微博成風(fēng)，大到sina，騰訊，網(wǎng)易，搜狐，小到地方，省級(jí)，市級(jí)，甚至電視臺(tái)，都在做微博�？偟母杏X，是在跟風(fēng)，沒有想好能不能做的起來，有沒有用戶的需求，怎么運(yùn)營。要么不運(yùn)營，沒推廣，要么就是拿做sina微博的那一套理論和經(jīng)驗(yàn)，目前看，都沒有做的很成功，地方微博到底有沒有出路。

最初的想法是，地方微博與sina，騰訊微博的關(guān)系，猶如地方門戶，社區(qū)論壇與大門戶，二者各有發(fā)展，互不沖突，地方微博可以多展開當(dāng)?shù)氐脑掝}，發(fā)揮區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，人們可以在自己的地盤有更多的歸屬感，一些區(qū)域性的名人可以有更多的曝光和更集中的人氣。同時(shí)有地方門戶和社區(qū)的人氣導(dǎo)入，地方微博的前途按理應(yīng)該一片光明。

實(shí)際情況是，依托地方名人，如電視臺(tái)的主持人，地方企業(yè)家，在地方微博建設(shè)的初期，可以迅速聚集很高的人氣，大家在一個(gè)新的平臺(tái)，也會(huì)有很多的嘗試，人氣一片紅火。

慢慢隨著時(shí)間的推移，地方名博的影響力不夠，而且逐步慢慢轉(zhuǎn)戰(zhàn)到sina微博之后，人氣完全不在。

另外一個(gè)角度，微博的社交性，用戶很難同時(shí)用兩個(gè)社交平臺(tái)，經(jīng)常用人人的，很少用qzone，經(jīng)常用qzone的，很少去開心，天天有了sina微博，不會(huì)還每天更新騰訊微博，有了sina和騰訊的選擇，有什么原因還能讓用戶去地方微博上看看呢，sina微博一樣可以讓他看到朋友們每天發(fā)的狀態(tài)，分享的心情，視頻等等。地方微博完全沒有社交性的優(yōu)勢(shì)，所以一些話題炒作，傳統(tǒng)社交平臺(tái)用的推廣模式在地方微博上，完全不起效果。

所以地方微博就像先天不足一樣，社交屬性基本是被切斷的。想要成活，必須大力發(fā)展其媒體屬性。

名博，是第一要?jiǎng)?wù)，但要保證這些名人在這個(gè)平臺(tái)的歸屬性，不要用微博同步插件，不要找非微博控的名人，只有注冊(cè)，沒有發(fā)言的，給這個(gè)平臺(tái)帶來的只能是冷淡。電視臺(tái)，電臺(tái)的主持人，報(bào)紙的主編，責(zé)編，地方機(jī)構(gòu)，企業(yè)CEO，大學(xué)教授，要是能把市里各個(gè)局長，甚至是市長市委書記拉進(jìn)來，那最好不過。

讓微博成為一個(gè)發(fā)布信息的媒體，各種地方新聞，政策，消息這些發(fā)布到sina微博，不太對(duì)吧，發(fā)到自己的地盤，才有價(jià)值。

各種活動(dòng)的報(bào)道，直播。地方微博應(yīng)該可以找到這個(gè)城市所有活動(dòng)的直播，找到各個(gè)商場的促銷信息，電影院的觀影信息，這些內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和相關(guān)微博上的活動(dòng)運(yùn)營，比去炒作一個(gè)八卦事件有效果的多。

平臺(tái)化，一定要整合論壇，地方門戶，把所有的熱點(diǎn)新聞，熱點(diǎn)帖子都整合在這個(gè)平臺(tái)上來發(fā)布，起碼微博上的熱點(diǎn)話題與論壇應(yīng)該是一致的才對(duì)。

總的說來，地方微博和全國性微博的關(guān)系，更應(yīng)該像地方電視臺(tái)和中央臺(tái)的關(guān)系和區(qū)別，像地方晚報(bào)和人民日?qǐng)?bào)，像地方時(shí)尚周刊和瑞麗這樣的對(duì)比。地方微博有自己的路，關(guān)鍵看定位到底在何處。

另外一個(gè)方面，除了北上廣，二線城市的人民整體上對(duì)微博的依賴和使用都還差一大塊兒，所以sina，騰訊微博在二線城市的發(fā)展都承載著教育用戶的任務(wù)，地方微博想發(fā)展，路肯定是更漫長的。

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標(biāo)簽： 地方微博 微博運(yùn)營 用戶需求 

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