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從騰訊微博借助徐靜蕾開(kāi)微博看產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

2019-04-03    來(lái)源:www.laoren.cn

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昨天晚上騰訊面向全國(guó)QQ用戶彈窗播報(bào)了娛樂(lè)“新聞”,原新浪培養(yǎng)多年的博客之王徐靜蕾微博落戶QQ。

以一種極為隱秘而暴力,卻又不失和諧的方式引導(dǎo)用戶進(jìn)入騰訊微博。徐靜蕾何許人也?并非因?yàn)槭且淮擞洃浿小秾?ài)情進(jìn)行到底》的女一號(hào),而是因?yàn)樗遣┛徒绲睦洗螅┛驮L問(wèn)量破億第一人。而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō),這些都只是表面,最重要的是她是微博競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新浪,一手培養(yǎng)起來(lái)的新浪博客“代言人”。

雖然現(xiàn)在新浪微博得“女一號(hào)”是趕驢的紅人姚晨。顯然,姚晨和新浪沒(méi)有太多的相關(guān)性。老徐就不一樣了,作為新浪博客當(dāng)年的NO.1,在很多玩博客的人眼里這就是一個(gè)旗桿。昨天,她被騰訊挖走了,如果你是老徐的粉絲,你是仍然駐足在web2.0的老徐博客,還是現(xiàn)在的騰訊微博?更何況誰(shuí)不用QQ?你只需要填個(gè)名字和短域名就完成了注冊(cè),就能再次和老徐親密接觸,所以看下百度指數(shù),你就知道騰訊的這波營(yíng)銷(xiāo)多有影響力:

騰訊借助IM客戶端優(yōu)勢(shì),再次使用了3Q大戰(zhàn)時(shí)候的營(yíng)銷(xiāo)模式:把廣告彈窗做成和諧的優(yōu)質(zhì)新聞。大有釜底抽薪之勢(shì)。一下劇增一群鐵桿粉絲。而作為老徐也很給力,一天就發(fā)十幾條。顯然這是約定好的了。老徐沒(méi)有抓住新浪的微薄,等她發(fā)覺(jué)這個(gè)玩意牛的時(shí)候,已經(jīng)被姚晨遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩開(kāi)N個(gè)數(shù)量級(jí),一山難容二虎,騰訊則用專屬域名(xujinglei)等待她大家。騰訊用心良苦。二者一拍即合。

當(dāng)你在公交車(chē)地鐵站電視媒體上看到新浪微波廣告的時(shí)候,你是否還記得weibo?這還是個(gè)未知數(shù)。但是如果你是曾今是一個(gè)玩著博客的人,你應(yīng)該就知道徐靜蕾吧?如果你是個(gè)玩微博得人,那你曾今就應(yīng)該玩過(guò)博客。

騰訊借助曾經(jīng)在對(duì)手新浪培養(yǎng)下打造的博客界NO.1徐靜蕾,將吸引一大批曾今玩過(guò)博客的優(yōu)質(zhì)微博用戶,外加一群被彈窗誘導(dǎo)進(jìn)入的下一代粉絲!釜底抽薪,新浪瞬時(shí)讓人覺(jué)得沒(méi)了主心骨。而騰訊微博勢(shì)必將會(huì)借力發(fā)力。

這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件也告訴我們,在我們處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的時(shí)候,可以通過(guò)非常手段對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行“和諧”的策略,釜底抽薪,起到出其不意的效果。本文老人網(wǎng)(www.laoran.cn)和信原創(chuàng)觀點(diǎn)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)帶連接

標(biāo)簽: 網(wǎng)站推廣 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 騰訊微博 

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