微博成風，大到sina，騰訊，網易，搜狐，小到地方，省級，市級，甚至電視臺，都在做微博�？偟母杏X，是在跟風，沒有想好能不能做的起來，有沒有用戶的需求，怎么運營。要么不運營，沒推廣，要么就是拿做sina微博的那一套理論和經驗，目前看，都沒有做的很成功，地方微博到底有沒有出路。

最初的想法是，地方微博與sina，騰訊微博的關系，猶如地方門戶，社區(qū)論壇與大門戶，二者各有發(fā)展，互不沖突，地方微博可以多展開當?shù)氐脑掝}，發(fā)揮區(qū)域的優(yōu)勢，人們可以在自己的地盤有更多的歸屬感，一些區(qū)域性的名人可以有更多的曝光和更集中的人氣。同時有地方門戶和社區(qū)的人氣導入，地方微博的前途按理應該一片光明。

實際情況是，依托地方名人，如電視臺的主持人，地方企業(yè)家，在地方微博建設的初期，可以迅速聚集很高的人氣，大家在一個新的平臺，也會有很多的嘗試，人氣一片紅火。

慢慢隨著時間的推移，地方名博的影響力不夠，而且逐步慢慢轉戰(zhàn)到sina微博之后，人氣完全不在。

另外一個角度，微博的社交性，用戶很難同時用兩個社交平臺，經常用人人的，很少用qzone，經常用qzone的，很少去開心，天天有了sina微博，不會還每天更新騰訊微博，有了sina和騰訊的選擇，有什么原因還能讓用戶去地方微博上看看呢，sina微博一樣可以讓他看到朋友們每天發(fā)的狀態(tài)，分享的心情，視頻等等。地方微博完全沒有社交性的優(yōu)勢，所以一些話題炒作，傳統(tǒng)社交平臺用的推廣模式在地方微博上，完全不起效果。

所以地方微博就像先天不足一樣，社交屬性基本是被切斷的。想要成活，必須大力發(fā)展其媒體屬性。

名博，是第一要務，但要保證這些名人在這個平臺的歸屬性，不要用微博同步插件，不要找非微博控的名人，只有注冊，沒有發(fā)言的，給這個平臺帶來的只能是冷淡。電視臺，電臺的主持人，報紙的主編，責編，地方機構，企業(yè)CEO，大學教授，要是能把市里各個局長，甚至是市長市委書記拉進來，那最好不過。

讓微博成為一個發(fā)布信息的媒體，各種地方新聞，政策，消息這些發(fā)布到sina微博，不太對吧，發(fā)到自己的地盤，才有價值。

各種活動的報道，直播。地方微博應該可以找到這個城市所有活動的直播，找到各個商場的促銷信息，電影院的觀影信息，這些內容的轉發(fā)和相關微博上的活動運營，比去炒作一個八卦事件有效果的多。

平臺化，一定要整合論壇，地方門戶，把所有的熱點新聞，熱點帖子都整合在這個平臺上來發(fā)布，起碼微博上的熱點話題與論壇應該是一致的才對。

總的說來，地方微博和全國性微博的關系，更應該像地方電視臺和中央臺的關系和區(qū)別，像地方晚報和人民日報，像地方時尚周刊和瑞麗這樣的對比。地方微博有自己的路，關鍵看定位到底在何處。

另外一個方面，除了北上廣，二線城市的人民整體上對微博的依賴和使用都還差一大塊兒，所以sina，騰訊微博在二線城市的發(fā)展都承載著教育用戶的任務，地方微博想發(fā)展，路肯定是更漫長的。

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標簽： 地方微博 微博運營 用戶需求 

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