以飯否等一批專業(yè)微博客網(wǎng)站興起為起點，以新浪推出微博產(chǎn)品為市場引爆契機，現(xiàn)在微博客已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)上最為流行的產(chǎn)品之一。雖然誕生時間不長，在將來微博客的整個發(fā)展史上可能剛處于導入期階段，但微博客的發(fā)展和流行，迄今可以說已經(jīng)歷了五個關(guān)鍵階段：

一、微博客鼻祖推特（Twitter） 在2006年3月由blogger.com的創(chuàng)始人伊萬威廉姆斯（Evan Williams）推出，在中國則以飯否2007年的流行為代表，第一批的中國微博客用戶多為Twitter和飯否等網(wǎng)站的用戶。

二、2009年初，微博客在國內(nèi)突然又爆發(fā)了第二次浪潮，“翻開各大主流的中文報紙、雜志，無不在探討Twitter這種新型的社交平臺。而國外的媒體更是不遺余力地對Twitter唱起贊歌，甚至學術(shù)界也在猛捧Twitter。資本市場也在虎視眈眈，包括傳媒巨頭默多克都在密切關(guān)注著Twitter的一舉一動。”

三、2009年上半年之前，在國內(nèi)活躍的微博客網(wǎng)站，是以飯否、嘀咕、做啥等代表的專業(yè)型網(wǎng)站。但由于網(wǎng)站內(nèi)容管理等諸多問題，國內(nèi)微博客代表網(wǎng)站飯否在2009年中開始無法訪問，Twitter訪問也受到限制，微博客在國內(nèi)的發(fā)展似乎蒙上了一絲陰影。

四、2009年下半年，新浪開始推出微博產(chǎn)品，還在內(nèi)測階段時，就已經(jīng)吸引了大批業(yè)內(nèi)人士和名人明星的關(guān)注。新浪微博以名人為切入口，短期內(nèi)迅速擴張，并獲得了業(yè)內(nèi)好評，現(xiàn)在已儼然成為中國網(wǎng)站微博產(chǎn)品的代名詞。

五、2010年初，搜狐、網(wǎng)易已在積極內(nèi)測自己的微博產(chǎn)品，人民網(wǎng)也于2010年1月開始內(nèi)測人民微博；而2010年1月，國內(nèi)知名網(wǎng)站程序提供商康盛創(chuàng)想推出微博系統(tǒng)的測試訪問，名為“康盛微博CTT Beta版”的建站程序宣告上線。接下來，在門戶網(wǎng)站的帶動下，微博客極有可能成為各類網(wǎng)站的標配產(chǎn)品，獨立的微博客網(wǎng)站所面對的生存環(huán)境將更為惡劣。

微博客的傳播特性

“這年頭，沒個圍脖，還真不好意思跟人打招呼”——這句新浪微博略帶調(diào)侃意味的宣傳語，道出了微博客在網(wǎng)絡(luò)傳播和人際交往方面的價值。與電子郵件、手機短信、即時通訊工具等產(chǎn)品相比，微博客有著自己獨特的優(yōu)勢或特點：

表1：微博客與其他產(chǎn)品相比的特點和優(yōu)勢

沒有一種媒介形態(tài)是萬能的，上表簡單列舉了微博客與之前6類產(chǎn)品各自的特點比較，在一些方面各產(chǎn)品都有自己獨特的優(yōu)勢。但綜合來看，微博客有著較強的產(chǎn)品優(yōu)勢，尤其在用戶參與方面，隨著手機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博客將擁有廣闊的發(fā)展空間。

綜合起來，筆者認為，微博客具有如下幾個傳播特性：

1.單一性

微博客的基礎(chǔ)功能特別單一：一句話描述用戶當下的心情、狀態(tài)、所見所聞所想，符合“小即是美”的哲學，這也是其受到追捧的原因之一。在信息泛濫的數(shù)字化時代，浮躁的社會和忙碌的生活讓人們越來越難以停下腳步。WEB2.0時代第一個典型代表博客寫作都顯得過于正式和繁瑣，而微博客所推崇的隨時隨地、自由自在的風格，正是給這一時代的人們提供了一個絕佳的平臺。

2.碎片化

“碎片化”是描述當前中國社會傳播語境的一個形象說法。“所謂‘碎片化’，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊……就傳播的影響力而言，以往依靠某一個（類）媒介的強勢覆蓋而‘號令天下’的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。一方面是傳統(tǒng)媒介傳播市場的份額在不斷收縮，其話語權(quán)威和傳播效能在不斷降低；另一方面則是新興媒介（如博客、BBS等）的勃興與活躍，傳播通路的激增、海量信息的堆積以及表達意見的莫衷一是，這便是現(xiàn)階段傳播力量構(gòu)建所面對的社會語境。”

在這里我們借用這個概念，因為基于“單一性”特征和140個字符的限制，微博客所生產(chǎn)、傳播的信息，也具有碎片化特征：微博客的內(nèi)容多數(shù)是個人瑣碎的生活細節(jié)，或新聞、事態(tài)的滾動進展，每一條單獨的內(nèi)容，都只能表達有限的信息，呈現(xiàn)出“碎片化”的特征，甚至出現(xiàn)“口水化”的趨勢。

但另一方面，“奇妙的是，盡管信息已經(jīng)高度碎片化，但是它們能自發(fā)組織、完成對某個事件的完整報道和傳播，也能夠記錄一個普通人生活中所有的點滴，以至于整體看下來，似乎是一部由俳句組成的個人史。”

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