互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不缺新產(chǎn)品，總是長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪掛在沙灘上。一群群產(chǎn)品經(jīng)理和創(chuàng)業(yè)者帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)有模有樣的拼殺在燒錢(qián)的戰(zhàn)場(chǎng)上。大浪淘沙，能夠歷久彌新屹立不倒的，寥若晨星。是他們不夠努力么？中國(guó)人無(wú)疑是最吃苦耐勞的，苦逼的互聯(lián)網(wǎng)人很光榮地繼承著這個(gè)傳統(tǒng)。但？為啥產(chǎn)品就活不下去呢？

國(guó)內(nèi)最常見(jiàn)的做產(chǎn)品的方式，莫過(guò)于看到大洋彼岸什么東西火了，就迫不及待地把它接種回來(lái)。但，你能很容易接回來(lái)的，別人也同樣容易。接下來(lái)就開(kāi)始比著加功能，加入口，引流，燒錢(qián)，比著看誰(shuí)先熬過(guò)冬天誰(shuí)就贏。在一地雞毛中，最終挺立的統(tǒng)統(tǒng)被稱(chēng)為“中國(guó)版的***”，然后就或固步自封，或盯著老外亦步亦趨。最終結(jié)果就是死的一群人死的莫名其妙，活下來(lái)的一群人也被簡(jiǎn)單的冠以“錢(qián)多燒得起，用戶(hù)基數(shù)大，僅此而已”。

整個(gè)過(guò)程大家都在急著往前沖，不過(guò)，不覺(jué)得缺了點(diǎn)什么么？似乎大家經(jīng)常忘記回過(guò)頭去，想想“這個(gè)產(chǎn)品從哪里來(lái)，價(jià)值是什么？”。不知道起點(diǎn)和發(fā)展，自然也不知道接下來(lái)怎么走，何時(shí)會(huì)走向終點(diǎn)。

英國(guó)18世紀(jì)工業(yè)革命中的珍妮紡紗機(jī)是很好的產(chǎn)品，人們爭(zhēng)相想擁有一臺(tái)。因?yàn)槿斯ぜ従�(xiàn)很累，效率很低。而紡紗機(jī)與手工紡線(xiàn)相比消耗同樣體力可以紡出8倍的線(xiàn)。購(gòu)買(mǎi)者賺取的利潤(rùn)遠(yuǎn)大于操作它的疲勞。

Facebook是很好的產(chǎn)品，人們爭(zhēng)相注冊(cè)賬號(hào)。因?yàn)橐�想知道朋友們的近況得在聚會(huì)上挨個(gè)跟人攀談要照片。和酒吧聚會(huì)相比，F(xiàn)acebook消耗同樣的體力可以輕松瀏覽更多好友的照片、發(fā)現(xiàn)漂亮的女孩兒、把自己的信息方便地推送給所有朋友。用戶(hù)獲得的滿(mǎn)足遠(yuǎn)大于點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)帶來(lái)的疲勞。

其實(shí)由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與以往的工業(yè)產(chǎn)品沒(méi)有什么質(zhì)的差別。能夠持久受歡迎的都是那些能幫助人們以更高效地獲得滿(mǎn)足需求的產(chǎn)品。

那么，怎樣才能找到嗷嗷待哺的用戶(hù)需求呢？對(duì)于人來(lái)說(shuō)，最理想的情況莫過(guò)于“心一想，事已成”。只要現(xiàn)實(shí)與它之間還有差距，就始終有新產(chǎn)品創(chuàng)新的空間。比如溝通，理想的狀況是我一想告訴朋友“生日蛋糕已經(jīng)買(mǎi)好了”，他就立刻知道了。而現(xiàn)實(shí)就是我要掏出手機(jī)，并確保手機(jī)有電、付了話(huà)費(fèi)、存過(guò)他的電話(huà)號(hào)碼，然后打開(kāi)“信息”，用拼音輸入法輸入一段話(huà)，拍下一張照片，點(diǎn)擊發(fā)送，并等待他回復(fù)說(shuō)“知道了，蛋糕不錯(cuò)”，同時(shí)還要默念“移動(dòng)又要扣我1塊錢(qián)啦”�？吹嚼硐牒同F(xiàn)實(shí)之間的差距了么？想想怎么用更低的成本，幫助人們更高效地滿(mǎn)足它吧。明白了這個(gè)，接下來(lái)的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試諸如此類(lèi)，都是水到渠成。

其實(shí)，任何有目的的人類(lèi)行為背后，揮舞著指揮棒的都是需求，差別只是有強(qiáng)有弱而已。我可以不去看足球賽，但是不能不吃飯。最強(qiáng)烈的需求，其實(shí)都是亙古不變的。它靜靜地藏在我們的一言一行里，陌生而熟悉。飲食男女，人之大欲。

如果你希望你的產(chǎn)品能夠改變?nèi)藗冋鎸?shí)的生活，就應(yīng)該從真實(shí)的生活中去尋找那些沒(méi)有被很好滿(mǎn)足的強(qiáng)烈需求。留意身邊的抱怨，留意破口而出的謾罵。你能利用你手頭的資源，把它們整合起來(lái)，去解決這些抱怨么？如果你能夠讓人們的生活因你的思考而變美好，并且能有效整合資源控制成本，那么，你的產(chǎn)品就成功了。它幫助人們提升了生活品質(zhì)，被人們依賴(lài)，就有了存活下去的理由。它幫助人們減少了多少麻煩，就能成比例地為你帶來(lái)多少財(cái)富。

從馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看（先別吐，忍�。�，只有當(dāng)新產(chǎn)品比原有產(chǎn)品以更高的生產(chǎn)力水平滿(mǎn)足人們的需求時(shí)，它才有活下去的意義。而產(chǎn)品經(jīng)理，就應(yīng)該始終代表先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表最廣大用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)生活需求，代表最有效的資源整合。

馬政經(jīng)其實(shí)還是有很深度的，只是被一些人講偏了。

想讓你的產(chǎn)品活下去么？把眼光從美國(guó)收回來(lái)，多想想如何用技術(shù)實(shí)實(shí)在在地改善周?chē)�人的生活品質(zhì)吧。

文章來(lái)源：xuexiao.me

標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 創(chuàng)新 用戶(hù)需求 

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