新浪微博于2011年5月17日出現(xiàn)了一段名為“馬桶編年史”的視頻，這段視頻上線7小時(shí)后，就有161人回復(fù)，評論27條。而5天后，這個(gè)微博已擁有了1662名粉絲，在百度上的相關(guān)網(wǎng)頁達(dá)到了87400個(gè)，百度指數(shù)也是極具飆升。

其實(shí)，這個(gè)“一舉成名”的微博主人，真實(shí)“身份”是泉州一家衛(wèi)浴企業(yè)的企業(yè)微博，在“馬桶編年史”的標(biāo)簽上，清晰地標(biāo)注著“特陶衛(wèi)浴”，這無疑成為泉州企業(yè)微博營銷的成功案例之一。

下面我來說說為什么這個(gè)視頻會(huì)引起關(guān)注的原因：首先是視頻的制作上畫面夸張但不失美觀；其次是文字運(yùn)用上生動(dòng)詼諧：例如文中先后出現(xiàn)了“屎前時(shí)代”、“野屎時(shí)代”、“野屎謹(jǐn)慎，安全第一”屎器時(shí)代、“神州行”、“沖水時(shí)代” 等諧音詞，讓人感到可笑又贊嘆中國文化的博大精深和作者的幽默；第三文中還涉及了諸多像牛頓等名人名事，還結(jié)合當(dāng)下的地震死、火山、海嘯……可謂是與時(shí)俱進(jìn)啊；第四作者運(yùn)用了一些列令人震撼的數(shù)字來吸引讀者：例如全球40%的人仍然沒有廁所可上，世界上10個(gè)缺少廁所人口最多的國家，中國排在第三名，全球每年有10億噸人類排泄物無法收集和處理；最后作者給所有人算了一筆賬，每人每天方便時(shí)間大約為15分鐘而一生中大概有兩年的時(shí)光會(huì)在馬桶上度過，然人們意識(shí)到原來馬桶竟然是這么的重要啊！

其實(shí)這個(gè)視頻本身的營銷效果已經(jīng)達(dá)到了，讓人了解了馬桶的發(fā)展歷史有意識(shí)到馬桶的重要性，特別是打算買馬桶或者換馬桶的都想換一個(gè)好的了，但是不知你發(fā)現(xiàn)了嗎，不知這是誰做的廣告！

廣告是有的，如圖

但是人們沒有注意到你的廣告，咱們來看一下關(guān)于這個(gè)視頻的相關(guān)指數(shù)：

從指數(shù)可以看出廣告沒有起到宣傳公司品牌的目的，這就說明根本沒有人去關(guān)注到這個(gè)廣告是誰做的。人們更多的人是在關(guān)注這個(gè)視頻，所以企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷要注意，推廣是必須要進(jìn)行的，但是如何讓客戶找到你才是關(guān)鍵。趕集網(wǎng)廣告為他人做嫁衣的事情就是個(gè)警鐘，不要一味的廣告而沒有轉(zhuǎn)化率！

本文作者：陳連龍 http://www.chenlianlong.cn 轉(zhuǎn)載請保留作者

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)推廣 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷 轉(zhuǎn)換率 

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