不知不覺自己接觸競價推廣已經(jīng)有一段時間了，目前在公司也是主要負責(zé)競價推廣這塊的工作。自從谷歌退出中國后百度占國內(nèi)搜索的份額更大了，然而國內(nèi)的用戶大部分網(wǎng)民已經(jīng)適應(yīng)了百度搜索引擎，習(xí)慣使用百度工具來查詢信息。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目標(biāo)用戶大部分也同樣游離于百度搜索上，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對搜索引擎營銷出發(fā)Google AdWords帶來的客戶越來越少，百度（競價）當(dāng)然成了任何企業(yè)的首選寶地；同樣，同行之間的競爭也就更加激勵了。

工作之余我也在博客里寫過幾篇關(guān)于競價推廣方面的文章，寫這些文章主要也是對自己平常工作實戰(zhàn)當(dāng)中的一些小小終結(jié)，同時在總結(jié)的過程中也是為了自己能更好的學(xué)習(xí)。今天這篇文章主要是想談?wù)勗诎俣雀們r過程中常會遇見的一些無效點擊流量進行處理，讓競價推廣更加準(zhǔn)確的展現(xiàn)在潛在用戶面前，讓百度競價賬戶更健康。

在做百度競價的時候我們一定要注意檢測來路關(guān)鍵詞，同時還能看到用戶的搜索習(xí)慣。首選，打開百度競價賬戶，進入賬戶后工具欄上有一個“報告工具”我們可以通過這個工具來制定關(guān)鍵詞監(jiān)控檢測用戶的搜索與競價賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞創(chuàng)意匹配度。比如，當(dāng)用戶搜索“祛斑的產(chǎn)品，祛斑霜價格，中藥祛斑”的時候，百度同樣能匹配出競價賬戶內(nèi)“激光祛斑的價格”的關(guān)鍵詞創(chuàng)意組合（注：只是舉例說明）。這樣的搜索用戶質(zhì)量度相對會低一些，而且很有可能進入網(wǎng)站后沒有找到所需要信息很快就關(guān)掉網(wǎng)頁，讓我們白白的浪費了一次點擊價格。

為了便于更有效的提高工作量，我們可以對關(guān)鍵詞監(jiān)控報告進行周期性的定制，這樣便于每日每周查看統(tǒng)計。

檢測無效點擊關(guān)鍵詞同樣也可以用站長統(tǒng)計工具來進行，常用的站長統(tǒng)計工具有cnzz、百度統(tǒng)計、51啦等。通過站長工具在后臺監(jiān)控關(guān)鍵詞的來源，相信很多站長朋友競價朋友都會使用，這里我也不用畫蛇添足、多此一舉的去介紹了。不過統(tǒng)計工具里面會涉及到自然等流量，相對前者來說檢測會比較麻煩；不過數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度會加精準(zhǔn)和全面。

檢測出無效點擊流量后我們需要對這些詞匯進行屏蔽，當(dāng)用戶再次搜索相同詞匯時不會在展現(xiàn)我們的競價廣告。選擇用戶搜索無效關(guān)鍵詞時競價賬戶內(nèi)所匹配的創(chuàng)意單元組，把該無效關(guān)鍵詞在“推廣計劃”里添加到否定或精確否定里。

看似競價推廣是一種快速、簡單、只要燒錢就會有效果的推廣方式，但其中細節(jié)也是決定成敗至關(guān)重要的一步，細節(jié)千萬不可忽視。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中每種方式都有自有的獨特優(yōu)勢性，我們也不能單單從某一方面去評判這種推廣方式好與不好，任何推廣方式做到極致其效果都是不容小視的。

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標(biāo)簽： 網(wǎng)站推廣 站長工具 百度競價 

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