百度搜索引擎市場份額越漲越瘋狂，但草根站長的生存卻越來越困難。一是因?yàn)楦偁帀毫Υ�，站長爭奪“關(guān)鍵詞”排名如同饑民爭奪“糧食”，僧多粥少，餓死大半。二是因?yàn)楦們r(jià)關(guān)鍵詞的壟斷，很多熱門關(guān)鍵詞，光是做百度左側(cè)競價(jià)的就不下十個(gè)。雖然百度在09年4月20日發(fā)布了鳳巢系統(tǒng)的，但是就目前的觀察結(jié)果看來，這樣無非只是個(gè)形式主義，只有部分關(guān)鍵詞進(jìn)了“鳳巢”，其余的仍然是安居在左側(cè)，遮攔大半江山。

無論如何，你愛或則不愛，恨或則不恨，天下都在百度手里，不移不易。所以一 味抱怨沒有用，布局好戰(zhàn)略，實(shí)施好戰(zhàn)術(shù)，險(xiǎn)中求勝才是上上策。

那么怎么打破競價(jià)壟斷魔咒呢？柳兒給的一點(diǎn)建議是，不要打“定點(diǎn)戰(zhàn)”，打“ 游擊戰(zhàn)”。

什么是游擊戰(zhàn)？打個(gè)比方，我們目前手上兵力只有一萬，和一個(gè)兵力百萬的大國打仗，怎么打？你能原地不動(dòng)的等在一處地方，集中所有兵力等著他來打，然后 死磕么？這個(gè)結(jié)果雖然英雄，但肯定死得很慘。

所以要打游擊，將兵力分散，戰(zhàn)線放長，戰(zhàn)地不定，各個(gè)擊破才能突破重圍。

話扯回來，草根站長怎么打游擊戰(zhàn)？柳兒給出以下幾方面的參考意見：

1. 關(guān)鍵詞游擊化

簡單講就是做長尾，將精力從熱門詞的推廣上挪移部分，轉(zhuǎn)移到長尾詞的推廣。 很多站長對熱門關(guān)鍵詞有著一種執(zhí)迷的感情，而且會把近乎百分之九十的精力都付諸在那幾個(gè)特定的熱門詞上。這樣的結(jié)果是第一，你需要投入大量的時(shí)間和精力去做推廣，而且推廣效果未必如你所愿。第二，即使做上了排名，你整個(gè)網(wǎng)站 都孤注一擲，只要搜索引擎一有變動(dòng)，熱門詞排名一掉，網(wǎng)站就玩完兒。

因此建議各位站長多把精力花在長尾詞上。很多人可能會問，長尾詞雖然好推， 但是搜索量太小怎么辦？這里想到《長尾理論》中的一個(gè)經(jīng)典公式：一個(gè)極大極大的數(shù)（長尾關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)）X一個(gè)極小極小的數(shù)（每一個(gè)長尾關(guān)鍵詞的搜索量） =一個(gè)極大極大的市場。意思就是，雖然每一個(gè)長尾詞的搜索量比較小，但是你可 以做數(shù)量，可以做非常多的長尾，這樣仍然能形成一個(gè)非常龐大的搜索流量。

而且長尾關(guān)鍵詞更具有針對性和商業(yè)價(jià)值，因?yàn)槭菍⒂脩舻乃阉餍袨樽隽烁��?xì)致的切分，每一個(gè)長尾關(guān)鍵詞代表的就是一個(gè)細(xì)分市場，所有小型的細(xì)分市場的集 合就是一個(gè)不可估量的大市場。

而且長尾關(guān)鍵詞投注精力少，即使部分詞被降權(quán)了，你仍然大半的詞能保持穩(wěn)固排名，不至于全軍覆沒。

2. 站點(diǎn)游擊化

現(xiàn)在都在講“細(xì)分”，市場細(xì)分是避免企業(yè)被一個(gè)壟斷的寬泛市場吞并的上好策略，夾縫中求生存。而我們的網(wǎng)站也需要做細(xì)分，或者做一個(gè)細(xì)分戰(zhàn)群的集合。

我從事過醫(yī)療門戶網(wǎng)站的推廣，醫(yī)療門戶網(wǎng)站應(yīng)該說是國內(nèi)企業(yè)中網(wǎng)絡(luò)營銷意識最為成熟的一塊行業(yè)，每年在百度競價(jià)上投入的費(fèi)用也非常大，醫(yī)療網(wǎng)站的自然 優(yōu)化推廣非常困難，而且動(dòng)不動(dòng)就容易被搜索引擎懲罰。

因此以前在做醫(yī)療門戶網(wǎng)的時(shí)候多半是做細(xì)分戰(zhàn)群的，大的綜合網(wǎng)站一個(gè)，其余會獨(dú)立分出許多專業(yè)科室，做成專業(yè)網(wǎng)站，這樣做的目的，一是提升了覆蓋率， 二是為了拆東墻補(bǔ)西墻，避免因單個(gè)網(wǎng)站被懲罰而完全失去控制權(quán)。

其他的企業(yè)網(wǎng)站都可以這么做。

可能你認(rèn)為一個(gè)企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，怎么做細(xì)分呢？當(dāng)然可以，雖然只有一種產(chǎn)品，可產(chǎn)品不可能完全同質(zhì)化，肯定還是有系列，有型號得進(jìn)行分類的。比如我做電暖袋批發(fā)的，雖然只生產(chǎn)電暖袋，但是按照型號，風(fēng)格不一樣，產(chǎn)品可 分為卡通電暖袋系列，絲光布電暖袋系列，燈芯絨電暖袋系列等等，這每一個(gè)系 列可不可以做成獨(dú)立一個(gè)網(wǎng)站？當(dāng)然可以，這樣不僅能夠更精準(zhǔn)得鎖定你的細(xì)分客戶群體，而且還能似“狡兔三窟”，百度再怎么抓，也不可能將你全軍覆沒。所以這是一個(gè)思路，具體的因不同行業(yè)而視。

3. 推廣方式游擊化

草根站長以搜索引擎為生，但不能過分依賴搜索引擎，流量來源要過于單一會使網(wǎng)站陷入被動(dòng)的境地，一旦網(wǎng)站被降權(quán)被懲罰，截?cái)嗔怂阉饕�擎的流量，網(wǎng)站就有可能完全成一個(gè)“荒站”，因此流量來源的多樣性對網(wǎng)站起著積極的作用，我 們在做好了搜索引擎優(yōu)化的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)借力于社會化媒體營銷，增強(qiáng)與個(gè)領(lǐng)域 的用戶的聯(lián)系性，將推廣營銷的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。

facebook對于google流量的趕超不正為我們指明了一個(gè)生存發(fā)展的新方向么？

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標(biāo)簽： 網(wǎng)站推廣 長尾關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞排名 

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