做百度競(jìng)價(jià)推廣，最重要的不是平日里常說(shuō)的那些關(guān)鍵詞選擇、創(chuàng)意書(shū)寫(xiě)等等技巧，當(dāng)然這些是基礎(chǔ)，最重要的是數(shù)據(jù)分析，因?yàn)榉治鰯?shù)據(jù)你才可能找出問(wèn)題所在，數(shù)據(jù)分析的越細(xì)越能準(zhǔn)確找出問(wèn)題。

總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論做哪一行的百度競(jìng)價(jià)推廣，都需要這么幾項(xiàng)數(shù)據(jù)：

消費(fèi)——點(diǎn)擊——客服對(duì)話(huà)數(shù)——有效資源數(shù)

根據(jù)這四項(xiàng)，可以算出：資源成本和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率、咨詢(xún)轉(zhuǎn)化率

前三項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)部的數(shù)據(jù)，后一項(xiàng)是咨詢(xún)部的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率就是這么點(diǎn)擊，你提供了多少個(gè)對(duì)話(huà)數(shù)量？

資源成本就是這么錢(qián)，你留了多少個(gè)有效客戶(hù)？

百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析，每周的分析，每月的分析就不說(shuō)了，最重要的是我們?nèi)粘Ｖ性趺慈フ页鲈�因�?/p>

1， 找出最好的一天和最差的一天做比較，排除自然日子的客觀原因，比如說(shuō)這天大家都放假之類(lèi)。然后就要從最差的開(kāi)始看到底差在那地方了？層層剝繭，直到追蹤到某些關(guān)鍵詞。

2， 從后往前推：

1） 有效資源數(shù)少、但是客服對(duì)話(huà)數(shù)多，說(shuō)明咨詢(xún)轉(zhuǎn)化有問(wèn)題

2） 有效資源數(shù)少，客服對(duì)話(huà)也少，說(shuō)明從點(diǎn)擊——客服對(duì)話(huà)，這一段出現(xiàn)了問(wèn)題，影響這段數(shù)據(jù)的因素：網(wǎng)站內(nèi)容沒(méi)有足夠的吸引客戶(hù)、客服對(duì)話(huà)軟件出了問(wèn)題、網(wǎng)站打開(kāi)速度過(guò)慢被關(guān)掉、客服對(duì)話(huà)的設(shè)置引導(dǎo)語(yǔ)不吸引人、網(wǎng)站設(shè)置和你的百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意不符合、引來(lái)了不相關(guān)的垃圾關(guān)鍵詞等。

3） 客服對(duì)話(huà)對(duì)話(huà)數(shù)多，點(diǎn)擊相對(duì)少，說(shuō)明單個(gè)詞的準(zhǔn)確率在提高，就是說(shuō)推廣的詞語(yǔ)正是我們的準(zhǔn)客戶(hù)搜索的。還有百度推廣創(chuàng)意描述和網(wǎng)站很相符。

4） 點(diǎn)擊少，而消費(fèi)高，說(shuō)明關(guān)鍵詞的單價(jià)在上升。原則上是消費(fèi)高了點(diǎn)擊就多，但如果少，就會(huì)是前面這個(gè)原因。而單價(jià)上升的原因主要有兩個(gè)，一個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格上漲，另一個(gè)是關(guān)鍵詞質(zhì)量度偏低。

百度競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析是后期競(jìng)價(jià)推廣管理的重點(diǎn)，分析才能找出問(wèn)題。

標(biāo)簽： 百度競(jìng)價(jià)推廣 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 推廣技巧 

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