3月份-4月份利用一個月的時間做了一個企業(yè)微博TOP5統(tǒng)計，新浪微博與騰訊微博各20個行業(yè)，即使是在所在行業(yè)中擁有最多粉絲的并且長期堅持維護(hù)更新的企業(yè)微博，做了也不代表有效。是粉絲鏈太單一導(dǎo)致的粉絲激情不高，還是企業(yè)微博過于拘泥于形式，今天筆者淺談一下企業(yè)微博最易犯的幾大錯誤。

第一：因為官微而失民樂

企業(yè)微博做為一個企業(yè)的官方微博，代表的是一個企業(yè)的形象，不像草根微博可以隨心而發(fā)，但是企業(yè)微博也并非官方網(wǎng)站，一味的追求正式，官方，品牌，而形成刻板的web1.0新聞體作風(fēng)，只會“企業(yè)獨樂”而非“粉絲眾樂”。我覺得從立體思維來看，微博就是一個人。做為企業(yè)微博，更應(yīng)該賦予他人的鮮活氣息。一個旅游公司微博，除了展示路途中的美景，也可以展示旅游人在景色中的陶醉。一個家電公司，除了優(yōu)惠活動的號召，也可以有活動中百姓爭相購買的熱鬧景象…

第二：導(dǎo)入鏈接網(wǎng)站不支持手機(jī)用戶

很多企業(yè)微博在展示公司形象的同時，也希望粉絲進(jìn)入公司網(wǎng)站對公司有更深的了解或者希望公司網(wǎng)站產(chǎn)品能刺激消費者。于是，企業(yè)想方設(shè)法設(shè)計具有“魚餌”誘導(dǎo)性的微博文案和圖片吊起讀者胃口。打開鏈接，電腦用戶打開網(wǎng)頁的速度極其的慢，手機(jī)用戶打不開網(wǎng)站的圖片或者網(wǎng)站的排版錯亂，用戶的好奇心降低，關(guān)掉了網(wǎng)頁，計劃達(dá)不到理想中的效果，也有損企業(yè)形象。始終要記住，玩微薄的人有一半在用手機(jī)，在用微博發(fā)鏈接導(dǎo)入到網(wǎng)站之前，測試一下網(wǎng)站是否支持手機(jī)用戶打開以及界面友好度。

第三：忽略微博資源

觀察很多企業(yè)微博內(nèi)容，都是針對自己公司產(chǎn)品的推廣，很多企業(yè)往往忽略了熱門話題。利用熱門話題有三大好處：

（1）提高曝光率。在一個熱門話題里發(fā)表有創(chuàng)意的獨特的見解或者僅僅只是在自己的微博里加上熱門話題標(biāo)簽，很多粉絲都會主動關(guān)注企業(yè)的微博。

（2）利用熱門話題與公司產(chǎn)品的結(jié)合。如“神奇小子”傅家俊大婚，婚紗禮服企業(yè)可以展示公司店里與他們同款婚紗或者婚紗大PK.

（3）增加微博豐富性。改善企業(yè)微博單一的內(nèi)容展示形式，增加粉絲關(guān)注以及轉(zhuǎn)發(fā)興趣。

最近騰訊微博也增加了qq空間與微博的綁定，對于擁有大量粉絲的企業(yè)微博來說，其空間是可以訪問的。訪問很多企業(yè)微博空間后發(fā)現(xiàn)，空間跟普通的qq空間差別不大，沒有足夠的亮點。QQ空間資源有三大好處：

第一，微博只能分享140個字，一張圖片，但是qq空間分享可以分享更多的企業(yè)活動，產(chǎn)品信息。

第二，人氣博主空間資源，在自己的個性簽名里面放上具有誘導(dǎo)性的圖片或者文字，多踩人氣博主。

第三，在qq空間分享的微博能夠極大的吸引二度轉(zhuǎn)發(fā)和增加空間訪問量。

還有幾大門戶微博的微博群，微盤，微博廣場等等。

第四：人脈發(fā)揮的效果不夠

在運(yùn)營個人或者企業(yè)微博，人脈是十分重要的。微博人脈分為三種，公司員工，媒體資源，公司員工親屬。很多企業(yè)微博也已經(jīng)利用員工資源，但是卻忽視了二度人脈。號召公司員工利用家人微博、親朋好友微博等各種現(xiàn)成資源，對于積極員工給予一定的獎勵。

其次，在轉(zhuǎn)發(fā)微博的時候，很多人就直接轉(zhuǎn)發(fā)微博，一定的評論可以大大吸引更多的人的轉(zhuǎn)播。很多轉(zhuǎn)發(fā)是由轉(zhuǎn)發(fā)評論而不是原始微博貼引起。沒有評論的轉(zhuǎn)發(fā)，就會白白浪費公司員工的轉(zhuǎn)發(fā)效果。

企業(yè)微博運(yùn)營是需要一個長久的針對個案的策略，在不斷的總結(jié)過程中才會慢慢暴露出所存在的問題，改善細(xì)節(jié)是打造高質(zhì)量微博的必經(jīng)之路。

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)推廣 微博推廣 企業(yè)微博營銷 

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