分析目標：

1. 熟悉 ADmaker 以及所有競品：

走查ADmaker及其相關競品，力求遍歷所有任務。熟悉ADmaker及其相關競品的所有功能點，對其各版本更新有明確的感知。

2. 從產(chǎn)品定位、信息架構、主要流程及步驟、功能分布、交互特點、產(chǎn)品特色等內(nèi)容進行競品分析：

盡可能全方位的分析競品，總結各個競品的優(yōu)略，幫助ADmaker吸收各家所長，成為國內(nèi)最好最專業(yè)的物料制作工具。

百度創(chuàng)意專家背景介紹

“百度創(chuàng)意專家”是北斗系統(tǒng)中用于廣告物料的在線制作并分享的系統(tǒng)。由兩款產(chǎn)品組成一個在線廣告制作工具“ADmaker 創(chuàng)意專家”，另一個是“廣告創(chuàng)意分享平臺”，兩款產(chǎn)品合稱為“百度創(chuàng)意專家”。

“ADmaker 創(chuàng)意專家”是用于廣告物料的在線制作，可以實現(xiàn)以及在線生成 Flash 廣告的功能，幵丏可以直接在線批量生 成 18 種標準百度廣告尺寸，幵丏不北斗系統(tǒng)互通，實現(xiàn)了“從制作到發(fā)布”的一站式覡決方案，編輯器的自定義功能非常強大， 支持用戶上傳圖片、定制廣告文字、背景圖等功能。新版 2.0 還支持對象的任意拖拽和旋轉(zhuǎn)。

“廣告創(chuàng)意分享平臺”主要的功能是上傳廣告物料并分享，目的是為目前互聯(lián)網(wǎng)上的廣告打造一個在線分享和展示的平臺， 不止是投放在百度上面的廣告，任何廣告創(chuàng)意都可以通過分享平臺進行傳播和展示。

由以上介紹可以看出百度的創(chuàng)意專家是實現(xiàn)了“從制作到發(fā)布”的一站式廣告創(chuàng)意制作解決方案。百度創(chuàng)意專家系統(tǒng)相對獨立且完全互通，用戶可以獨立訪問制作創(chuàng)意隨時由北斗調(diào)用。也可以直接通過北斗訪問 Admaker 制作創(chuàng)意投放廣告。

競品背景介紹

相關競品有：

阿里巴巴 Banner Maker

Adready 在線廣告制作及發(fā)布工具 Adready Display ADs

Google 在線廣告制作及發(fā)布工具 Google Display Ad Builder

“阿里巴巴的 banner maker” 創(chuàng)新于 08 年年初，立足與淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡購物和阿里巴巴廣告產(chǎn)品營銷系統(tǒng)，主要服務與淘寶店主，用于店鋪裝修與推廣。2.0 版本上線后引進設計師賺錢的方式，吸引了大量的設計師作品。使得 banner maker 擁有一 個龐大的高質(zhì)量的模板庫。從而 banner maker 也成為一個獨立在線設計平臺，用戶群也隨之過大到廣告主和站長們。用戶可以 直接通過 banner maker 設計作品并獲取代碼。也可以將作品下載到本地。同時支持淘寶店主編輯旺鋪時直接調(diào)用 banner maker 制作店鋪 banner。

“Display Ads”是由 AdReady 公司在 2007 年推出的一項幫主中小企業(yè)降低在線廣告制作成本的服務。該服務能使 廣告主在數(shù)分鐘內(nèi)定制出經(jīng)過實踐檢驗比較有效的廣告，并且直接投放到合作伙伴的廣告系統(tǒng)中去。目前 AdReady 的合作伙伴包括 Google，YAHOO 和 AOL，就是說 adready 允許用戶通過自己的系統(tǒng)直接將廣告投放到三大平臺：Google 的 AdSense 網(wǎng)絡，Yahoo 的 RightMedia 交換平臺和 AOL 的 Advertising.com。“Display Ads”的不同之處為它定位于廣告制作，專注與研究創(chuàng)意，力圖保證每一個創(chuàng)意都可以有效的傳達信息。所以在制作創(chuàng)意是對格式的要求相對嚴格。用戶只能按照模板的要求來制作創(chuàng)意。

Google Display Ad Builder 是 Google 的在線廣告制作工具，同樣為在線制作廣告并且一鍵發(fā)布廣告。利用 Google Display Ad Builder，用戶只需幾分鐘即可制作一個多媒體廣告，并且可以在整個 Google 展示廣告網(wǎng)絡中進行投放。開始制作多媒體廣告的操作非常簡單：只需在帳戶的任意廣告組頁面上選擇多媒體廣告構建工具，然后您就可以對其中的廣告模板進行全 方位的自定義，從背景顏色、字體、圖片到文字都可以進行修改。Google Display Ad Builder 也支持多尺寸輸出，用戶可以制作的廣告包括：產(chǎn)品展示廣告、圖片廣告以及針對特定行業(yè)的廣告。

Part 2 競品信息架構

1. “阿里巴巴 banner maker”架構分析

“阿里巴巴的 banner maker”的平臺主要分為分類瀏覽和設計師兩個板塊，從 banner maker 的分類不難看出，其定位偏重于設計工具而不是專注與廣告的創(chuàng)意制作工具。從模板編輯器的架構可以發(fā)現(xiàn)，banner maker 注重創(chuàng)作，用戶的靈活度很強，偏重與創(chuàng)作，而且素材豐富。對于淘寶店主來說絕對是店鋪裝修利器。

2. “Display Ad”架構分析

“Display Ads”的目的性十分明確，是與門用來制作廣告創(chuàng)意的平臺，所有的功能都是圍繞著創(chuàng)意開始。“Display Ads”的編輯器十分重視模板的格式，用戶自由操作不強，編輯方式十分集中化，操作簡單。由于“Display Ads”重視對廣告創(chuàng)意的研究，為 了避免用戶過度自由操作而破壞創(chuàng)意的有效傳達，所有編輯器的功能也很單一用戶創(chuàng)造性不強。

3. “Google Display Ad Builder”架構分析

從架構可以看出Google Display Ad Builder 存在在Google AdWords系統(tǒng)內(nèi)部。很難被初次使用的用戶發(fā)現(xiàn)。具體看編輯器的架構和 Display Ad的集中的編輯方式有明顯的區(qū)別，AdBuilder是以內(nèi)容劃分的，創(chuàng)意模板中的每一個元素都獨力提供編輯控件。創(chuàng)意中根據(jù)模板的不同可編輯的元素也不同。編輯功能比較單一。

總結;通過對以上三家的競品的架構分析可以看出，Banner Maker的功能強大，但定位太廣偏重設計。Display Ad 更加適合作廣告創(chuàng)意的制作平臺，但其編輯器格式嚴謹創(chuàng)作性不高，而且模板的數(shù)量又很有限容易被淘汰。Google Display Ad Builder 雖然有個大量的豐富類別的模板但功能隱藏比較深，只是作為AdWords的輔劣功能不利于創(chuàng)意的發(fā)展。

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標簽： 競品分析 百度創(chuàng)意專家 產(chǎn)品分析 

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