創(chuàng)意的發(fā)展。

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標(biāo)簽： 競(jìng)品分析 百度創(chuàng)意專家 產(chǎn)品分析 

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