從去年底開(kāi)始專(zhuān)注于賣(mài)家研究后，進(jìn)行過(guò)幾十場(chǎng)實(shí)地調(diào)研（field research）。對(duì)于這種研究形式，從一開(kāi)始的極其興奮 ，到年中的極其懷疑，經(jīng)歷過(guò)不少糾結(jié)。在此，擬通過(guò)兩篇文章，分享：（1）企業(yè)用研中的實(shí)地調(diào)研；（2）實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)分析技巧

*以下討論均基于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這個(gè)大背景之下，請(qǐng)勿與教科書(shū)或科研背景相比較。企業(yè)意味著有限的研究時(shí)間與快速產(chǎn)出結(jié)果的要求，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則意味著獨(dú)特的使用場(chǎng)景*

在展開(kāi)論述之前，首先要對(duì)實(shí)地調(diào)研的目的進(jìn)行分類(lèi)。我覺(jué)得實(shí)地調(diào)研有兩種：

1. 創(chuàng)意收集。簡(jiǎn)而言之就是純探索性地找靈感。比如到商場(chǎng)看看傳統(tǒng)的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，商品分類(lèi)方式。

2. 情景沉浸。這種類(lèi)型的實(shí)地調(diào)研，目的在于進(jìn)入情景，挖掘痛點(diǎn)、需求，更好地理解流程等。比如到賣(mài)家家里看看實(shí)際的商品管理流程、發(fā)貨形式。

更多時(shí)候我們進(jìn)行的是第2種實(shí)地調(diào)研：情景沉浸。我曾經(jīng)一度為這種調(diào)研搖旗吶喊，在自己的實(shí)踐中也有不少收獲。然而在組織了幾次之后，突然發(fā)現(xiàn)用研在這種活動(dòng)中除了充當(dāng)與用戶接頭、安排時(shí)間地點(diǎn)、召集各位上車(chē)的導(dǎo)游，沒(méi)有什么獨(dú)特的價(jià)值。

同學(xué)們接受的學(xué)校教育，總是先研究再設(shè)計(jì)�，F(xiàn)實(shí)的情況是，用戶研究總在項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始、商業(yè)需求早已確定、產(chǎn)品目標(biāo)十分明確后介入。事實(shí)上，在這個(gè)階段做實(shí)地調(diào)研，為時(shí)已晚��！更何況，要產(chǎn)出一份實(shí)地調(diào)研報(bào)告（是分析報(bào)告，不是組織素材寫(xiě)成敘事文），花時(shí)不短：錄音轉(zhuǎn)錄、圖片處理、匯總分析……但是，很可能在你埋首資料的時(shí)候，產(chǎn)品經(jīng)理已經(jīng)把總結(jié)發(fā)出來(lái)了。也許沒(méi)結(jié)構(gòu)、不細(xì)致，但TA已經(jīng)找到了TA需要的信息。用戶研究員想用薄弱的項(xiàng)目領(lǐng)域知識(shí)迅速提煉出超越現(xiàn)象的觀點(diǎn)？難度巨大。而沒(méi)有人會(huì)等你的報(bào)告出來(lái)后再做決策。同時(shí)，對(duì)于某些研究命題，不做實(shí)地調(diào)研是否就無(wú)法獲取相關(guān)的信息？如今我們每個(gè)重要產(chǎn)品都已經(jīng)設(shè)有用戶反饋入口，這里有大量第一手的用戶聲音。而對(duì)于第1種，創(chuàng)意收集類(lèi)的實(shí)地調(diào)研，你說(shuō)你多逛幾個(gè)網(wǎng)站、多看一些網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，不會(huì)獲得更多的靈感或設(shè)計(jì)支持？更何況從現(xiàn)實(shí)世界獲得的設(shè)計(jì)啟發(fā)就適用于網(wǎng)絡(luò)嗎？

我陷入了迷惑。

直到我讀完了Don Norman這篇文章，“Why doing user observations first is wrong ”，茅塞頓開(kāi)。字字句句都說(shuō)到心坎里了（且看第一段，每個(gè)問(wèn)題的答案都是YES）：

“If you want to do creative study， you have to do it before the launching of the project. You have to be on the team that decides what projects to do in the first place， which means you have to be part of the management team. （HCI bug one： not enough HCIers are executives. ）”（如果你想做創(chuàng)意探索性研究，你必須在項(xiàng)目啟動(dòng)前做。你必須處于對(duì)項(xiàng)目十分開(kāi)展有決定權(quán)的team里，這意味著你必須在管理team里。但問(wèn)題是，沒(méi)幾個(gè)HCI者是老大）。

“Field studies， user observations， contextual analyses， and all procedures which aim at determining true human needs are still just as important as ever but they should all be done outside of the product process. This is the information needed to determine what product to build， which projects to fund. Do not insist on doing them after the project has been initiated. Then it is too late， then you are holding everyone back.” （實(shí)地調(diào)研、用戶觀察、情境分析這些方法都在于探尋用戶需求，它們依然很重要，但是應(yīng)該在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期之前進(jìn)行。這些方法幫我們決策應(yīng)該開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品，應(yīng)該資助什么項(xiàng)目。不要在項(xiàng)目開(kāi)始后才來(lái)堅(jiān)持做這種調(diào)研，已經(jīng)為時(shí)已晚了，這么做等于拖后腿）。

作為用戶研究員，總希望做些深入的、前沿性的研究。但必須接受的事實(shí)是：我們不是創(chuàng)新工廠IDEO，我們只是服務(wù)于產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師的用戶研究員。真正的實(shí)地調(diào)研在于長(zhǎng)期觀察、參與其中，十天半月都不為過(guò)。但是對(duì)于敏捷開(kāi)發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，對(duì)于企業(yè)用研，實(shí)地調(diào)研最長(zhǎng)不過(guò)一天，所以它最大的意義在于去感受 ，而不是挖掘需求——盡管這是實(shí)地調(diào)研原本最大的價(jià)值所在。此外，我們也的確應(yīng)該清楚，這不是一種最適合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的研究方法。

我看過(guò)幾份其他領(lǐng)域同事（產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)等）的實(shí)地調(diào)研“報(bào)告”，基本上是一些圖文流水帳，不乏偏頗的觀點(diǎn)和流于表面的觀察。但可以讀出來(lái)他們所感受到的眼前一亮和心智啟發(fā)。有的人做賣(mài)家產(chǎn)品，可能從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)賣(mài)家真實(shí)使用場(chǎng)景是怎么樣的。這時(shí)候，親臨現(xiàn)場(chǎng)的刺激比二手報(bào)告或數(shù)據(jù)來(lái)得直接。幾個(gè)小時(shí)的實(shí)地調(diào)研實(shí)質(zhì)就是參觀視察，不過(guò)總比老是坐在辦公室YY要強(qiáng)。再說(shuō)，在企業(yè)做事，有時(shí)候噱頭比實(shí)干有用，“走進(jìn)用戶”就是其中之一。形式主義有形式主義的作用，也不要太執(zhí)著了。

作為用戶研究員，可能最大的價(jià)值在于將實(shí)地調(diào)研的一些基本方法介紹出去。告訴大家，這其實(shí)是一個(gè)有科學(xué)方法的過(guò)程。不是隨便抓起筆記本就出發(fā)，在現(xiàn)場(chǎng)隨便抓到人就問(wèn)，隨便看到有趣就拍的過(guò)程�？吹降奈幢厥瞧帐赖�，聽(tīng)到的未必是合理的。當(dāng)然，最難的還是后續(xù)的分析（下一篇將詳述）。大多數(shù)時(shí)候人們只是根據(jù)自己的關(guān)注點(diǎn)整理出一條條問(wèn)題而完全拋棄了情景——如果只是需要問(wèn)題，其實(shí)大可不必做實(shí)地調(diào)研。

最后，小結(jié)幾條：

1、如果你對(duì)使用你產(chǎn)品的用戶的使用環(huán)境一無(wú)所知，參與實(shí)地調(diào)研總是有好處的。感受也罷，“調(diào)研”也罷，有助于讓設(shè)計(jì)更清醒；

2、如果不符合1，那么在進(jìn)行實(shí)地調(diào)研前，先想想是否有別的方式能獲得你的答案。比如在線用戶反饋，比如網(wǎng)站數(shù)據(jù)等。

3、如果你真要開(kāi)始做實(shí)地調(diào)研，希望以下的PPT能幫助你了解這件事。

4、真正的實(shí)地調(diào)研需要更多的時(shí)間和精力，這是一件有趣而艱辛的事情，即使在目前無(wú)法實(shí)踐，總有那么一天。

文章來(lái)源：Helicopter的UX筆記

標(biāo)簽： 用戶調(diào)研 產(chǎn)品調(diào)研 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 

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