微博作為一個(gè)強(qiáng)有力的社會(huì)化媒體，大大拉近了企業(yè)機(jī)構(gòu)名人等與普羅大眾的距離。為求更好的溝通性，大家的表達(dá)方式開(kāi)始有同化的趨勢(shì)，而萌也不再是ACG愛(ài)好者的專利，賣萌更是成了官方微博的標(biāo)配手段之一。

萌的來(lái)源與定義

萌，作為ACG的基本術(shù)語(yǔ)之一，大約在2003年前后以宅圣地日本秋葉原為中心逐漸流行開(kāi)來(lái)。“萌え”一字是由“燃え”所變化而來(lái)，來(lái)源是出自日文的IME輸入法。“萌”本意是指讀者在看到美少女角色時(shí)，產(chǎn)生一種熱血沸騰的精神狀態(tài)。熱血類作品經(jīng)常使用“燃燒”來(lái)形容這狀態(tài)，用羅馬拼音輸入的話，就是“Mo E（も え）”。利用日文輸入法的話，輸入Mo E只會(huì)顯示‘燃え“和‘萌え”。為了區(qū)分因?yàn)槊郎倥�而熱血的狀態(tài)，和傳統(tǒng)的熱血的分別，就借用同音的“萌え”來(lái)形容，并成為ACG界的一種網(wǎng)路黑語(yǔ)。

最初萌的對(duì)象，僅限于美少女，例如眼睛占全臉1/5，頭上有天線般呆毛，雙馬尾，口頭禪，三無(wú)或傲嬌的性格等等。美少女、寵物、小孩，日常用品……隨著時(shí)間的推移，萌已經(jīng)泛化為一個(gè)可以用來(lái)形容更多事物的詞，甚至因?yàn)閭�(gè)人偏好不同而出現(xiàn)“萬(wàn)事萬(wàn)物皆可萌”的傾向。但依然要記得萌的基本要義就是“可愛(ài)到讓自己覺(jué)得要燃燒起來(lái)”。

萌的基本用法

形容詞或副詞：神樂(lè)好萌。（神樂(lè)讓我覺(jué)得可愛(ài)得要燃燒起來(lái)了）

動(dòng)詞：我萌神樂(lè)。（神樂(lè)讓我覺(jué)得可愛(ài)得要燃燒起來(lái)了）

還有一個(gè)類似的詞一般做近似同義的名詞用，“控”，意為“有著某種情結(jié)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可以理解為“強(qiáng)烈的愛(ài)好者”，例如，loli控，就是強(qiáng)烈的loli愛(ài)好者……請(qǐng)自重！

萌點(diǎn)

簡(jiǎn)單地說(shuō)，萌點(diǎn)就是“能讓人感受到萌的點(diǎn)”，也就可以理解為“可愛(ài)之處”。因?yàn)槊任幕�已�?jīng)有快10年的發(fā)展演變，ACG界的萌點(diǎn)已經(jīng)變成了可以系統(tǒng)化和公式化的要素。甚至隨便打開(kāi)每部作品，每個(gè)ACG愛(ài)好者都能輕易指出其中的萌點(diǎn)，頭頭是道。

而在如今萬(wàn)物皆可萌的大環(huán)境下，其他事物的萌點(diǎn)卻并沒(méi)有那么系統(tǒng)和公式化。更多的人也只是把“萌”作為描述可愛(ài)的一種方式，甚至并不能準(zhǔn)確指出自己覺(jué)得萌的事物到底萌點(diǎn)何在。萌點(diǎn)因人而異，要制造萌點(diǎn)也要根據(jù)自身的特點(diǎn)與需求。

賣萌

意為，顯示自己萌點(diǎn)的存在。比如本身具備大眼這個(gè)萌點(diǎn)，故意眨巴眨巴，這種行為就是賣萌。本身是一個(gè)中性的詞，但由于有些人過(guò)于刻意的展示自己的萌點(diǎn)，反而讓觀眾有了負(fù)面的感受，就會(huì)有“廢萌”（除了萌點(diǎn)以外內(nèi)容劇情等其他都沒(méi)有意義）的評(píng)價(jià)，甚至?xí)��?ldquo;賣萌自重”、“惡意賣萌”等的警告說(shuō)法。

這也是很自然的事情，一個(gè)戴大眼鏡的美少女不小心摔倒一次，可以看做是很萌的舉動(dòng)。但如果她每走一步都摔倒，大概觀眾只會(huì)想把她抓起來(lái)扔出去吧。賣萌并不是簡(jiǎn)單地把萌元素生拉硬拽堆砌在自己身上，而是必須內(nèi)省，同時(shí)了解受眾，才能找到打動(dòng)他們的自身萌點(diǎn)，并且用恰當(dāng)?shù)姆绞角‘?dāng)?shù)念l率展示出來(lái)，形成真正意義上成功的賣萌。

萌，賣還是不賣，這是個(gè)問(wèn)題

既然萌是惹人喜愛(ài)的，那么作為一個(gè)官方微博，到底要不要賣萌？這倒是一個(gè)不能一概而論的問(wèn)題。

越是強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，與人的生命、安全等等相關(guān)的嚴(yán)肅機(jī)構(gòu)，在賣萌的問(wèn)題上一定要慎重。不是說(shuō)不能賣萌，而是說(shuō)，要謹(jǐn)慎。

以專業(yè)嚴(yán)肅最為突出的公安局以及派出所為例：

@平安成都 ，沒(méi)有板起臉來(lái)說(shuō)教，沒(méi)有展示重口味的車禍現(xiàn)場(chǎng)，而是讓一個(gè)帥氣的交警說(shuō)“不跟違章駕駛的女生約會(huì)”，人性化地將不要違章駕駛的信息傳達(dá)出來(lái)，實(shí)在是一個(gè)很萌的溝通。

而作為最萌的派出所，@跳傘塔派出所 可以說(shuō)為我們樹(shù)立了一個(gè)很好的賣萌榜樣，不僅打造了真人為模型的卡通形象，口語(yǔ)化以及方言的運(yùn)用，使得派出所立刻變得很親民，增強(qiáng)了溝通性。

而同一調(diào)性，徐匯區(qū)公安分局的賣萌顯然就沒(méi)有這么良好的評(píng)價(jià)。雖然很熟練地使用了淘寶體，但依然遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑。究其原因，難免有過(guò)度賣萌的嫌疑。家長(zhǎng)里短的民事糾紛，用賣萌的語(yǔ)氣說(shuō)會(huì)拉近距離，但被通緝的逃犯顯然已經(jīng)超過(guò)了這個(gè)限度。在直接關(guān)系到人民生命財(cái)產(chǎn)安全的領(lǐng)域，使用賣萌的表達(dá)方式，自然會(huì)給人一種不舒服的感覺(jué)。以及同系列的漫畫，都存在這樣的問(wèn)題。

@鐵路上海站 充分披露了信息，沒(méi)有模棱兩可沒(méi)有含糊不清，有效有用；其次使用了非常人性化的語(yǔ)言，甚至加上了（掩面淚奔）這樣的動(dòng)作，和平時(shí)用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中使用的語(yǔ)言高度相似，則讓用戶能更容易接受信息。

在《Easy way to 品牌微博營(yíng)銷（二、內(nèi)容策略篇）》 中，眾趣曾提到判斷好的微博內(nèi)容的五個(gè)維度：相關(guān)性、溝通性、信息性、個(gè)性、趣味性。到底要不要賣萌，實(shí)際上依然是要根據(jù)微博的定位來(lái)考慮，服從與整體的內(nèi)容策略規(guī)劃。

如果發(fā)布的內(nèi)容與品牌企業(yè)都不相關(guān)，再萌也沒(méi)有用，因?yàn)椴⑽葱纬蓽贤ā?/p>

如果發(fā)布的內(nèi)容并沒(méi)有披露有效信息，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)根本言之無(wú)物，那賣萌也沒(méi)有什么用。

要不要賣萌，要符合微博本身的定位與調(diào)性，否則只會(huì)讓人覺(jué)得充滿了無(wú)厘頭與違和感。

由此可見(jiàn)，賣萌作為一種方式，最大的好處是能夠提升微博內(nèi)容的溝通性，同一句話，使用賣萌來(lái)說(shuō)，與平常正統(tǒng)的語(yǔ)氣來(lái)說(shuō)，顯然是賣萌會(huì)讓受眾更好的接受。但賣萌并不是必殺技，依然必須服從與整體的內(nèi)容策略。

下周同一時(shí)間，請(qǐng)繼續(xù)收看《萌萌，賣起來(lái)》之二，主要內(nèi)容為官方微博的賣萌流派與風(fēng)格，以及實(shí)際應(yīng)用。

作者：眾趣研究院

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標(biāo)簽： 微博運(yùn)營(yíng) 社會(huì)化媒體 賣萌 

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