有一句話：在微博里最重要的就是吸引眼球。微博上，每個(gè)人都想被別人關(guān)注，都想有“粉絲”，同時(shí)，每個(gè)人都會(huì)常常與別人分享，在分享、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)這么一個(gè)過(guò)程中，如何吸引眼球就顯得很重要。微博營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受關(guān)注，漸漸也形成了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，作為一個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)，用戶的心理研究必不可少，而且要在開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)之前就要做好，這就是“兵馬未動(dòng)，糧草先行”！

有人針對(duì)新浪微博作了一次調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包含開(kāi)微博的目的、最常發(fā)布什么內(nèi)容，關(guān)注什么話題，會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論什么類(lèi)型的內(nèi)容等等，下面來(lái)看看幾個(gè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)：

1、作為新浪微博作者，您創(chuàng)建微博的目的是什么？

從圖中可以看到，大部分用戶創(chuàng)建微博的目的是獲取信息〔新聞、生活資訊、權(quán)威觀點(diǎn)等）;記錄自己的生活，發(fā)表自己的觀點(diǎn);關(guān)注朋友的生活;娛樂(lè)（轉(zhuǎn)載趣味圖片、視頻等）;為了體驗(yàn)新生事物，有新鮮感。

2、作為新浪微博讀者，您閱讀新浪微博的目的是什么？

從表中可以看出，用戶閱讀微博的目的性是多種多樣的，主要是關(guān)注其他用戶的見(jiàn)聞、觀點(diǎn)和評(píng)論，還有會(huì)關(guān)注時(shí)政民生、財(cái)經(jīng)文體新聞等，收藏有用的信息也是用戶閱讀微博的目的之一。

3、您最希望新浪微博能提供哪類(lèi)消息？

這個(gè)表的調(diào)查更加詳細(xì)一些，社會(huì)民生類(lèi)、時(shí)政類(lèi)、閑聞?shì)W事和笑話段子類(lèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)是用戶更希望在微博里看到的。

4、您最關(guān)注新浪微博的哪些類(lèi)型的內(nèi)容？

這個(gè)換了一個(gè)提問(wèn)的方式，最關(guān)注的內(nèi)容，社會(huì)民生、時(shí)政、朋友生活見(jiàn)聞、閑聞?shì)W事和笑話段子、明星娛樂(lè)八卦、文藝類(lèi)等信息是用戶比較關(guān)注的。

5、您最常發(fā)布哪些類(lèi)型的信息？

在您最常發(fā)布哪些類(lèi)型信息這一調(diào)查結(jié)果看出，用戶最常發(fā)的還是自己的生活瑣事及觀點(diǎn)，另外也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一些閑聞?shì)W事和笑話段子、文藝信息、社會(huì)民生信息等。

6、您最常轉(zhuǎn)發(fā)的信息是什么類(lèi)型？

能夠吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容主要有：閑聞?shì)W事和笑話段子、社會(huì)民生信息、朋友生活見(jiàn)聞、明星八卦新聞、時(shí)政類(lèi)信息等。

7、您最常評(píng)論哪些類(lèi)型的信息？

在新浪微博評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)不一樣，能夠評(píng)論的就是用戶看到了信息后的直觀感受，會(huì)吸引用戶評(píng)論的內(nèi)容有：他人的生活見(jiàn)聞、社會(huì)民生、閑聞?shì)W事和笑話段子、明星八卦和時(shí)政類(lèi)信息等。

以上是這個(gè)用戶行為心理調(diào)查的其中七個(gè)問(wèn)題，總共23個(gè)喝下，覆蓋了多方面，詳細(xì)的內(nèi)容大家可以點(diǎn)擊原文鏈接查看。

通過(guò)這個(gè)調(diào)查可以大致了解到微博用戶的心理及行為習(xí)慣等，當(dāng)然以上調(diào)查表數(shù)量較少，用戶范圍較寬，對(duì)于精準(zhǔn)微博營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，需要更細(xì)的調(diào)查。據(jù)一項(xiàng)心理學(xué)方面的研究實(shí)驗(yàn)結(jié)果：信息隨著情緒（如焦慮和高興）更容易傳播出去。

所以企業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)目的用戶在微博上的心理行為研究非常有必要，這也是開(kāi)展精準(zhǔn)微博營(yíng)銷(xiāo)的重要前提條件�。ㄎ�/陳朝波）

本文首發(fā)微博營(yíng)銷(xiāo)研究院：http://www.weiboyx.com/download/20110901521.html（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）

標(biāo)簽： 微博營(yíng)銷(xiāo) 微博粉

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