粉絲是價格，轉發(fā)率才是價值。

——于申

微博粉絲數(shù)量無疑被絕大部分微博用戶所看重，特別是網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡營銷的從業(yè)者。粉絲越多代表關注你的人就越多，從而滿足了大部分人的虛榮心。而從事網(wǎng)絡的人更是覺得粉絲是作為一個營銷微博成功與否的關鍵。

大多數(shù)企業(yè)微博也同樣看重粉絲的數(shù)量，甚至認為粉絲數(shù)量是衡量微博做的好與不好的唯一標準。筆者自己也在管理本公司的微博，由于諸多原因并沒有將該微博運營得當，深表慚愧，在這里就不透露了。公司老板對于本公司微博并沒有實質性的要求，但是卻一度將粉絲數(shù)量作為考量筆者工作效果的唯一標準。

在這里筆者想要徹底否認這個觀點，微博粉絲數(shù)量并不能準確的斷定微博運營是否成功。雖然粉絲數(shù)量作為網(wǎng)民打開微博首頁感受到該微博好壞最直觀的印象值，但是沒有人參與你所發(fā)布的信息，這個數(shù)值就只是一個品牌門面而已。

一萬個僵尸粉不如十個真實粉絲。打個比方，你在你的微博發(fā)布一條信息，雖然你有一萬個粉絲，但是沒有一個人參與你的微博與你互動，你發(fā)布的信息就只是自娛自樂。但是如果你有十個真實粉絲，你發(fā)布一條信息，其中有幾個人參與轉發(fā)了你的微博，這樣就能讓他們的粉絲看見這條微博，讓更多的人看見這條微博，并有可能也參與轉發(fā)。如此一來，加入你發(fā)布的是一條廣告信息，前者只有你自己看見了這個廣告，而后者卻有十個人看見了這個廣告，并有可能繼續(xù)擴張。這樣的話，你是愿意要一萬個僵尸粉呢？還是十個活粉？

但是據(jù)筆者了解，目前微博轉發(fā)買賣市場上較多的還是把粉絲數(shù)量作為價格標準，很少有提到轉發(fā)率的。一是粉絲數(shù)量給人的印象比較直接，一目了然；二來粉絲質量相對來說畢竟給人比較虛擬的感覺，不好判斷。在這個市場上，粉絲數(shù)量大，轉發(fā)的價格自然就高�？墒寝D發(fā)后又能有多少數(shù)量的二次轉發(fā)呢？二次轉發(fā)又能原發(fā)布者帶來多少粉絲呢？

二次轉發(fā)的數(shù)量，二次轉發(fā)給原發(fā)布者帶去的關注數(shù)量，以及發(fā)布原創(chuàng)微博的轉發(fā)數(shù)——這才是價值。所以就有了筆者在本文開頭所講的那句話“粉絲是價格，轉發(fā)率才是價值”。

有高質量的粉絲群體，就能或等更高的轉發(fā)數(shù)量，獲得更多數(shù)量粉絲的關注，這是一個良性循環(huán)。筆者覺得，做微博真正應該看重的是粉絲質量，也就是這個微博的價值，平均的轉發(fā)率越高價值也就越高。一般來說，轉發(fā)率在0.1%左右就已經不錯了。除非你的微博粉絲數(shù)量高的驚人，足以上人氣榜，這點暫時不談。

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標簽： 微博粉

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