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微博與QQ群營銷功能比較

2019-04-03    來源:百度空間

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最近我也隨了大眾,關(guān)心一下微博的事情。擠時間碼出以下文字:

微博的前身是QQ說說,卻被新浪微博奪得了先機(jī)。在微博賺錢尚不明朗的時候,新浪看中了微博的前景,看中了微博人氣的力量。所以當(dāng)QQ還在沉睡的時候,新浪微博先行開始了自己的微博營銷。這種營銷是病毒式的,具有心理學(xué)效應(yīng)的,借用了新浪多年來積累的明星和文化名人的力量,通過制造話題來層層拉動,實(shí)現(xiàn)雙方互惠的目的。

作為一種網(wǎng)絡(luò)新媒體,微博確實(shí)容易勾動人的好奇心,就像一款又一款新穎的手機(jī)的問世,織微博的人也有先后,也有攀比心理?匆粋人趕時髦,其它也就跟進(jìn)來了。新浪微博的獨(dú)立意識,平臺開放意識,都是排頭兵。新浪投入了極大的精力經(jīng)營微博,所以應(yīng)該得到應(yīng)有的回報。誰搶得了先機(jī),誰就贏得了勝利的一半。百度不能說不強(qiáng)大,QQ不能說沒人氣,一個打盹丟失了微博市場。

開放的微博可以被引擎抓取,新浪認(rèn)證用戶就具有這個功能。同時認(rèn)證用戶的信息因?yàn)榫哂泄俜叫再|(zhì),所以更有更信度。鳳凰網(wǎng),嘀咕,F(xiàn)OLLOW5等類似的社交媒體,具有全面開放性,可以被引擎抓取。QQ群完全是隱蔽式的,沒有這個功能。

微博主的微博信息獨(dú)立存儲,這給粉絲們綜合了解微博主提供了捷徑。QQ雖然也有聊天記錄可以返看,然而因?yàn)槭侨毫,有些群友并不關(guān)注所聊內(nèi)容,對每個人的形象、特點(diǎn)、從業(yè)也不會很了解。有時還對彈出的群信息采取屏蔽手段。

微博的粉絲越多,某種意義上便會具有小媒體的意義。因?yàn)槟愕陌l(fā)聲會有相同的知道。當(dāng)然,這是有比例的,比如你一萬個粉絲,你的每一次發(fā)聲能有一千人看到就不錯。按道理說你的信息會在他的關(guān)注動態(tài)里展現(xiàn),可是他不見得只關(guān)注你一個啊,他也可能關(guān)注了好多人,所以他看到你的信息機(jī)率會有折扣。

粉絲有活躍的,有不活躍的,有一時活躍一時不活躍的也還有僵絲,這些都要考慮,所以又得打一次折扣。還有些粉絲會對你由喜歡到不喜歡,慢慢撤去了對你的關(guān)注,這又是一次折扣。

還有一部分粉絲可能是你做活動時引來的,你做活動時對他這樣那樣的要求,為了得獎他只好照你說的轉(zhuǎn)發(fā)或關(guān)注評論了,活動一結(jié)束他就撤消對你的關(guān)注,即使不撤消,他本心里是不喜歡你的這類信息,除非你又一次給他得獎的機(jī)會。所以說,很大一部分粉絲的來的,是你的錢或獎品引誘的結(jié)果。這樣的粉絲是有一定保質(zhì)期的。這又是一次折扣。

相比之下,QQ群信息接受度較強(qiáng)。除了被少量的人屏蔽,大多人都會看一眼的,至于看了后什么感受,這個結(jié)果與信息內(nèi)容直接相關(guān),是你拿著物品遞到人懷里賣,還是人家對你感了興趣,詳細(xì)咨詢?

微博其實(shí)也可以理解為博客,是互動性較強(qiáng)的小博客,適應(yīng)快餐式的生活。以前人們寫信發(fā)短信,現(xiàn)在這些都少了,微博就是發(fā)短信給陌生人看。確切的說是給關(guān)注你的人看,然后有好多陌生人就看到了。QQ群很多時候是把信息強(qiáng)塞給別人看。因?yàn)槊總人的出身、生活方式不同,一些話題勾不起大眾興趣,便限于幾個人聊。

QQ群給那些活躍分子提供了展示空間,時間長了潛水者也會對他們有所了解。這其實(shí)就是一種個人品牌的營銷。如果這些人中間有推廣動機(jī),當(dāng)然也可以采取一些方式達(dá)到目的。比如群發(fā)廣告信息比較可行,但不能濫發(fā)。我曾在我管理的一個文學(xué)群里號召大家廣告趣味化。因?yàn)橛腥さ膹V告人們并不會絕對排斥,廣告效果反而會好很多。

(說些題外話,隨著人們越來越喜歡新鮮口味,變換著玩的形式,一種新媒體又在悄然出現(xiàn),它就是輕博客。輕博客的出現(xiàn)更加說明了微博和博客的一致性。輕博客在二者之間中庸了一下,一是保留了微博互動性強(qiáng)的特點(diǎn),二是在特殊情況下,長一點(diǎn)的微博發(fā)布得到允許。輕博客的表現(xiàn)形式上更加靈巧,圖文并茂的時尚文字得到青睞。)

微博比QQ群的優(yōu)勢在粉絲沒有上限。QQ高級群也不到200人。這是微博的優(yōu)勢。假如QQ群如果不設(shè)限,成本在人們可接受范圍之內(nèi),我想做QQ群營銷的人會蜂涌而上,做微博的人便不會像現(xiàn)在這么火。

微博事件營銷的功能強(qiáng)大。因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)并可以完善的留存信息,保留痕跡,一旦評估有可操作的話題事件,便可擬出策劃案,配合一些軟文炒作,粉絲便來了,轉(zhuǎn)發(fā)了,評論了,辯論了,此時你便更有話說了,又來一些軟文炒作,引發(fā)了新聞焦點(diǎn)之后,自然會有人轉(zhuǎn)發(fā)或改編這個事件,然后鋪天蓋地的談?wù)撃阒\劃的事件。近兩年的門事件大多都是這樣來的。早一點(diǎn)的獸獸門則是一次成功的博客營銷。

QQ群也可以炒作,用途廣泛,傳播直接,但與微博相比,因?yàn)槠潆S意性強(qiáng),可信度差,缺少權(quán)威性和可信度,所以真正用QQ群炒作的不多。

一個是微博轉(zhuǎn)發(fā),一個是信息粘貼群發(fā),其傳播速率異常驚人。QQ高級群為什么能給騰訊帶來收入?比較一下新浪和百度的即時通訊就知道了。百度HI點(diǎn)擊來說,不輕巧,有延遲,別說收費(fèi),免費(fèi)群都不很火。這是與用戶體驗(yàn)有很大關(guān)系,也是因?yàn)镼Q先入為主。

QQ群和開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、豆瓣上的群組功能差不多,也和現(xiàn)在的微博群其實(shí)同屬一類,但是最成功的還是QQ群。有些QQ群沒有發(fā)揮其獨(dú)有的作用,與群主的經(jīng)營有很大關(guān)系。

從大的范疇來講,QQ,QQ群,微博,微博群,及其它各類社交網(wǎng)站,包括征婚交友網(wǎng),其營銷功能的實(shí)現(xiàn)是由人來實(shí)現(xiàn)的,有可比性卻無法同比,更不可鉆死牛角尖。閑時沒事比一下就是了,細(xì)比下去也沒意思,都是大同小異。

以上淺見整理倉促。如有微博營銷及軟文推廣方面的交流,請與紅木船聯(lián)系(QQ:869033995)。

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