互聯(lián)網(wǎng)從來不缺新產(chǎn)品，總是長江后浪推前浪，前浪掛在沙灘上。一群群產(chǎn)品經(jīng)理和創(chuàng)業(yè)者帶領(lǐng)著團隊有模有樣的拼殺在燒錢的戰(zhàn)場上。大浪淘沙，能夠歷久彌新屹立不倒的，寥若晨星。是他們不夠努力么？中國人無疑是最吃苦耐勞的，苦逼的互聯(lián)網(wǎng)人很光榮地繼承著這個傳統(tǒng)。但？為啥產(chǎn)品就活不下去呢？

國內(nèi)最常見的做產(chǎn)品的方式，莫過于看到大洋彼岸什么東西火了，就迫不及待地把它接種回來。但，你能很容易接回來的，別人也同樣容易。接下來就開始比著加功能，加入口，引流，燒錢，比著看誰先熬過冬天誰就贏。在一地雞毛中，最終挺立的統(tǒng)統(tǒng)被稱為“中國版的***”，然后就或固步自封，或盯著老外亦步亦趨。最終結(jié)果就是死的一群人死的莫名其妙，活下來的一群人也被簡單的冠以“錢多燒得起，用戶基數(shù)大，僅此而已”。

整個過程大家都在急著往前沖，不過，不覺得缺了點什么么？似乎大家經(jīng)常忘記回過頭去，想想“這個產(chǎn)品從哪里來，價值是什么？”。不知道起點和發(fā)展，自然也不知道接下來怎么走，何時會走向終點。

英國18世紀工業(yè)革命中的珍妮紡紗機是很好的產(chǎn)品，人們爭相想擁有一臺。因為人工紡線很累，效率很低。而紡紗機與手工紡線相比消耗同樣體力可以紡出8倍的線。購買者賺取的利潤遠大于操作它的疲勞。

Facebook是很好的產(chǎn)品，人們爭相注冊賬號。因為要想知道朋友們的近況得在聚會上挨個跟人攀談要照片。和酒吧聚會相比，F(xiàn)acebook消耗同樣的體力可以輕松瀏覽更多好友的照片、發(fā)現(xiàn)漂亮的女孩兒、把自己的信息方便地推送給所有朋友。用戶獲得的滿足遠大于點點鼠標帶來的疲勞。

其實由此可見，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與以往的工業(yè)產(chǎn)品沒有什么質(zhì)的差別。能夠持久受歡迎的都是那些能幫助人們以更高效地獲得滿足需求的產(chǎn)品。

那么，怎樣才能找到嗷嗷待哺的用戶需求呢？對于人來說，最理想的情況莫過于“心一想，事已成”。只要現(xiàn)實與它之間還有差距，就始終有新產(chǎn)品創(chuàng)新的空間。比如溝通，理想的狀況是我一想告訴朋友“生日蛋糕已經(jīng)買好了”，他就立刻知道了。而現(xiàn)實就是我要掏出手機，并確保手機有電、付了話費、存過他的電話號碼，然后打開“信息”，用拼音輸入法輸入一段話，拍下一張照片，點擊發(fā)送，并等待他回復(fù)說“知道了，蛋糕不錯”，同時還要默念“移動又要扣我1塊錢啦”。看到理想和現(xiàn)實之間的差距了么？想想怎么用更低的成本，幫助人們更高效地滿足它吧。明白了這個，接下來的設(shè)計、開發(fā)、測試諸如此類，都是水到渠成。

其實，任何有目的的人類行為背后，揮舞著指揮棒的都是需求，差別只是有強有弱而已。我可以不去看足球賽，但是不能不吃飯。最強烈的需求，其實都是亙古不變的。它靜靜地藏在我們的一言一行里，陌生而熟悉。飲食男女，人之大欲。

如果你希望你的產(chǎn)品能夠改變?nèi)藗冋鎸嵉纳�活，就�?yīng)該從真實的生活中去尋找那些沒有被很好滿足的強烈需求。留意身邊的抱怨，留意破口而出的謾罵。你能利用你手頭的資源，把它們整合起來，去解決這些抱怨么？如果你能夠讓人們的生活因你的思考而變美好，并且能有效整合資源控制成本，那么，你的產(chǎn)品就成功了。它幫助人們提升了生活品質(zhì)，被人們依賴，就有了存活下去的理由。它幫助人們減少了多少麻煩，就能成比例地為你帶來多少財富。

從馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)的角度來看（先別吐，忍�。�，只有當(dāng)新產(chǎn)品比原有產(chǎn)品以更高的生產(chǎn)力水平滿足人們的需求時，它才有活下去的意義。而產(chǎn)品經(jīng)理，就應(yīng)該始終代表先進生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表最廣大用戶的現(xiàn)實生活需求，代表最有效的資源整合。

馬政經(jīng)其實還是有很深度的，只是被一些人講偏了。

想讓你的產(chǎn)品活下去么？把眼光從美國收回來，多想想如何用技術(shù)實實在在地改善周圍人的生活品質(zhì)吧。

文章來源：xuexiao.me

標簽： 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 創(chuàng)新 用戶需求 

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